עם שפע של פעילות בולטת לאחרונה, נראה ששוק הלבישים נמצא במצב של תנופה.

טיטאן Fitbit למעקב אחר פעילותרכשה את יצרנית השעונים החכמים Pebbleביום רביעי, וכל הדיווחים מצביעים על סוף קו המותג שנולד בקיקסטארטר.

מוטורולההודה בפומבי בחוסר העניין שלהבשחרור גרסה נוספת של השעון החכם Moto שלה בקרוב, כאשר ראש החברה לפיתוח מוצרים גלובלי הודה שהוא לא "רואה מספיק כוח בשוק". LG ו-Huaweiאישרוהם גם לא חוזרים לתחום בעתיד הנראה לעין.

זה מגיע לאחר ש-Jawbone נטשה את קו הגששי הכושר שלה עם צמידי הידעוד בחודש מאי, תוך כדיMicrosoft Band 2 נראה האחרון מסוגוגם לרגע זה.

בינתיים, אפל וסמסונג יצרו מכשירי דגל משחררי רעשים עם ה-צפו בסדרה 2ואתGear S3, בהתאמה. ועם האיסוף Pebble של Fitbit, הוא ממוקם היטב כדי להתרחב בתוך החלל הלביש בכללותו.

מחמץ את המספרים

מספרי מכירות משקפים את האופי הלא אחיד של השוק.לפי חברת האנליטיקה IDC, הנתונים העדכניים ביותר הזמינים מראים שהמשלוחים ירדו בסך הכל עבור יצרניות השעונים החכמים, כאשר מספרי הרבעון השלישי של 2016 ירדו ב-51.6 אחוזים מהשנה שעברה במהלך אותה תקופה.

הפער משנה לשנה הושפע בעיקר מהתזמון של תאריכי השחרור של Apple Watch (סדרה 1 הייתה זמינה לראשונה ברבעון השלישי, בעוד שסדרה 2 שוחררה רק כשנותרו שבועיים ל-3Q16) ומהשקת ה-Gear S3 מחוץ לתקופת הזמן .

במובן זה, התהום משנה לשנה הבהירה דבר אחד: אלא אם כן שעון חכם חדש לגמרי, הצרכנים מתרחקים במידה רבה.

אולי לאור הדיווחים הללו,מנכ"ל אפל, טים קוק, הכריזצמיחת הוצאות החגים על Apple Watch Series 2 הייתה "מחוץ לתרשימים", "גדולה יותר מכל שבוע בהיסטוריה של המוצר", ומיצבה את אפל לקאמבק אדיר של 4Q16.

בינתיים, השוק הלביש הכולל (המשלב מכירות של שעונים חכמים עם אלה של מכשירי מעקב כושר ייעודיים) היהלפי הדיווחים למעלהבסך הכל ב-3Q16, כאשר Fitbit מובילה את הדרך עם נתח שוק של 23%. לדברי אנליסט המחקר הבכיר של הבינתחומי, ג'יטש אובראני, "אנחנו כבר רואים שינוי בולט בשוק" משעונים חכמים למכשירי כושר "פשוטים וייעודיים".

אבל גם אם השעון החכם של אפל לאבֶּאֱמֶתמעקבי החלקה וכושר עולים על הציפיות, עדיין ישנן שאלות שאין עליהן מענה.

מה יש לצרכנים לומר?

בחינת כמה נתונים מפורטים יותר וישירים מהצרכן עשויה לשפוך אור על מדוע השוק הלביש נראה כה תנודתי.Gartner, Inc. שיתף את התוצאות של מחקר טכנולוגיות אישיות 2016 עםניתן למעוךאז נוכל לעשות בדיוק את זה.

המחקר סקר 9,592 משיבים מקוונים מאוסטרליה, ארה"ב ובריטניה בין יוני לאוגוסט השנה כדי לקבל הבנה טובה יותר של סנטימנט הצרכנים כלפי ציוד לביש.

ניתן לראות את תוצאות הסקר משתקפות בשוק. השימוש בשעון חכם נמצא עדיין בשלב "מאמצים מוקדמים" כאשר 10 אחוז מהאנשים מדווחים על בעלות, בעוד שעוקבי כושר הגיעו לסטטוס "מיינסטרים מוקדם" ב-19 אחוזים.

אבל המחסום האמיתי לשימוש נרחב ברכיבים לביש הוא לא באיזו איטיות אנשים קונים אותם. כמה מהר הם מפסיקים להשתמש במכשירים זה מה שהכי מטריד.

