2 מיליארד המשתמשים של פייסבוק מוציאים בערך50 דקות ביום בפייסבוק, מה שמעלה את השאלה: מה פייסבוק רוצה שתעשה עם שאר 23 השעות ו-10 הדקות של היום שלך?

ביום רביעי התבררו תוכניות החברה לזמן שנותר זה יותר. כן, זה כאן: הכירו את Facebook Watch.

Facebook Watch מסמן את כניסתה של הרשת החברתית לסצנת הווידאו היוקרתית. זה מירוץ חימוש שכבר כולל את נטפליקס, אמזון, טוויטר, סנאפצ'ט, הולו, גוגל (יוטיוב), אפל, קומקאסט, ורייזון, סוני ועוד רבות אחרות.

צפייה כוללת סדרות סרטונים מקוריות ובלעדיות, מקומץ של שותפים בעלי שם גדול המשתרעים על נוף המדיה. ילידים דיגיטליים אוהביםBuzzFeedו-Tastemade מייצרים תוכן לפייסבוק, וכך גם חברות מדור קודם, כמו Hearst ו-A&E. (גילוי נאות:ניתן למעוךהוא גם שותף ל-Watch.)

ראה גם:

כשחושבים עד כמה פייסבוק מסיבית, וכל הטכנולוגיה המטורפת עליה היא עובדת (זכורעור שיכול לשמוע?), זה צעד קטן. אבל מבחינת השאיפות הגדולות יותר של פייסבוק - בעיקר, להשאיר אנשים על הפלטפורמה שלה ליותר זמן, כלומר יותר כסף - זו קפיצת מדרגה עצומה.

המציאות של פייסבוק וכל ענקית טכנולוגיה ומדיה אחרת היא שלרוב האנשים עכשיו כל רגע ער של חייהם מדובר, במיוחד הודות לנוכחותם של סמארטפונים. זו הסיבה שמנכ"ל נטפליקס, ריד הייסטינגס, אוהב להתבדח על זההמתחרה הגדול ביותר של החברה הוא השינה. נטפליקסמקבל 93 דקות ביוםמהמשתמשים שלה, שלא לדבר על 10 דולר לחודש.

והזמן הזה שמוקדש לנטפליקס הוא משהו שפייסבוק לא יכולה לעמוד בו. הם יורים ל-93 הדקות האלה, והם סיימו לנסות לייעל את הניוז פיד כדי לזכות בו. כמוך וכל מי שאתה מכירלהיות פחות מעורבים בפייסבוק, והמנכ"ל מארק צוקרברג דחף יוזמה חדשה סביב Groups, הניוז פיד נראה פתאום כאילו זמנו הגיע והלך.

בעקבותיו? גישה רעננה יותר ... ואויבים חדשים לצוקרברג ושות' להתמודד איתם.

ל-Watch יש הזדמנות לשים את פייסבוק במקום שהוא חסר (והמקום שבו נטפליקס שולטת) - הסלון. פייסבוקהוציאה אפליקציה עבור Apple TVבפברואר, אותו ניתן למצוא ממש לצד האפליקציות של נטפליקס, אמזון ושאר ענקיות הטכנו-מדיה, שהן כעת לוחמות האויב החדשות של פייסבוק. שעון אומר שלפייסבוק יש כעת תוכן עבורו.

זה גם מציב אותם בעמדה לתפוס שוק חשוב שהטכנולוגיה התקשתה למשוך - מיליארדי דולרים בפרסומות טלוויזיה. אם פייסבוק יכולה להצמיח את Watch גם בלי מופעי אוהל או "יוקרה", יש עתיד שבוהקהל דמוי הטלוויזיה שלו בשילוב עם שלל נתוני המשתמשים שלויוצר שילוב שאין לעמוד בפניו לאנשים המוציאים את כספי המפרסמים.

זה לא קורה בלי שאנשים צופים בדברים. ויש את העניין: האם פייסבוק יכולה להביא את הקהל שלו ל-Watch?

פייסבוק עשתה קפיצת מדרגה כל כך גדולה בעבר, ולקחה את הקהל העצום שלה למחשבים ניידים. אבל זה גם סוג שונה בתכלית של טריק. במקום רק לבקש מחברות מדיה להעלות את הדברים שלהן בפייסבוק, הן עכשיו משלמות לחברות כדי ליצור תוכן מקורי ולבנות עבורו חוויה חדשה לגמרי. בגלל זה הם שכרו גורם חיצוני כמוריקי ואן וין של קולג'הומורלהפעיל אותו.

בבסיסו, Watch היא ההודאה של פייסבוק שהם החמיצו את החותם לגבי איך אנשים יבלו באינטרנט. הם חשבו שהכל יהיה נייד, הכל חברתי, כל הזמן. האמת היא שאנשיםעדיין רוצה לשבתולצפות במשהו נהדר על הספה שלהם, בסלון שלהם, ולפעמים בדרכים.

זה גם צעד גדול מהמנטרה "אנחנו רק פלטפורמה" של פייסבוק, שתמיד הייתה חלק גדול מהדוגמה שלהם (זה גם עזר להם ליצור רשת חברתית מתוכן שהם לא היו צריכים לפצות את השותפים שלהם עבורו מפיק). פייסבוק עוסקת כעת במלואה בעסקי המדיה של תשלום לחברות אחרות שיעשו דברים באופן בלעדי עבורן. זה אותו הדבר שנטפליקס עשתה עם דחיפת התוכן המקורי שלה.

ההצלחה כמובן אינה מובטחת. ההיסטוריה של פייסבוק עמוסה במאמצים ללכוד קהלים בדרכים שונות - חשבו על משחקים ניידים ווידאו חי. זה גם המאמץ הגדול הראשון של פייסבוק להזמין תוכן משלה - עסק קשה ויקר.הצ'קים של פייסבוק עדיין זעיריםבהשוואה לנטפליקס ואמזון, אבל לפייסבוק יש את המזומנים להתחרות במיליארדי הדולרים שהם מוציאים.

ונראה שאמזון ונטפליקס יצטרכו להמשיך להוציא את המיליארדים האלה, אחרת פייסבוק תתחיל לאכול את הזמן הסופי הזה שיש לכל אדם ביום שלו. בטח, פייסבוק אולי נראית כמו שחקן חדש בתעשייה גדולה, אבל רק זכרו: אף אחד לא חשב שישתמש באמזון למשהו אחר מלבד הזמנת ספרים, או בנטפליקס למשהו יותר מאשר השכרת DVD. פייסבוק מנסה כעת להפוך גם לחלק מהדפוס הזה. ואתה יכול להחליט עד כמה הם יתאימו - או לא ישתלבו בזה.