הפיכתה של גוגל ליצרנית חומרה אינה מהווה איום - עדיין

לא כולם אהבו אתגוגל גלאס-- אפילו ענקית הטכנולוגיה עצמההודהמתחרט על האופן שבו זה בוצע על דחיפת החומרה. בחודש שעבר הוא נסגרפרויקט ארה, היוזמה שלה לבנות סמארטפון מודולרי.

תוכנית Nexus בת שש שנים הוכיחה את עצמה כפוריה יותר, אך נכון לשבוע זה, לגוגל אין עוד תוכניות לטלפון או טאבלט חדש של Nexus,The Vergeדיווח.

אבל Alphabet Inc. לא נוטשת את החומרה. במקום זאת, זה הולך הכל באסטרטגיה חדשה: הציעו הכל תחת שם מותג אחד.

ראה גם:

ביום שלישי באירוע בסן פרנסיסקו, גוגלנחשףהתוכנית שלה בשם "Made By Google". הדף הביתשל האתר החדש שלה הוא מחווה לחבילת מוצרים: טלפונים, רמקולים ביתיים, נתבי Wi-Fi, אוזניות מציאות מדומה ומכשיר טלוויזיה חדש.

ייתכן שהציוץ נמחק

בדרך זו, גוגל מתמודדת עם כמעט כל חברת טכנולוגיה גדולה. הטלפונים החדשים של גוגלPixel ו-Pixel XLיכול לעשות משחק עבור לקוחות של מכשירי אפל, מיקרוסופט וסמסונג. הרמקול הביתיGoogle Homeהוא תשובה להד של אמזון.לַחֲלוֹם בְּהָקִיץהיא אוזניות VR טכניות הרבה יותר מ-Google Cardboard ומגיעות אחרי Oculus של פייסבוק וה-Gear VR של סמסונג.

ההימור הגדול של גוגל הוא שאפשר להיות מלך רק אם הם שולטים בכולם, כמו בהצעות חומרה ותוכנה שתוכננה, מיוצרת ומעודכנת בבית, לרוב.

"זוהי כניעה עצומה לתפיסה שגוגל התנגדה זה מכבר - שגם החומרה וגם התוכנה טובים יותר כשהם בנויים יחד על ידי אותה חברה", כתב יאן דוסון, אנליסט ראשי בחברת Jackdaw Research, בהערת מחקר.

אבל זו אסטרטגיה שאנליסטים תומכים בה כשהם צופים בגוגל מתרחבת כספקית תוכנה, ומציעה הרבה יותר מסתם מנוע חיפוש ומודעות. המשקיעים חששו מאלפביתעסקי ליבהנאבקת בעקבות הצמיחה המהירה של פייסבוק בתעשיית הפרסומות המקוונות.

"לפי השקפתנו, השאיפה של גוגל כאן היא לא רק צמיחה בהכנסות, אלא המכשירים ישמשו כפלטפורמת חומרה מהשורה הראשונה כדי להציג ולהגביר את השימוש בשירותי התוכנה הטובים מסוגה של גוגל", בריאן פיצג'רלד, אנליסט מחקר מניות בג'פריס ,כתבלפני האירוע.

זה מציב את גוגל בתחרות ישירה לאפל.

מנכ"ל גוגל לשעבר וכיום יו"ר בכיר, אריק שמידט, צייץ בטוויטר בתמיכה בדחיפה של המכשיר.

ייתכן שהציוץ נמחק

עבור גוגל, זה לא תלוי רק בהכנסה מקמעונאי מכשירים. שיתוף הפעולה ההדוק יותר יכול לעזור לעורר יותר חדשנות בין כתליו.

"אני חושב שגוגל רוצה לשלוט טוב יותר במהדורות ולדחוף את המעטפת הטכנולוגית על יכולות AI / למידת מכונה / זיהוי קול, אז הם רוצים לקחת דברים לידיים שלהם. הבאת שליטה תעזור לאלפבית", ג'ף פילדהאק, אנליסט ב-Counterpoint מחקר, כתב באימייל אלניתן למעוך.

ברור ששיתוף הפעולה לא היה קל כל כך תחת ההגדרה הקודמת של גוגל. "בזמן שהיינו חלק מגוגל, היינו מאוד רחוקים", ריק אוסטרלו, ראש חטיבת החומרה החדשה של גוגל,אמר לבלומברג, מדבר על תפקידו הקודם כראש מוטורולה.

מה עם שותפים?

בכל הנוגע לטלפונים, לפחות, גוגל לא משאירה מאחור יצרנים אחרים המסתמכים על תוכנת האנדרואיד של גוגל - לפחות עדיין לא.

בכירי גוגל לא נתנו קריצה פומבית לאף אחד מיצרני המכשירים השותפים שלה במהלך הצגתה, למרות העובדה ש-HTC עובדת עם גוגל על ​​פיקסל. עם זאת, מנהל החומרה של גוגל וראש אנדרואיד מדברים אליובלומברגלקראת האירוע, אישר מחדש את תמיכת החברה.

"סמסונג היא שותפה חשובה מאוד, כמו LG, Huawei וכן הלאה", הירושי לוקהיימר, סגן נשיא בכיר לאנדרואיד, Chrome OS ו-Chromecast,סיפרבלומברג. "סמסונג מספרת לנו מידע סודי על קו המוצרים שלהם, התוכניות שלהם. לא נספר זאת ל-LG, ולהיפך. זה ממשיך. כולם מקבלים יחס זהה, כולל הצוות של ריק [אוסטרלו]".

ייתכן שהציוץ נמחק

השקת החומרה של גוגל הייתה שאפתנית, אבל ההפצה שלה מוגבלת לעת עתה - כלומר היא לא תתחרה באופן נרחב עם השותפים שלה בהתחלה. החברה קיבלה התחייבויות בלעדיות כחלק מהדחיפה שלה. לדוגמה, Verizon תהיה הספק הבלעדי של טלפון ה-Pixel של גוגל בארה"ב

ייתכן שהציוץ נמחק

החומרה האחרת של Pixel וגוגל לא אמורה להוות דאגה מיידית ליצרני מכשירי אנדרואיד מובילים.

"אייקונים מעוגלים ועדכוני תוכנה מהירים יותר לא יספיקו כדי לקזז את תמחור הפרימיום, הפצת הספקים הצרה והיכרות הצרכנים עם סמסונג וספקים קיימים אחרים", כתב דוסון.

מניית סמסונג עלתה ב-1% במסחר לאחר שעות העבודה, למרות ההודעה של גוגל והמצוקה של החברה עצמה בעקבותריקול מאסיבישל ה-Galaxy Note7.

מניית Huawei ירדה ביותר מ-2%, סימן שיש לפחות חשש מהסיכויים ארוכי הטווח של חברות צריכות להתחרות בגוגל.

"הם הולכים על זה בעצמם ויש להם כוח מותג כזה", כתב Fieldhack, האנליסט של Counterpoint Research. "ספקים שוליים ודרג 2 ו-3 שנלחמים כדי לשבור את השוויון ולהבדיל כנראה יהיו יותר מוטרדים."