השחר החדש של החומרה של גוגל הוא באמת עלייתו של Google Assistant

זה עתה היינו עדים לצילום הירח של גוגל. הם מוכנים לשחק בכדור קשה ברמה של אפל. לא עוד חצי מדדים או עיצובי מוצר בהשראת Google או בהשפעה מ-Google. טלפון ה-Pixel, שגוגל חשפה רשמית ביום שלישי בסן פרנסיסקו, פותח, עוצב ונבנה על ידי גוגל; יש לו אפילו "G" מוטבע בגב.

אי אפשר להמעיט באופי הרדיקלי של האירוע הזה. זה מהלך חומרה, מהלך תחרותי, מהלך מותג, מהלך מסוכן.

ראה גם:

יש, אולי בפעם הראשונה אי פעם בתולדות החומרה של גוגל, חזון והוא למעשה לא בנוי סביב חיפוש.

אוקיי, זה כן, אבל לא כמו שגוגל ניסתה בעבר. החיפוש בגוגל וכל הבינה המלאכותית המדהימה ולמידת המכונה שהוא מזין כיום מהלכים לקדמת הבמה בדמות Google Assistant, שהופך במהירות להמצאה החשובה ביותר של גוגל.

בטלפון Pixel (וב-Pixel XL גדול יותר), החיפוש של גוגל עדיין קיים, אך במקום סרגל חיפוש מתמשך, אנו מקבלים את ה-"G" של Google, מוכן לקפוץ לפעולה בלחיצה אחת. Google Assistant מופעל על ידי החזקת כפתור הבית ושאילת שאלה. זו הדרך המהירה והחכמה יותר לחפש וזה היה הנושא של המצגת ביום שלישי.

Google Assistant הוא גם הרבה יותר מסתם ממשק קצה לחיפוש. האינטליגנציה, האישיות והקול הם שיעקבו אחריך מחתיכת חומרה חדשה של גוגל לאחרת. זה הקוד שיוסיף ערך וסיבה לבעלות על יותר מגאדג'ט אחד של גוגל.

החזון של גוגל בחייך מעוגן על ידי Google Assistant.

עם זאת, כדי לעשות זאת, גוגל זקוקה לא רק לחומרה תחרותית, אלא למכשירים בעלי תאווה אמיתיים שיתנו השראה להמונים להצטרף לתנועת Google Assistant.

מכשירי טלפון עם G גדול

של גוגלטלפון פיקסלזה כמעט, אבל לא בדיוק זה. שני המכשירים, ה-5.1 אינץ' Pixel ו-5.5 אינץ' Pixel XL הם מכשירים יפים למראה. הם מבטיחים את הטוב ביותר שיש לגוגל להציע בתוכנת אנדרואיד, נוגט, וגישה מיידית לכל עדכון לאחר מכן. המסכים הם HD, וכמעט ללא מסגרת. היציאות אינן מיוחדות, למעט USB-C. הגוף מעניין, אם לא חדשני: שילוב של חומרים (זכוכית ומתכת) הוא או גאוני או טעות גדולה מאוד.

מלבד הבטחות פוטנציאליות לטלפון של מצלמה ("מצלמת הסמארטפון הטובה ביותר שמישהו הכין אי פעם"? באמת, גוגל?), נראה שהטלפונים לא פורצים דרך חדשה. לא ברור גם אם הם עמידים במים ויכולים להתמודד עם טעינה אלחוטית.

עם זאת, התרשמתי שגוגל תאפשר לך לאחסן את כל התמונות והסרטונים שלך ברזולוציה מלאה בענן של גוגל בחינם. אפל מציעה קצת אחסון בחינם לחברי iCloud, אבל עדיין לא פגשתי בעל אייפון שלא נגמר לו כל הזמן שטח הגיבוי. גוגל ופיקסל יפתרו את הבעיה הזו בצורה נוחה. (אבל אני אבדוק בזהירות את האותיות הקטנות על זה.)

עם זאת, מרשימה יותר היא החוויה הנקייה שתבדל את מכשירי ה-Pixel כמעט מכל מכשירי האנדרואיד האחרים. הסיבה שגוגל משיקה לראשונה את הפיקסל ב-Verizon היא כנראה די דומה למה שהשיקה אפל את האייפון רק ב-AT&T. זה היה הספק היחיד אז שהסכים לתנאים הנוקשים של אפל. כעת, עם ה-Pixel ב-Verizon (בלבד), ההיסטוריה חוזרת על עצמה. Verizon לא תוכל לזרוק bloatware "VZ" על המכשיר. במקום זאת, זו תהיה חוויית המכשיר האצור של גוגל, הכוללת אפליקציות טעונות מראש כמו מפות ו-Allo המקבילה ל-FaceTime (שבאופן חכם ובניגוד ל-FaceTime היא חוצה פלטפורמות), ורוב האפליקציות והשירותים המרכזיים האחרים של גוגל - חוויית Google דרך ו דרך זה כל ספק אחר יצטרך להסכים לפני שגוגל תסכים להוסיף אותם כשותפי Pixel.

אתה עשוי לתהות מדוע גוגל לא ניצחה את המתחרים במחיר. ה-Pixel בנפח 32 ג'יגה-בייט עולה 649 דולר, בדיוק כמו האייפון 7 הקטן יותר. עם זאת, חשוב מכך, התמחור של גוגל אינו פוגע בשותפים, שרבים מהם מוכרים מגוון מכשירים במחיר סביר בשווקים מתעוררים וכן, חלקם במדינות מפותחות כמו ארה"ב על ידי היצמדות למחלקת טלפונים מובחרים, ייתכן שגוגל מנסה להרגיע כמה חששות של שותפים לגבי פלישת גוגל למגרש מכשירי אנדרואיד. (בהצלחה עם זה.)

