כשנטפליקס ואמזון פריים עושות את כל הכוחות כדי ללכוד את שוק הזרמת הווידאו המתפתח בהודו - מדינה של450 מיליון משתמשי אינטרנט- 'אתגר' תוצרת בית התגלה לאט לאט כאלוף.

Hotstar, פלטפורמת הווידאו לפי דרישה בת השנתיים מבית Star TV בבעלות רופרט מרדוק, חצתה 100 מיליון הורדות בחנות Google Play. אם נספור הורדות של App Store, זה יגיע ל-130 מיליון בערך.

ראה גם:

כדי לתת לזה קצת פרספקטיבה: לנטפליקס לקח תשע שנים להגיע ל-75 מיליון מנויים. גם לאחר ההשקה הגלובלית שלה, היא יכלה להוסיף רק 11 מיליון מנויים. אמזון פריים וידאו, לעומת זאת, הגיע ל-63 מיליון מנויים בסוף 2016.

בניגוד לנטפליקס ואמזון פריים, Hotstar אינו שירות המיועד למנויים בלבד. יש חלקי תוכן חינמיים בפלטפורמה. מכאן שבמקרים מסוימים הורדה טובה כמו מנוי.

יש משהו שהוטסטאר עושהבֶּאֱמֶתנכון וזה תוכן ספורט חי - מניע עצום של צפייה בסרטונים בהודו. דיווחים מעריכים שיותר הודים צופים בליגת העל האנגלית בהוטסטאר מאשר בטלוויזיה.

Hotstar תזמן את ההשקה לשלמות במהלך גביע העולם בקריקט ICC ב-2015. היא הצליחה להבטיח10 מיליון הורדותו-25 מיליון צופים בחודש בהודו המשוגעת בקריקט. זה הפך לאחד משירותי ה-OTT הצומחים ביותר בעולם.

עם זאת, אמזון פריים וידיאו ונטפליקס גרמו להחמצה מוחלטת של תכניות הספורט והם עלולים להתחרט על כך.

בספטמבר האחרון, אמזון הייתהלפי הדיווחהתמודדות על הזכויות הדיגיטליות של ליגת העל ההודית (IPL), ליגת קריקט פופולרית בטירוף, שמעניקה כיום להוטסטאר מספר צופים של למעלה מ-100 מיליון. ההתמחרות נדחתה עקב צרות בית המשפט של IPL.

בהשקת Prime Video בהודו בדצמבר האחרון, פקיד בכיר באמזוןסיפר ניתן למעוך, "אנחנו יודעים שהודו היא מדינת 'ספורט, ספורט ועוד ספורט'. אנחנו בוחנים שותפויות שונות אבל עדיין שום דבר רשמי".

גם לנטפליקס וגם לאמזון פריים ישעשה עסקאות בלעדיותעם כוכבי בוליווד ואולפני קולנוע, אבל זה אולי לא מספיק. 'לך מקומי' היא אסטרטגיה מצוינת אבל שום ספורט כמעט לא מבטל זאת.

הוטסטאר, לעומת זאת, היא מאגר עשיר של תוכן ספורט בשידור חי כמו גם מתעדכן. הוא מכיל גם תכניות מהרשת הרחבה של Star TV של 60 ערוצים פלוס, מלבד בעלות על סרטים במספר שפות הודיות. יש גם עסקאות הפצה לתוכניות פוקס, ABC ו-HBO.

וכל זה מגיע במחיר של 199 רופי ($3) לחודש. זה בעצם אומר שמנוי יכול לצפות בעונות שלמשחקי הכס, מאות סרטים, אלפי פרקי טלוויזיה מקומיים ושעות על שעות של ספורט חי ב-Hotstar עבוררַקשלושה דולרים בחודש.

לעומת זאת, מנוי לנטפליקס בהודו מתחיל ב-500 רופי (7.73 דולר) לחודש ומגיע עד 800 רופי (12.37 דולר).

נראה כי אמזון פריים מצליחה יותר מנטפליקס בחזית התמחור. מנוי Prime (הכולל משלוח חינם, אחסון וידאו ואחסון בענן) מגיע תמורת 499 רופי (7.71 דולר) לשנה. והחודש הראשון הוא ניסיון חינם, כמו ב- Hotstar.

אבל, אין תוכן חינמי בנטפליקס או אמזון, משהו שניתן לצפות בו מבלי להירשם או להיכנס. Hotstar, לעומת זאת, פועלת על מודל ה-freemium (חינם+ פרימיום) שהיה מנצח מוחלט.

ספורט חי ב- Hotstar הוא ברובו בחינם. קריקט, שלמעשה מניע את קהל הצופים בספורט, הוא לגמרי בחינם.דסיגם תוכניות טלוויזיה ורוב הסרטים ההודיים הישנים והחדשים הם בחינם. אבל סדרות טלוויזיה אמריקאיות, Hotstar Originals וקומץ סרטי בוליווד/הוליווד מגיעים במחירים גבוהים.

האתגר היחיד של הוטסטאר כרגע הוא ליצור חווית צפייה מובחרת, שבה נראה שנטפליקס קולעת כרגע. משתמשי Hotstar התלוננו על חציצה מוגזמת ופיגור ארוך בתכנות חי. תיקון אותם יבשר טובות עכשיו שהוא מתכנן לעשות זאתללכת גלובלי.

עוד בתחילת שנות ה-90, רופרט מרדוק חולל מהפכה בתחום הטלוויזיה בלוויין בהודו על ידי רכישת Star TV. ועכשיו, Hotstar, המוצר המילניום שלה, נמצאת בחזית תנופת הזרמת הווידאו בהודו.

נטפליקס ואמזון משחקים בשלב זה. אבל לכמה זמן?