עובדים ב-Fine Bros. Entertainment פוסטים עם כפתור Diamond Play. קרדיט: בידור אחים בסדר
BURBANK, קליפורניה - איך אתה מגיב לתגובת מעריצים גרועה?
זו הייתה השאלה שבני ורפי פיין, האחים הידועים בערוצי היוטיוב הפופולריים שלהם, נאלצו לשאול את עצמם בינואר לאחר שרבים מהצופים שלהם כעסו על כך.יוזמה (שנכחדה כעת)..
מטרת הצמד הייתה לתת ליוצרים ברחבי העולם גישה ל-11 מהתוכניות והסימנים המסחריים השונים של החברה שלהם, כולל הזיכיון שלהם לסרטוני "תגובה" (שבהם קבוצות של אנשים, כולל ילדים, בני נוער ומבוגרים, מגיבות לנושאים שונים). אבל רבים טענו שהמותג "ריאקט" אינו הרשיון של האחים פיין וראו בו ניסיון לתבוע רווחים על כל סרטון "תגובה" בחוץ. זה לקח רק חמישה ימים לפני הזוגהתנצל והפסיק את התוכנית.
עכשיו עברו שמונה חודשים מאז הדרמה ובני ורפי המשיכו הלאה, עם תקווה שגם למעריצים שלהם. האתגר החדש שעומד בפניהם הוא לגרום לקהל שלהם לסמוך עליהם שוב - ולטפל בהם.
עבור הקנסות, זה אומר להתמקד מחדש בעשיית מה שהם עושים הכי טוב: יצירה והפצה של תוכן.
"הכוונות שלנו לא היו מה שאנשים חשבו שהן. זו הייתה תוכנית מאוד פשוטה מבחינתנו: יוזמה חדשה ומגניבה שלא הולכת לעשות שום דבר רע לאף אחד", אמר רפי בראיון לאחרונה ל-ניתן למעוךבמשרד Fine Brothers Entertainment בבורבנק. "אנשים עדיין חושבים שאנחנו מנסים לעשות משהו רע".
"זה היה מה שהיה", הוסיף בני. "אין הרבה שאתה יכול לעשות לגבי המציאות כשהדברים האלה קורים, מעבר לנסות להסתכל מבעד לעננים שלה, לגלות מה המהות של זה, להבין, ללמוד מזה. למדנו שזה לא משהו שאנחנו צריכים לעשות -- בואו פשוט נמשיך מזה ונחזור למה שעשינו. אנחנו מתמקדים מחדש לחלוטין".
ביצוע מהלכים
לבני ורפי, שגדלו בברוקלין, יש קשר אחים טיפוסי.
בגיל 33, רפי, הצעיר, קצת יותר היפסטרי ונימוח. לעתים קרובות רואים אותו עם כיפה. בינתיים, בני, 35, ספיד מדבר בדרכו בשיחות, כאשר רפי או מפריע או מסיים את המשפטים שלו.
הצמד מייצר תוכן מקוון מאז 2004, לפני שיוטיוב בכלל הושק. הם היו מכריעים בהצלחת אולפני Maker, כיום בבעלות דיסני.
כעת, Fine Brothers Entertainmentn מתפקדת כחברת מדיה, אולפן ורשת מן המניין.
החברה מפיקה 10 תוכניות סדרתיות מדי שבוע עבור למעלה מ-20 מיליון מנויי יוטיוב, כמו גם פלטפורמות דיגיטליות אחרות וטלוויזיה ליניארית.
זה כולל סרטוני תסריט, ללא תסריט, אנימציה, סקיצות, אינטראקטיביות, וכמובן, סרטוני תגובה.
הסרטונים של החברה זוכים לכמעט 150 מיליון צפיות בכל חודש, ולערוצים שלהם יש יותר מ-5 מיליארד צפיות בסרטונים לכל החיים. כיום עובדים כ-55 אנשים ב-FBE במשרה מלאה, שמפיקים בממוצע 12 סרטונים בשבוע.
במהלך השנה האחרונה, הקנסות קיבלו קומץ עובדים גדולים, כולל ברנדי טאקר, שהפיקההאח הגדולוHell's Kitchen,ואנדריאה קינלוך, שעבדה בעבר עבור AOL Original Video ו-Warner Bros.
"זו בהחלט הייתה שנה של בניית צוות שנוכל לצמוח עליו ולהגדיל אותו בצורה הרבה יותר קלה ומהירה", אמר רפי. "עם כל כך הרבה פלטפורמות חדשות, אנחנו צריכים לחדש איך לעשות תוכן בקנה מידה כה המוני. נוסף על זה, אנחנו גם עושים תוכניות טלוויזיה ופיצ'רים והכל".
