האם רשת חברתית יכולה להרוויח כסף מבלי להסתמך על פרסום?

Houseparty, אפליקציית הווידאו צ'אט הפופולרית כל כך בקרב בני נוער שהעתיקה אותה בפייסבוק, עומדת לגלות. האפליקציה, אשרחשבונות בעצמוכ"רשת חברתית פנים אל פנים", פשוט עשתה את הצעד הראשון שלה לקראת עשיית כסף בפועל.

האפליקציה משתפת פעולה עם האחים וורנר כדי לשים גרסה שלראש למעלה, המשחק דמוי ה-charades שזכה לפופולריות של אלן דג'נרס, בתוך האפליקציה שלו. החל מהיום, משתמשי Houseparty יכולים לגשת לגרסה קלת משקל שלראש למעלהמתוך צ'אט הווידאו הקבוצתי שלהם.

בניגוד לאפליקציה העצמאית, של Housepartyראש למעלההתכונה מאפשרת למשתמשים לשחק מבלי להחסיר מזומנים מראש. יהיו שלוש חפיסות חינמיות לבחירה, ומשתמשים יכולים לרכוש חפיסות נוספות לרכישה בתוך האפליקציה. (אם רכשת בעבר חפיסות באפליקציה העצמאית, הן לא יועברו ל-Houseparty.)

Houseparty יקבל קיצוץ מכל הרכישות בתוך האפליקציה שבוצעו באמצעותוראש למעלהתכונה,. החברה סירבה לחלוק את פרטי ההסכם שלה עם האחים וורנר.

אבל שותפות עםראש למעלההיא עסקה פוטנציאלית משתלמת עבור הסטארט-אפ בן השלוש, שעדיין לא הכניס הכנסות משלו. המשחק 0.99$, הושק כאפליקציה עצמאית בשנת 2013 בתור אספין-אוף של משחקדג'נרס שיחקה עם אורחים בתוכנית שלה, היה המשחק הפופולרי ביותר בתשלום ב-App Store של אפל במשך ארבע שנים ברציפות. זה גם רווחי להפליא:ראש למעלהגרף יותר מ-26 מיליון דולר בשתי חנויות האפליקציות בחמש השנים האחרונות, וצבר 5 מיליון דולר ב-2018 לבדה, על פי נתונים של חברת ניתוח האפליקציות Sensor Tower.

אם Houseparty יכול לטעון חלק מזה, אז זה יהיה ניצחון משמעותי עבור החברה, שקיבלה החלטה מודעת לפני זמן רב להימנע ממודלים של פרסום מסורתיים, לפי המייסדת והמנהלת הראשית של Sima Sistani.

"יש לנו בסיס משתמשים גדול, הם מאוד מעורבים [ו]אנחנו יכולים, נוכל להפיץ להם תוכן. אבל חשוב לי שהם יבחרו אם הם רוצים לעסוק. וזה אם הם מתכוונים לשלם לנו בגלל זה, זה בגלל שזו חוויה נוספת".

עם זאת, Sistani אומר שמשתמשים יכולים לצפות ליותר משחקים בתוך האפליקציה כמו גם "חוויות משותפות" אחרות כשהחברה בוחנת שותפויות תוכן אחרות.

עבור Houseparty, המהלך שלה לקראת מונטיזציה מגיע בזמן חשוב. לאפליקציית הווידאו צ'אט ישמשך את תשומת הלבשל מתחרים גדולים יותר, כמו פייסבוק וסנאפצ'ט, בגלל היכולת שלה למשוך משתמשים צעירים יותר. אבל חלק גדול מהצמיחה המוקדמת שלו נעצר כעת,על פי דיווח לאחרונה ב- Digiday,אשר ציטט האטת התקנות אפליקציות.

במקביל, כמות הזמן שהמשתמשים שלה מבלים באפליקציה גדלה, כאשר המשתמש הממוצע מבלה 60 דקות ביום ב-Houseparty, לפי החברה. (לשם השוואה, Snapchat אומר שהמשתמשים שלה מוציאים "יותר מ30 דקות ביום" באפליקציה שלה, בעוד שפייסבוק תובעת יותר מ-50 דקות ביום בפייסבוק, מסנג'ר ואינסטגרם.)

כמות הזמן העצומה שמשתמשים מבלים באפליקציה הופכת את זה לעוד יותר בולט ש-Houseparty מוותרת בכוונה על פרסום כמקור הכנסה. סיסטני אומרת שהיא ידעה בשלב מוקדם מאוד שהיא לא רוצה למכור מונטיזציה באמצעות פרסום, החלטה שהושפעה בין השאר מניסיונה ב-Tumblr, שם הייתה בעבר ראש מחלקת התקשורת.

"פרסומות שיבשו את הקהילה הזו", אמרה. "מההתחלה, תמיד אמרתי שאני רוצה לנסות לגשת למונטיזציה [עבור Houseparty] בדרך אחרת.

"אני מקווה שאנחנו, אתה יודע, מסוגלים להראות דרך אחרת."