פרסומות המנציחות סטריאוטיפים מגדריים - לרבות גברים שלא מצליחים לבצע משימות ביתיות פשוטות - ייאסרו על פי תקנות חדשות שהוצעו על ידי כלב השמירה של התעשייה, סוכנות התקני הפרסום (ASA).

ראה גם:

התקנות חדשותשיוצג על ידי ה-ASA יפצח בפרסומות שמציגות פעילויות כספציפיות למגדר מסוים ומודעות שלועגות לאנשים על כך שהם לא מתאימים לסטריאוטיפים מגדריים. האמצעים החדשים מתכוונים לטפל ב"פוטנציאל פגיעה או עבירה" הנובע מסטריאוטיפים מגדריים במודעות.

הדו"ח אומר ש"סטנדרטים חדשים לא נועדו לאסור כל צורות של סטריאוטיפים מגדריים" ושזה יהיה "לא הולם ולא מציאותי" למנוע מפרסומות לתאר אישה מנקה או גבר שעושה עשה זאת בעצמך. אבל, התקן יחול על מודעות שמציגות סטריאוטיפים "בעייתיים" ש"עלולים לגרום נזק".

סטריאוטיפים בעייתיים כוללים, לפי הדו"ח:

• מודעות המתארות בני משפחה עושים בלגן בזמן שלאישה יש אחריות בלעדית לנקות אותו

• מודעות המצביעות על "פעילות ספציפית אינה מתאימה לבנים כי היא קשורה באופן סטריאוטיפי לבנות, או להיפך" וכן

• מודעות המציגות גברים ש"מנסים ולא מצליחים" לבצע "משימות הוריות או משק בית פשוטות".

הדו"ח זיהה שישה סוגים שונים של סטריאוטיפים מגדריים במודעות, כולל "עיסוקים או תפקידים" ו"מאפיינים או התנהגויות" הקשורים למגדר ספציפי, בנוסף ללעג לאנשים על כך שהם מתנהגים או מסתכלים בצורה "לא סטריאוטיפית". הסקסואליזציה והאובייקטיביזציה זוהו גם כסוגים של סטריאוטיפים מגדריים במודעות.

"תיאורים המחזקים דעות מיושנות וסטריאוטיפיות על תפקידי מגדר בחברה יכולים למלא את חלקם ביצירת תוצאות לא הוגנות עבור אנשים", אמר מנכ"ל ASA, גיא פרקר, בהצהרה.

"למרות שפרסום הוא רק אחד מגורמים רבים שתורמים לתוצאות מגדריות לא שוויוניות, סטנדרטים קשוחים יותר של פרסום יכולים למלא תפקיד חשוב בהתמודדות עם אי שוויון ושיפור התוצאות עבור יחידים, הכלכלה והחברה כולה", המשיך פרקר.