כעת, הם נמצאים בתהליך של הרחבת המשרדים שלהם, על ידי הוספת קומה נוספת עם עוד טונות של שטחי סטודיו.
חלל המשרדים של Burbank (שמתוכו הם מאכלסים שלוש קומות) הוא לא מערך הסטודיו הממוצע.
בתור התחלה, המשרד סמוי למחצה: אין שום שלט מחוץ לבניין המציין שזהו המטה של FBE (כדי שהמעריצים לא יצטופפו בחוץ, אמרו מנהלי FBE).
הדבר הראשון שמקבלים את האורחים באזור הקבלה הוא שולחן מלא בספרים שנכתבו על ידי יוטיוברים - וחטיפים. הרבה חטיפים.
הקירות הכחולים הבהירים מעוטרים במזכרות של Fine Bros Entertainment, כולל כמה לוחות שעליהם חותמים אנשים שהשתתפו בסרטוני "React". הם גם מציגים בגאווה כמה מהפרסים הרבים שלהם, כולל Webby, פרס Streamy ו-Emmy Daytime.
לפני ההרחבה, היו רק שני סטים ששימשו את כל אנשי הצוות, עם לוח לבן המתאר את לוח הזמנים היומי של הצילומים עבור כל חלל. עם שטח הרצפה הנוסף, העובדים יוסיפו אזורים לצילומים.
Mashable Top Stories
חלק גדול מהקומה השלישית יישאר מוקדש לצוות הפוסט-פרודקשן, שמתנקם באזורים. (אחת מחבילות העריכה מכונה "המאורה".)
קרדיט: saba hamedy/mashable
הגדלת הלוח
להונצ'ו ההוליוודי הממוצע, קשה להסביר מה זה בדיוק FBE. כאן נכנסים לתמונה Kinloch, Tucker ומאט לאבאט, סמנכ"ל הערוצים, האסטרטגיה והקהל.
טאקר מגיעה מעולם פיתוח הטלוויזיה, שם הפיקה סדרות טלוויזיה כגוןהאח הגדול, Hell's Kitchen, האם אתה חכם יותר מתלמידי כיתה ה'?והתוכנית הקרובה ב-MTVניצחון אפי!.
המטרה שלה היא לבנות גשר עם חנויות הוליוודיות מסורתיות.
למרבה המזל, FBE כבר בנתה את עצמה בהוליווד מספיק כדי לקבל הכרה במותג. החברה עמדה מאחורי תוכנית TruTVשש דרגות מכל דבר,של ניקלודיאוןלהגיב לזה(נעשה בשיתוף עם ניק קנון) ו-ABC Family'sסוויטת סופרפאןלמופע הלהיט שלהשקרניות קטנות ויפות.
"Fine Bros Entertainment מכיר את האוהדים טוב יותר מכל אחד", אמר טאקרניתן למעוך. "אנחנו יודעים איך לנצל את מה שאנשים אובססיביים לגביו. וזה בעל ערך".
קינלוך, בינתיים, אחראית על ביצוע עסקאות עם מותגים ורישוי תוכן (כולל לרשתות טלוויזיה בינלאומיות ולשותפי חינוך).
התקווה היא שאנשים יראו ב-FBE את מה שהיא: חברת בידור לא מסורתית שמסוגלת לעשות חומרים מסורתיים ועדיין להתחבר לקהלים דיגיטליים.
"אנחנו לא בהכרח המשפיעים אבל אנחנו לא תקשורת מסורתית", אמר רפי. "אנחנו מאוד בני כלאיים. אנחנו מוצאים את עצמנו באמצע הדרך הזאת".
חברה נוספת ששולטת בהיברידית הזו היא שיני התרנגול.
חברת ההפקה מאוסטין, מאחורי להיטים כמואדום נגד כחול,נוסדה ב-2003 על ידי היוטיוברים מאט האלום וברני ברנס ולאחר מכן נרכשה על ידיחברת הבידור הדיגיטלי Fullscreen בשנת 2014.
מאז, החברה צברה יותר מ-20 מיליון מנויים לרשת YouTube שלה, כמו גם 3 מיליון מבקרים חודשיים ייחודיים במרכז RoosterTeeth.com שלה ו-1.8 מיליון חברי קהילה רשומים.
FBE תמיד עבדה על הרחבת הלוח שלה, אבל בשנה האחרונה ההתמקדות הייתה להתעמק בפרויקטים ארוכים יותר.