אני יודע שאנשים מתלהביםGoogle Home, אבל זה לא בדיוק מוציא את Amazon Echo מהמים. עם זאת, ישנן כמה נגיעות חכמות שאמזון עשויה לבחור לשכפל. לחצן עצירת ההאזנה, למשל, יצמצם שיחות שווא ל-Google Assistant. למרות שאני לא בטוח איך אדע את הרגע הנכון להשתמש בו. באיזו תדירות אני זועק, "אוקי, גוגל!" ולא מתכוון לפנות למכשיר גוגל או אנדרואיד?

Google Wifiהוא חלק חשוב מהפאזל האקולוגי של Google Assistant: כניסה לחדר ואיבוד קישוריות Wi-Fi בחומרה החדשה של Google יהיה מתסכל ועלול לנתק אותך מהגישה ל-Google Assistant. מערכת אקולוגית פועלת רק אם היא נמצאת בכל מקום. קישוריות טובה יותר בכל פינות הבתים שלך מקרבת אותך לאידיאל הזה. עם זאת, כמו שאר החומרה של גוגל, Google Wi-Fi אינו רעיון חדש לחלוטין. מרחיבי רשת Wi-Fi הופכים פופולריים יותר ויותר וטכנולוגיית Mesh הפכה מוצרים כמו Eero למצילים קישוריות ביתית.

אוזניות VR הרבה יותר טובות ונוחה, אני אעז לומר, מתקבלת בברכה עבור אלה שחושבים שהם יצרכו הרבה מציאות מדומה דרך מכשיר ה-Pixel החדש שלהם. אבל VR עדיין לא כבש את רוב הצרכנים. הDreamdream Viewהוא עדיין משחק גיימרים שלא ייתן השראה להמרת חומרה של גוגל.

המותג

גוגל לא רק השיקה מערכת אקולוגית חדשה; היא בעצם השיקה מחדש את מותג החומרה שלה עם "גוגל" וה-"G" כלוגו במרכז (Nexus מת. בוצע. קבור ללא הלוויה). כשדיברתי עם מומחי מותג מוקדם יותר השבוע על האפשרות שגוגל תהפוך ל"אפל מלאה" ותמתג חומרה עם השם או הלוגו של גוגל, הם אמרו לי שזה רעיון מסוכן או אפילו רע.

"אני לא יודעת אם הם רוצים להעתיק את אפל ולשים עליה את כל שם החברה שלהם", אמרה קתלין קרול, מנכ"לית ומייסדת מרפאת המותגים. הסיכון בסוג המיתוג שבו עוסקת גוגל כעת הוא שמותג האם (גוגל, לא אלפבית) מאבד את ההגנה של מותג קו מוצרים. אם טלפון Pixel ייכשל, השם של גוגל יקבל עין שחורה יחד איתו.

יש, כמובן, דרך אחרת להסתכל על זה. האמונה של גוגל בגאדג'טים החדשים שלה כל כך חזקה שכל דבר פחות ממיתוג גוגל היה מתפרש כתמיכה פושרת ביוזמת החומרה שלהם.

בין אם המוצרים הללו טובים מספיק כדי להשיק מותג חומרה חדש ובין אם לאו, גוגל עומדת בפני יותר אתגרים בחיפושיה מאשר, למשל, אפל עשתה לפני כמעט עשור.

סיכויים קשים

גוגל משיקה את מכשירי ה-Pixel שלה בעולם שונה מאוד מזה של אפל את האייפון לפני תשע שנים. בשנת 2007, אפל נהנתה מכך שהתמחרה את המכשיר ב-$199. סיום החוזים והסובסידיות אומר שכל טלפון דגל וטלפון פרימיום שהושק היום (כולל זה של אפל) נשמע יקר להפליא (למרות שרובנו משלמים אותם מדי חודש).

אז, הסמארטפונים היו מיוחדים. הם נראו שונה מטלפונים רגילים, ובין החברות הבודדות שייצרו סמארטפונים שואבי נתונים, שונים זה מזה. כיום, כל סמארטפון נראה כמו לוח. מגיבים ברשתות החברתיות התלוננו ביום שלישי שמכשירי ה-Pixel של גוגל משעממים. בֶּאֱמֶת? כמה מהסמארטפונים של היום נראים דומים וקצת משעממים? כן, אפל הפכה למלך החומרים (שחור ג'ט!), אבל תתרחקו מהגימורים האלה ותזכרו במהירות שהאייפון 7 של השנה נראה כמעט בדיוק כמו האייפון 6S של השנה שעברה. הסמארטפונים הטובים ביותר צריכים כמעט להיות לוחות מתכת וזכוכית כדי להחיות את הפונקציונליות על המסך.

מה שמייחד את גוגל בסופו של דבר הוא, כמובן, לא החומרה. כן, תכנון ובניית המכשירים האלה נותנים לגוגל שליטה, אבל משחק הקצה של גוגל הוא לא שאתה הבעלים של כל החומרה שלהם (הם רוצים שתעשה זאת, אבל זה אמצעי להשגת מטרה). זה אתה שמשתמש בכל התוכנות והשירותים שלהם דרך Google Assistant הכל כך חשוב. צרכנים שואבים תשובות מיקום הנתונים של Google באשר הם ובכל מה שהם עושים.

האם גוגל תהפוך בסופו של דבר לאפל? לא. אבל אולי זו מעולם לא הייתה המטרה מלכתחילה.