מוקדם יותר השבוע, הערוץ Hallmark משך ארבע מודעותלאתר החתונות זולה כי הם הציגו זוג חד מיני, מתכופף ללחץ של הקבוצה השמרנית One Million Moms. כעת נראה שהולמרק מתכופף לאחור, ומתחייב להחזיר את הכלות המסמיקות לאחר תגובה רחבה.
דובר ערוץ Hallmark אמר בתחילהניו יורק טיימסהסרת המודעות נבעה ממדיניות החברה "לא לשדר גילויי חיבה פומביים גלויים בפרסומת הממומנת שלנו, ללא קשר למשתתפים".
עם זאת, זולא חלק על טענה זו.
"ההבדל היחיד בין הפרסומות שסומנו לאלו שאושרו היה שהפרסומות שלא עמדו בסטנדרטים של הולמרק כללו זוג לסבי מתנשק", אמר סמנכ"ל השיווק של זולה, מייק צ'י.הוליווד ריפורטר. "הולמרק אישר פרסומת שבה זוג הטרוסקסואל התנשק".
ההאשטאג#BoycottHallmarkChannelהתפשט במהירות בטוויטר בעקבות החלטתו של הולמרק למשוך את המודעות, כאשר מפורסמות כמו אלן דג'נרס, מוניקה לוינסקי ובריג'ט ריגן משכו את תשומת הלב לנושא. זולה גם שלף את כל הפרסומות שלהם מהולמרק.
"כל הנשיקות, הזוגות והנישואים הם חגיגות שוות של אהבה ואנחנו לא נפרסם יותר בהולמרק", אמר צ'י.
Mashable Top Stories
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
ראה גם:
כעת, הולמרק אמרה שהיא תחזיר את הפרסומות שנשלפו, ותחזיר לצופים את הלסביות שלהם בחג המולד הזה.
"צוות קראון מדיה מתייסר על ההחלטה הזו מכיוון שראינו את הפגיעה שהיא גרמה ללא כוונה", אמר נשיא ומנכ"ל Hallmark Cards מייק פריבהצהרה. "אומרים בפשטות, הם מאמינים שזו הייתה החלטה שגויה".
"אנחנו באמת מצטערים על הפגיעה והאכזבה שזה גרם... בכל המותג שלנו, נמשיך לחפש דרכים להיות יותר מכילים ולחגוג את ההבדלים בינינו".
סרטי החברה לא בדיוק ידועים בגיוון שלהם, כאשר התקרית הזו רק משמשת להדגיש עובדה זו. עם זאת, הולמרק טוענת שהיא "מחויבת, ותמיד הייתה, מחויבת לגיוון ולהכלה - הן במקום העבודה שלנו, כמו גם במוצרים ובחוויות שאנו יוצרים".
"לעולם אין בכוונתו של הולמרק לחלוק או ליצור מחלוקת", נאמר בהצהרה שפרסמה החברה. "אנחנו חברה מכילה ויש לנו רקורד להוכיח זאת". באופן מוזר לאור מה שהניע את המהומה הזו, הולמרק תמך בטענותיו באומרו שהוא "מציג זוגות להט"ב בפרסומות".
הולמרק משמיע קולות על הגדלת הגיווןבמשך שנים, אבל התקשתה להמשיך. בנובמבר, ההוליווד ריפורטרמצא רק ארבעה מתוך 24 סרטי החגים המקוריים של הולמרק השנה כוללים מובילים שחורים, ירידה מחמישה מתוך 21 בשנה שעברה. אף אחד לא כולל דמויות LGBTQ.
כעת, כשהחברה רואה השלכות כספיות אמיתיות לקצב הקרחוני שבו הם משתנים, יש להם הרבה יותר תמריץ להתחיל סוף סוף ללכת בהליכה.
"ערוץ הולמרק יפנה לזולה כדי לבסס מחדש את השותפות שלנו ולהחזיר את הפרסומות", אמר הולמרק.
אמנדה יאו היא עוזרת עורכת ב-Mashable, שמסקרת בידור, תרבות, טכנולוגיה, מדע וטובים חברתיים. מבוססת באוסטרליה, היא כותבת על כל דבר, ממשחקי וידאו ו-K-Pop ועד סרטים וגאדג'טים.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