אז בינואר, זה לא היה הפתעה כאשר אחד הפרויקטים של FBE הוכרז כחלק מהרכב המקור הראשון של YouTube Red
תשיר את זה!,סיטקום בן חצי שעה המספק מבט סאטירי על מופעי תחרות הזמר, נעשה בשיתוף עם האולפן המסורתי Mandeville Films.
המופע בן 10 הפרקים הוא קומדיה במקום העבודה על מופע תחרות שירה (א-להאמריקן איידולאוֹהקול).
הוא כולל שילוב של כוכבים מסורתיים ודיגיטליים כולל מירצ'ה מונרו (הארט אוף דיקסי) מיסי פייל (ילדה נעלמה), דבי ריאן (ערוץ דיסניג'סי) ומארק סאליבן (Gתו של אומה).זה כולל גם בוגרי תחרות שירה בפועל, כולל אייס יאנג ודיאנה דגארמו (הזוג הנשוי שהתחרה עלאמריקן איידול)ולאה לואיס (הקולעונה רביעית). כוכבי אורח כוללים את סשה פיטרסה (שקרניות קטנות ויפות), כוכבי יוטיובסם צוי,טודריק הולוטים דה לגטו.
עִםתשיר את זה!, צופי YouTube Red באמת יכלו להצביע עבור איזה מתמודד בדיוני הם רוצים לזכות לקראת הפרק האחרון. לאחר מכן הודחו המתמודדים על סמך מי שהצופים בוחרים, מה שהעניק אלמנט סוחף לתוכנית הדיגיטלית.
FBE גם השיקה מחדש את סדרת האנימציהאימו אבא.העונה כולה כבר נמצאת בשירות SVOD של Fullscreen, אבל הפרקים הופכים לזמינים מדי שבוע ביוטיוב.
"יש סוג של טריפקטה של דברים שתמיד מתרחשים בחברה שלנו," אמר בני. "יש את הצד הדיגיטלי של הדברים, שהוא גדול כמו שהיה אי פעם וגדל מחודש לחודש. במקביל, הזדמנויות עם הופעות כמותשיר את זה!מובילים לדברים אחרים ועכשיו אנחנו מתחילים להתקדם לעבר תסריטאי יותר ארוך צורה [תוכן]. צד שילוב המותג הוא האגף השלישי".
למעלה הבא? "כל כך הרבה דברים," אמר בני.
בין הפרויקטים החדשים: הסרט העלילתי הראשון של החברה, שכותרתוF*&% הנשף.
בנוסף, ל-Fine Brothers Entertainment תהיה תוספת חדשה לזכיון ה-react ההולך וגדל בשם "CELEBS React", שיושק בהמשך השנה.
FBE שיתפה פעולה עם Fullscreen לתוכנית, שתעלה בשידור חי בפלטפורמת SVOD של Fullscreen ובערוץ FBE.
המטרה הכוללת היא "להרחיב את ענפי הזית" לכמה שיותר נקודות הפצה וליצור תוכן איכותי, אמרו האחים פיין.
אבל גם כש-FBE ממשיכה לצמוח - הן מבחינת תוכן והן מבחינת גודל החברה - בני ורפי מדגישים שהם רוצים להישאר מחוברים עם המעריצים שלהם ועם העולם הדיגיטלי.
הם מסתיימים כל יום רביעי בפגישה של כל ידיים עם שתי מסורות.
הראשון, קריאת סיכום הערות מקופסת ה"חרא טוב" של המשרד, שבה העובדים יכולים להגיש מחמאות אחד על השני. לדוגמה, עובד אחד כתב פתק המשבח את האחר על "הרג" בצילום וידאו שנערך לאחרונה.
ואז האחים פיין קראו מכתב מעריצים. ביום המסוים הזה, בחר בני אחד שנכתב במכונת כתיבה.
בני קרא קטע בקול:
"נאבקתי בדיכאון, אבל התוכניות שלך חשובות לי כל כך. הן הכירו לי עולם שלם של תרבות פופ".
כל החדר מחא כפיים.
סאבא היה כתב בלוס אנג'לס שמסקר את כל מה שקשור לבידור דיגיטלי, כולל יוטיוב, שירותי סטרימינג ומשפיענים דיגיטליים. לפני כן, היא בילתה שנתיים בלוס אנג'לס טיימס בסיקור בידור עבור מדור לוח השנה וקומפני טאון. סבא גדל בסנטה מוניקה וסיים את לימודיו באוניברסיטת בוסטון עם תואר ראשון בעיתונאות ותואר ראשון במדעי המדינה. כשהיא לא מדווחת, היא בדרך כלל צופה בבולמוס בתוכניות מקוונות או מחפשת בתי קפה חדשים לפקוד.
