לפני ארבע שנים, גוגל פרסמה הודעה מפתיעה: היא עומדת "להתבטל" קובצי Cookie, המאפשרים לצדדים שלישיים לעקוב אחר משתמשים ב-Google Chrome.

למרות שגוגל שיתפה שייקח כמה שנים למצוא דרך ביניים חדשה כדי למנוע שיבוש מוחלט של תעשיית הפרסום המקוון, זה נתפס כניצחון גדול למדי עבור תומכי פרטיות המשתמשים.

ובכן, גוגל הודיעה רק ביום שני שהיא מבטלת את התוכניות שלה לשחרור העוגיות.

לפי גוגל, ענקית החיפוש תעשה זאתלֹאלהרוג קובצי Cookie של צד שלישי. במקום זאת, גוגל מתכננת להציג תכונה חדשה בכרום המאפשרת למשתמשים לקבל החלטה מושכלת שמשפיעה על כל חוויית הגלישה שלהם באינטרנט.

גוגל חוזר על קובצי Cookie

גוגל שיתפה במקור את כוונתה להמעיט בעוגיות של צד שלישי כבר בשנת 2020. עוגיות הן פירורי נתונים המאוחסנים במכשירים של משתמשים המאחסנים כניסות, העדפות אתרים, ובעיקר מאפשרות לצדדים שלישיים לעקוב אחר משתמשים למטרות פרסום ממוקדות.

עם זאת, בעוד שגוגל שיתפה את כוונתה להרוג עוגיות, החברה הבהירה שזה ייקח כמה שנים כשהם יעבדו פתרונות עם תעשיית הפרסומות. גם הרגולטורים בבריטניה ובאיחוד האירופי שיתפו את גוגל בחששות בנוגע לזרז הסרת קובצי Cookie מכיוון שזה עלול להיות לא הוגן כלפי מתחרים.

עם זאת, הייתה תנועה מסוימת במטרה של גוגל לסיים את העוגיות מוקדם יותר השנה. בינואר 2024, גוגל החלה להפיץ אתארגז חול פרטיותלאחוז קטן מאוד ממשתמשי Google Chrome. ארגז הפרטיות של גוגל הוא בעצם התשובה שלה לעוגיות.

המוצר המתמקד בפרטיות המשתמש מחליף קובצי Cookie ב-Ad Topics API, הממיין משתמשים לפי קטגוריות מודעות שבהן משתמשים צדדים שלישיים להצגת מודעות. זה נראה כמו מכנה משותף טוב שגוגל חיפשה. חברות עדיין יכולות לפרסם לצרכנים ממוקדים וצדדים שלישיים לא עוקבים אחר משתמשים בודדים.

עם זאת, ביום שני, גוגל שיתפה שהיא הופכת את המסלול על הרג קובצי Cookie על הסף בפוסט שכותרתו "נתיב חדש עבור Privacy Sandbox באינטרנט"גוגל אמרה שהיא קיבלה משוב ממפתחים, מפרסמים, רגולטורים ותעשיית הפרסומות - והחליטה ללכת עם פתרון חלופי.

גוגל לא שיתפה את הפרטים בדיוק מה תהיה "החוויה החדשה הזו ב-Chrome המאפשרת לאנשים לבחור בחירה מושכלת החלה בכל הגלישה שלהם באינטרנט". פוסט ההכרזה נכתב על ידי אנתוני צ'אבס, סמנכ"ל ה-Privacy Sandbox של גוגל, שדן בהצלחת המוצר בהשגת יעדיו הממוקדים בפרטיות.

אבל בהתבסס על ההכרזה של גוגל, נראה שהעיקר כאן הוא שגוגל עדיין תאפשר קובצי Cookie של צד שלישי כברירת מחדל, וייתכן שתספק מצב פרטיות של משתמש מופעל על ידי Privacy Sandbox כאפשרות חלופית.

לא משנה מה ה"חוויה החדשה" של גוגל, קובצי Cookie לא הולכים לשום מקום. ענקית החיפוש עשויה לספק למשתמשים אפשרויות ממוקדות יותר בפרטיות, אך ידידותית יותר למפרסמים ניצחה בבירור.