האם אי פעם תהיתם כיצד "פייסבוק מסייעת להבטיח את שלמות בחירות 2020?"

ובכן, האם ל-Teen Vogue יש סיפור בשבילך! או רגע, לפחות זהעשה, לפנימאמר מגוחךעם אותה כותרת בדיוק משך הפרסום עטור הפרסים - ללא הסבר - זמן קצר לאחר שפורסם ביום רביעי בבוקר.

הכתבה, שהציגה פרופיל בלתי ביקורתי של חמישה עובדי פייסבוק, הציגה את עצמה כמבט "מאחורי הקלעים" לאופן שבו ענקית המדיה החברתית "נוקטת צעדים כדי להגן מפני התערבות זרה ולעצור את הפצת המידע השגוי". במילים אחרות, הוא הסריח מתוכן ממומן ובהתחלה רצה את שניהם ללא קו בייואין ויתור בנוגע לאופי המודעה הפוטנציאלי שלה.

לאחר שאנשים שמו לב בטוויטר, הסיפור עודכן כך שיכלול הערת עורך האומרת זאתהיהתוכן ממומן, רק כדי להסיר מאוחר יותר את הערת העורך.

אבל עד מהרה הדברים היו מוזרים עוד יותר.

בשלב מסוים, תורם של Teen Vogueלורן ריריקהיה רשום כמחבר הסיפור. כשהגיעה לתגובה, ריריק אמרה ל-Mashable שהיא לא כתבה את המאמר.

"זה לא הכותרת שלי", היא כתבה במייל. "לא כתבתי את הסיפור הזה."

ובכל זאת, זה היה.

באימייל המשך, ריריק ציינה שהיא הייתה מבולבלת בדיוק כמונו לגבי האופן שבו הכותרת שלה הגיעה לסיפור, והפנתה אותנו למנהל התקשורת של Condé Nast, ג'יימה מרסניקו.

שלחנו אימייל למרסניקו, כמו גם ל-Teen Vogue לתגובה. לא קיבלנו תגובה עד לפרסום. פנינו גם לפייסבוק במאמץ לקבוע אם היא שילמה עבור הסיפור של Teen Vogue. גם פייסבוק לא חזר אלינו.

עם זאת, ה-COO של פייסבוק, שריל סנדברג, הספיק לפרסם את הסיפורעמוד הפייסבוק האישי שלהבשעה 8:27 בבוקר PT. הסיפור נלקח מ-Teen Vogue בסביבות 10:00 בבוקר PT.

אז למה כל זה משנה? שפייסבוק תנסה להלבין שבחים חסרי ביקורת על מאמצי אבטחת הבחירות שלה לקראת הבחירות לנשיאות ארה"ב ב-2020 כממשייםחֲדָשׁוֹתאינו מפתיע. לה, יחד עם חברות רבות אחרות, יש היסטוריה ארוכה של הפעלת תוכן ממומן, והיא עשתה מאמצים משותפים לשכנע את התקשורת והציבור בעבודת "יושרה" הבחירות שלה בעבר. למרות שהמאמר העלה כמה נקודות קוצניות - כמו מדוע פייסבוק לא בודקת פרסומות פוליטיות בעובדות או כיצד לא לעשות זאת עשויה להכשיל את המאמצים שלהן להילחם במידע מוטעה - הן שימשו כקרש קפיצה לסיבוב ארגוני ללא הקשר נוסף של פייסבוקהיסטוריית בחירות שנויה במחלוקת. זכור אתננטש במהירות"חדר מלחמה?"

פייסבוק עושה כל שביכולתה כדי לשכנע את שניהםנבחרי ציבורולמשתמשים שלו שהוא השתנה מאז 2016. מאמר זה היה כנראה חלק מהמאמץ הזה. עם זאת, כמו עם כל כך הרבה דברים שפייסבוק עושה, נראה שזה גרם לאחור. כמו כן, כמו בהרבה שטפי אינטרנט, כתובת ה-URL להרמת גבות ממשיכה לחיות, וכך גםעותק של המאמר(pre-byline ו-pre-disclosure) ב-Internet Archive's Wayback Machine.

האופן שבו היצירה הזו נוהלה, אחר כך עודכנה, ואז לא עודכנה, הוצמדה לריריק ונשלפת, מעידה על טעות חמורה של המגזין המקוון, פייסבוק או שניהם. זה נכון במיוחד כאשר בוחנים את הנושא לכאורה של היצירה: יושרה.

"עם פוליטיקאים מסוימים שמפרסמים בכוונה מודעות מזויפות כדי להצהיר על המדיניות של פייסבוק", התבקשה מנהלת המוצר של פייסבוק שרה שיף למאמר, "איך אתה מתכנן לתווך מודעות מזויפות?"

פרסומות מזויפות, אכן. נראה שלפייסבוק יש עוד עבודה לעשות.

עדכון: 8 בינואר 2020, 13:39 PST: לפי מקס תני, כתב התקשורת של הדיילי ביסט, Teen Vogue פרסם את ההצהרה הבאה:

"עשינו סדרה של שגיאות כשתייגו את היצירה הזו, ואנחנו מתנצלים על כל בלבול שזה גרם. אנחנו לא לוקחים את אמון הקהל שלנו כמובן מאליו, ובסופו של דבר החלטנו שצריך להוריד את היצירה לחלוטין כדי למנוע בלבול נוסף".

ייתכן שהציוץ נמחק

יש לציין שהצהרה זו אינה מתייחסת כיצד ומדוע נוספה שורת הכותרת של ריריק לסיפור. Teen Vogue עדיין לא הגיב לבקשתו של Mashable להגיב.

עדכון: 8 בינואר 2020, 14:56 PST:של Recodeמדווח פיטר קפקאשהכתבה של Teen Vogue הייתה אמורה בתחילה להיות תוכן ממומן.

"הייתה לנו שותפות בתשלום עם Teen Vogue הקשורה לפסגת הנשים שלהם, שכללה תוכן ממומן", הוא מצטט דובר פייסבוק. "הצוות שלנו הבין שהסיפור הזה הוא עריכה בלבד, אבל הייתה אי הבנה".

ייתכן שהציוץ נמחק

בינתיים, ה-COO של פייסבוק, שריל סנדברג, מחקה את הפוסט שלה בפייסבוק המקשר לכתבה של Teen Vogue.

עדכון: 8 בינואר 2020, 17:29 PST:דובר של Teen Vogue הגיב לבסוף לבקשתנו להגיב, עם זאת, רק עם אותה הצהרה שמקס טאני צייץ לפני שעות.

"עשינו סדרה של שגיאות כשתייגו את היצירה הזו, ואנחנו מתנצלים על כל בלבול שזה גרם. אנחנו לא לוקחים את אמון הקהל שלנו כמובן מאליו, ובסופו של דבר החלטנו שצריך להוריד את היצירה לחלוטין כדי למנוע בלבול נוסף".

יש לציין, הדובר לא הסביר כיצד הכותרת של ריריק הגיעה לסיפור, או האם זה אכן היה תוכן ממומן או לא.