האיחוד האירופי גורם לגוגל לשלם על השיטות האנטי-תחרותיות שלה.
ביום רביעי, הנציבות האירופיתהורהגוגל תשלם קנס ענק של 1.49 מיליארד יורו להגבלים עסקיים (כ-1.7 מיליארד דולר) על "שיטות פוגעניות בפרסום מקוון".
הנציבות קבעה שגוגל נקטה בהתנהגות בלתי חוקית כדי "לבסס את מעמדה הדומיננטי בשוק" עם תוכנית Adsense שלה, שלה נתח שוק של יותר מ-70% מ-2006 עד 2016 באירופה.
מאות הסכמי הפרסום של גוגל עם אתרים גדולים נבדקו על ידי הוועדה, שגילתה סעיפים מגבילים רבים שחסמו את מתחרותיה של החברה בפרסום בשוק.
ייתכן שהציוץ נמחק
"היום הנציבות קנסה את גוגל ב-1.49 מיליארד אירו בגין שימוש לרעה בעמדה הדומיננטית שלה בשוק לתיווך של מודעות חיפוש מקוונות", אמרה הנציבה מרגרת' וסטגר בהצהרה. "גוגל חיזקה את הדומיננטיות שלה במודעות חיפוש מקוונות והתגוננה מפני לחץ תחרותי על ידי הטלת מגבלות חוזיות אנטי-תחרותיות על אתרי צד שלישי".
בין הממצאים של ועדת אירופה היו סעיפי בלעדיות בחוזים של גוגל שאסרו על מפרסמים להציב מודעות חיפוש של מתחרים בדפי תוצאות החיפוש.
מהירות אור ניתנת לריסוק
כשלוש שנים מאוחר יותר, גוגל תאמץ את מה שהנציבות מכנה "אסטרטגיית בלעדיות רגועה". ענקית החיפוש תחליף את סעיפי הבלעדיות בסעיפים של "מיקום מובחר" שחייבו את שותפי הפרסום שלה לחסוך את שטח המודעה הרווחי ביותר שלה בדפי תוצאות החיפוש של גוגל.
הנציבות גם גילתה סעיפים שחייבו מפרסמים לקבל אישור מגוגל אם ברצונם לשנות את אופן הצגת המודעות של המתחרים של חברת החיפוש באתר האינטרנט שלהם.
"זה לא חוקי על פי כללי ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי", הצהיר וסטגר. "ההתנהלות הפסולה נמשכה למעלה מ-10 שנים ומנעה מחברות אחרות את האפשרות להתחרות על היתרונות ולחדש ולצרכנים את היתרונות של תחרות".
גוגל הפסיקה את שיטות הפרסום הבלתי חוקיות שלה ביולי 2016 לאחר שהנציבות פרסמה החלטה שדרשה מענקית החיפוש לעשות זאת.
זהו הקנס השלישי של גוגל להגבלים עסקיים שגבתה הנציבות האירופית. בשנת 2017 נקנסה החברה2.72 מיליארד דולרעל השימוש במנוע החיפוש שלה כדי לקדם כלי משלה להשוואת קניות מעל המתחרים. ב-2018, גוגל נקנסהיותר מ-5 מיליארד דולרעל השימוש בדומיננטיות המובייל של אנדרואיד כדי לכפות את מנוע החיפוש שלה על יצרניות הסמארטפונים.
כל שלושת הקנסות נקבעו תוך שימוש בהכנסות שגוגל יצרה מהפרקטיקה הבלתי חוקית וההכנסות הכוללות של החברה, כמו גם גורמים נוספים כמו "משך ההפרה".
הקנס הקודם של 5 מיליארד דולר היה שיא עבור גוגל. עם זאת, זהבקושי מושפעהחברה כאשר הרווחים הרבעוניים שלה הגיעו.
גוגל נקנסה כעת בסביבות 8.2 מיליארד אירו (9.3 מיליארד דולר) על ידי אירופה בסַך הַכֹּלמאז 2017.
