בחדשות לא מפתיעות,Fitbitשוחרר אהצהרה ראשוניתהבוקר מפרט את התוצאות הכספיות המאכזבות שלה לרבעון הרביעי של השנה שעברה.

כותרת ההצהרה הייתה בהודעה על "הוזלת עלויות כדי לשפר את היעילות ולחזק את הביצועים", שמשמעותה, במילים פשוטות, פיטורים. "מאמצי הארגון מחדש" הללו מסתכמים בחיסול של שישה אחוזים מכוח העבודה של Fitbit, או כ-110 עובדים.

עם זאת, כאשר ה-Fitbit מבטל את המיקומים הללו ומהדק את החגורה שלו באזורים מסוימים, עם זאת, נראה שהוא יעבור לענף חדש בשוק הלביש: שעונים חכמים.

מייסד שותף ומנכ"ל Fitbit, ג'יימס פארק, הכריז על תוכניות החברה להתרחבות לתחום השעונים החכמים במהדורת הבוקר: "אנו מאמינים שאנו בעמדה ייחודית להצליח לספק את מה שהצרכנים מחפשים בשעון חכם: מכשירים מסוגננים ומעוצבים היטב לשלב את הפונקציונליות הנכונה לשימוש כללי עם התמקדות בבריאות וכושר", אמר.

זה לא מהלך מזעזע עבור Fitbit. החברה רכשה בחודשים האחרונים את הנכסים של כמה יצרניות לבישות מתקשות, החל מ-Coin inמאי 2016, אבן נחלבדצמברו-Vector זהיָנוּאָר. רוב הרכישות היו קשורות לטכנולוגיה שלא נמצאת בדרך כלל במעקבי הפעילות של Fitbit, כמו פלטפורמת התשלום הלבישה של Coin.

פארק גם התגרה בתוכניות לחנות עצמאית של Fitbit App Store באמצעות הנכסים של Pebbleב-CESמוקדם יותר השנה.

נראה כי כל הרכישות הללו וההערות של Park הצביעו על פיתוח של שעון חכם Fitbit. הוא אישר זאת בהצהרה, והזכיר את שלוש הרכישות בשמם. "עם הרכישה האחרונה של נכסים מ-Pebble, Vector Watch ו-Coin, אנו נוקטים בפעולה כדי למצב את החברה להצלחה ארוכת טווח", אמר פארק.

בעוד Fitbit של 2016לֶהָבָהשחרור הוא שעון, הוא שווק במפורש כמוצר כושר ראשון. אם לשפוט על פי הצהרותיו של פארק, הניסיון הבא של החברה להיכנס לשוק השעונים החכמים כנראה ישבור את התבנית הזו ויראה לפנות לבסיס משתמשים רחב יותר ומזדמן יותר.

כאשר פנינו לקבלת מידע על לוח הזמנים הפוטנציאלי עבור קו השעונים החכמים הקרוב של החברה, לנציגי Fitbit לא הייתה תגובה.

השוק ש-Fitbit נכנסת עם שעון חכם כחול אמיתי, עם זאת, רחוק מלהיות יציב. בסוף 2016, שוק השעונים החכמים היה במצב של שטף, כאשר שחקנים מבוססים נטשו את הקווים הלבישים שלהם, מספרי המכירות ירדו ונתוני מחקר צרכנים דיווחו שרוב הלקוחות לא התעניינו במכשירים ללא סט משכנע של תכונות נגישות מיד.

אבל ב-2017, עם פחות מתחרים בתחום השעונים החכמים (והלבישים), אולי יהיה יותר מקום להצלחה.

"שוק הציוד הלביש בארה"ב יכול לצפות לחזרה לצמיחה ב-2017", כתב מנהל המחקר של צוות ה-IDC Wearables, רמון ט. לאמס, במצב השוק.דִוּוּחַ. "בעוד שהשוק השיל מספר ספקים ב-2016, רבים מאלה שיצוצו ימשיכו להתפתח ולחדש עוד יותר. ועם שחקנים חדשים שנכנסו לשוק מתחומי הטכנולוגיה והלא-טק, אנו צופים מומנטום עלייה מתמשך לאורך כל התחזית".

ובכל זאת, כניסתה של Fitbit לתחום תצטרך להתמודד עם בעליה. גוגל מתכננת לשחררשני שעונים חכמים Android Wear 2.0בחודש הבא, של סמסונגקו הילוכיםחדשנית עם קישוריות 4G LTE ותאימות לאייפון, והApple Watchהוא עדיין השעון החכם לנצח. כדי לקבל הזדמנות להתחרות, Fitbit תצטרך להציע משהו טוב אם לא טוב יותר מכל אחד אחר.

הסיפור הזה עודכן כדי לשקף את התגובה של Fitbit.