לוס אנג'לס -- סליחה, טלוויזיה בכבלים: באופן לא מפתיע, דיאטת התקשורת של צעירים עדיין מוטה לכיוון תוכן דיגיטלי.

על פי סקר חדש של חברת הבידור הדיגיטלית Defy Media, דור Z וצרכנים צעירים בני דור המילניום רואים בוידאו דיגיטלי כ"קו החיים היומיומי שלהם".

הדו"ח השנתי הרביעי של החברה "דיאטת מדיה לנוער" - אשרניתן למעוךהסתכלתי מוקדם ביום שלישי -- מצביע על כך שרוב (65%) של בני 13 עד 24 צפו בתוכן מתחילת היום (כגון לפני הלימודים או העבודה) עד שעות הערב.

הנסקרים אמרו שהווידאו הדיגיטלי משמש כמעלה מצב רוח (57%) ו משכך מתח (61%), כמו גם דרך להתעדכן במה טרנדי או חדש (60%), ללמוד איך לעשות משהו (47%) או להרדים את עצמו (44%).

"כל כך הרבה אנשים מדברים על להיות מחוברים - הם מתעוררים והולכים לישון צופים בווידאו בכל הפלטפורמות השונות האלה", אמר אנדי טו, סגן נשיא בכיר לשיווק של Defy Media.ניתן למעוך.

Defy, אשר שיתפה פעולה עם Kelton Research andHunter Qulitative לצורך הדו"ח, סקרה כ-1,300 אנשים ברחבי הארץ, בגילאי 13 עד 24. החברה שבסיסה בלוס אנג'לס מפעילה נכסי בידור דיגיטליים פופולאריים עם הכוונה למילניום, כגוןSMOSHוScreen Junkies(שהושק לאחרונהשירות הזרמת מנוי משלה, ScreenJunkies Plus).

כ-54 מגיבים נבחרו להשלים יומנים בני 14 ימים המתעדים את הסרטונים בהם צפו מדי יום, תוך מתן מידע על הרגליהם ודעותיהם. 27 מהאנשים הללו רואיינו באופן אישי - שמונה עשרה בני 13-17 ב"זוגות חברים" ותשעה בני 19-24 בנפרד. בעקבות ראיונות אלו בוצע סקר מקוון של 1,300 בני נוער, בגילאי 13-24, שהיה מייצג את אוכלוסיית ארה"ב לפי גיל, מגדר, מוצא אתני/גזע והשכלת הורים.

להלן ארבע נקודות עיקריות מהדוח.

1. יוטיוב עדיין המלך.

לפי הערכות, 85% מהמשיבים אמרו ש-YouTube היא הפלטפורמה הראשונה שלהם לצפייה בסרטונים. נטפליקס הגיעה למקום השני עם 66%, הטלוויזיה במקום השלישי עם 62% ופייסבוק עם 53%.

"אנשים עדיין מרגישים מאוד מחוברים ליוצרים", אמר טו. "מה שאנחנו שומעים זה 'מה שיש בטלוויזיה לא רלוונטי עבורי'. אני לא חושב ש-YouTube הולך לשום מקום, זה עדיין נמצא בכל מקום עם וידאו חברתי".

2. סרטון חברתי נמצא במגמת עלייה.

YouTube אולי במקום הראשון, אבל צפייה בסרטונים בפלטפורמות של מדיה חברתית ממשיכה לעלות.

פייסבוק, למשל, משמשת בעיקר משתמשים צעירים לצריכת וידאו. כ-60% מהנסקרים אמרו שהם משתמשים בפלטפורמה למען חברתיות ו וידאו, לעומת 40% שמשתמשים בו למטרות חברתיות בלבד.

"הזמן המדווח שהושקע בצפייה בווידאו במקורות חברתיים וחינמיים מקוונים היה ביחד 12.1 שעות שבועיות", לפי הדו"ח.

זה גובר על הצפייה בשירותי מנויים כמו נטפליקס, אמזון והולו, שעמדו על 8.8 שעות שבועיות. טלוויזיה בכבלים/לוויין נחתה ב-8.2 שעות שבועיות.

רוב הצופים הצעירים יותר, בגילאי 13 עד 18, אמרו שפלטפורמת "החובה" הבאה שלהם היא Vine. הסט הישן יותר (מגיל 19 עד 24) העדיף את Hulu ו-Blu-Ray/DVD.

3. עלות הכבלים היא לא בהכרח הבעיה.

כ-38% מהנסקרים אמרו שאין להם קופסת כבלים/לוויין. אבל כנראה שזה לא רק בגלל כסף.

"מה שמצאנו הוא שהכבלים אינם מוחלטים לחלוטין", אמר טו. "[הצרכנים] פשוט אמרו שאין כל כך הרבה ערך הקשור להצעת כבלים".

כ-40% אומרים שיש אפשרויות פחות יקרות, בעוד ש-24% פשוט לא מתעניינים בהצעות הטלוויזיה התוכן.

4. לנוער לא אכפת מפרסומות... הרבה.

בשנה שעברה, דוח Defy מצא ש-63% מהצרכנים ינסו מוצר או מותג שהומלץ על ידי כוכב יוטיוב, לעומת 48% על ידי כוכב טלוויזיה/סרט.

"הקהל הופך לקבל יותר לפרסום", ציין טו.

חלק מזה נובע מכך שהצרכנים האלה "הרבה יותר מבינים" לגבי האופן שבו הכוכבים הדיגיטליים האהובים עליהם מרוויחים כסף (כלומר מודעות). אדם שנסקר אמר שהוא כיבה את חוסם הפרסומות עבור היוצר האהוב עליו ב-Twitch כי הוא רצה לתמוך בכוכב ו"לא להוציא להם כסף מהכיס".

והוא לא היה לבד. כ-63% מהנסקרים הסכימו שסלבריטאים דיגיטליים צריכים פרסומות בערוצים שלהם כדי להתפרנס, ו-58% אמרו שלא אכפת להם לצפות בפרסומות כדי לתמוך בהם.

ובכל זאת, הם בררנים לגבי סוג המודעות שהם צריכים לצרוך.

קצת יותר ממחצית (53%) מהנסקרים אמרו שהם בסדר עם נקודות של דקה אחת. אבל 80% אמרו שהם מעדיפים פרסומת של 15 שניות.

ויש עוד חדשות טובות למפרסמים: כ-87% אישרו מיקום מוצר בסרטון. כ-89% אמרו שהקדמה של 5 שניות שמציגה נותן חסות למותג היא תמיד או לפעמים בסדר.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.