"נשירה משימוש במכשירים היא בעיה רצינית עבור התעשייה", אמרה מנהלת המחקר של גרטנר, רייצ'ל מקינטייר. "שיעור הנטישה די גבוה ביחס לשיעור השימוש".

שיעור הנטישה היה 29 אחוז עבור שעונים חכמים ו-30 אחוז עבור עוקבי כושר. אנשים נתנו כמה סיבות עיקריות לעזוב את המכשירים שלהם: הם לא מוצאים אותם שימושיים, הם משתעממים מהם או שהם פשוט נשברים.

עבור אלה שלא הלכו על דברים לבישים בכלל, עלויות גבוהות ללא תשלום נתפס הרבה היו בעיה מרכזית. "המכשול הגדול ביותר עבור ספקי מעקבי כושר ושעונים חכמים להתגבר עליו היא תפיסת הצרכנים שהמכשירים אינם מציעים הצעת ערך משכנעת מספיק", אמר מקינטייר.

אחרים פשוט לא אוהבים את המראה. 29 אחוז מהמשיבים בסקר אמרו שגששי כושר הם "לא מושכים" וכי עיצוב וסגנון מונעים מהם לרצות אחד.

ניתוח המומחה

McIntyre חושב שיצרניות השעונים החכמים ומעקבי הכושר נמצאים בצומת דרכים: כדי להגדיל את בסיס הצרכנים, השימושים בציוד לביש חייבים לבלוט בפני עצמם כיותר מסתם הרחבה של הטלפון.

אפל וסמסונג, שתי המובילות של שוק השעונים החכמים, עושות בדיוק את זה. גם ה-Watch Series 2 וגם ה-Gear S3 הגבירו את היכולות העצמאיות שלהם.

וגם עם המכירות הנמוכות, שיעורי השימוש עולים. השימוש בשעונים חכמים עלה בארצות הברית ל-12%, לעומת 8% בשנה שעברה. השימוש בגששי כושר הוא עד 23 אחוז מ-17 אחוז ב-2015.

הבכורה של טכנולוגיה חדשה קיצונית היא קשה, במיוחד במרחב שבו הצרכנים כבר מקבלים שירות (במידה מסוימת) על ידי שעוני יד ותכשיטים אחרים בפרק היד, הן מבחינה פונקציונלית והן מבחינה אסתטית. אבל חשוב לזכור שאנחנו עדיין רק כמה שנים בפיתוח הוורטיקל של המוצר.

"לעיתים קרובות השחקנים הראשונים בשוק לא בסופו של דבר הם המצליחים", אמר מקינטיירניתן למעוךכשנשאלו על הוצאת מותגים משוק הלביש לאורך כל השנה. "מותגים מובילים למכירות. מוטורולה לא הייתה שם מותג מצליח בשוק השעונים, ופבל התקשתה להצמיח את המותג שלה מסטארט-אפ טכנולוגי קטן".

עם זאת בחשבון, McIntyre חושב שסביר להניח שהמכשירים מפותחים על ידי שמות מבוססים יותר במשחק השעון,כמו פוסיל, יסתדר טוב מהצפוי. "יש שחקנים אחרים שיש להם הזדמנות טובה", אמרה. "יש הרבה מקום להתנסות עם מותגי שעונים מסורתיים בחלל".

אבל ככל שהמכשירים הלבישים ממשיכים לגדול, ההכרה בשמות של בית הספר החדש תופסת. בעוד שהטכנולוגיה של Pebble אולי לא עשתה השפעה כה גדולה כפי שהמשקיעים קיוו, מיתוג של מובילת סגמנט כמו Fitbit יכול להעניק לה חיים חדשים.

והמספרים הנמוכים האלה של השעונים החכמים 3Q16? צפו שטים קוק שם את כספו (בכל זאת יש לו המון מזה) במקום שבו הפה שלו הוא בהצגת ההכנסות מסדרת Watch 2. McIntyre חושב שהמספרים עבור 4Q16 יהיו מסיביים כפי שפורסם.

"היה ביקוש עצור ל-Apple Watch", אמרה. "אני מצפה שהמכירות של שני שעוני אפל יהיו חזקות לעונת החגים."

עם דברים לבישים, כמו תחומים רבים אחרים בטכנולוגיה צרכנית, המסר ברור: האימוץ ייקח זמן מה, אבל ברגע שהציבור יבין את הערך של שילובו בחייו, השימוש יהפוך לנפוץ.

זה, ואל תהמר נגד אפל.