ניו יורק - "האם אתה באמת צופה בהולו?"

זה מה ששאל מפרסם אחד אחר בזמן שהמתין בתור ארוך למצגת Upfront השנתית של שירות הסטרימינג.

הם היו בין האלפים שגררו את עצמם למדיסון סקוור גארדן בבוקר יום רביעי גשום מוקדם כדי לבדוק מה יש להולו להציע.

העניין הראשוני הזה היה כל מה שהולו היה צריך כדי להדהים את הקהל. (בסדר - ישברוד סיטיגם הגברות אילנה גלזר ואבי ג'ייקובסון כ-MCs עזרו).

במהלך המצגת בת 90 דקות בערך, הדגישה Hulu את ההצעות הנוכחיות שלה, חשפה תכניות מקוריות חדשות, הכריזה על שותפות עםLiveNationלתכנות קונצרטים במציאות מדומה, ואולי בעיקר, אישר אהיצע טלוויזיה בשידור חי מגיע בתחילת 2017.

בעוד ששירות הסטרימינג המבוסס על סנטה מוניקה נודע כגדול בזכות המצגת שלו ב-Upfront, שורת ההכרזות העמוסה (גדושה במרצים אורחים מהרשימה הרשמית) הראתה כי יש שינוי באופק בעולם שירותי הסטרימינג.

Hulu כבר גדולה בקרב צרכנים. הפלטפורמה אמרה ביום רביעי שבסיס המנויים שלה גדל ביותר מ-30% משנה לשנה, ויגיע ל-12 מיליון מנויים בארה"ב עד החודש הזה. ובכל זאת, בשוק צפוף, הולו נתפסה לעתים קרובות בתורגַםאפשרות בהשוואה למתחרות נטפליקס, אמזון ו-HBO.

התפיסה הזו עומדת להשתנות, כי Hulu מיצבה את עצמה כעת באופן רשמי בתור העתיד של הטלוויזיה המקוונת.

הנה מבט על איך.

ברוכים הבאים לבית של Hulu

במהלך המצגת הדגישו בכירי Hulu את הרעיון של טלוויזיה כפועל.

"Hulu מזמינה את הקהל 'לבוא לטלוויזיה' איתנו", אמר המנכ"ל מייק הופקינס לקהל. "אנו מזמינים אתכם, שותפי הפרסום שלנו, לבוא איתנו גם בטלוויזיה".

"[טלוויזיה] זה הרבה יותר מאוסף של תוכניות או קופסה על הקיר", הדהדה ג'ני וול, ראש מחלקת השיווק של Hulu. "זו חוויה."

והולו עבדה על יצירת ה"חוויה" המותאמת עבור הצרכנים במהלך השנתיים האחרונות.

ראשית, היא השיקה שורה של קומדיות מצליחות כוללפרויקט מינדי, אנשים קשיםוהסיטקום המועמד לגלובוס הזהבאַגָבִי.

ואז זה התמקדמגדילה את ספריית הסרטים שלה.

כעת הוא מבסס את עצמו כיעד לדרמות שזכו לשבחים. תחת ביאטריס ספרינגבורן, ראש תחום תוכן מקורי, פרסמה החברה22.11.63 (הפיק ג'יי ג'יי אברמס ובכיכובו של ג'יימס פרנקו) והשביל (בכיכובם של אהרון פול, יו דאנסי ומישל מונאהן).

יגיע מאוחר יותר השנה: דרמה בכיכובו של יו לוריהִזדַמְנוּת, דרמת פשע נפשיתעצום עין, וסרט תיעודי של הביטלס מאת רון הווארד.

"כמותג, אנחנו מנסים להיות באמת משקפים את התרבות הפופולרית", אמר קרייג ארוויץ', ראש מחלקת התוכן בהולו.ניתן למעוךבראיון. "אנחנו בהחלט שירות שמחבק טלוויזיה. אנחנו אוהבים תרבות פופולרית וחוגגים אותה".

כל התוכן הזה אטרקטיבי גם למפרסמים. כפי שציין הופקינס, כמעט 60% מכלל האמריקאים זורמים תוכן בשירות SVOD, אבל Hulu הוא רק אחד שיש לו אפשרות נתמכת בפרסומות.

לא בניגוד לטלוויזיה, Hulu גם בסדר עם שילוב מותגים בתוכניות המקוריות שלה.

הפלטפורמה הצביעה על שותפויות המותג שלה עם Goose Island Beer Company ולקסוס, שהשתלבו בהןאַגָבִיופרויקט מינדי,בהתאמה.

ייתכן שהציוץ נמחק

צרור הסקיני

בעוד שחלק גדול מהמצגת הדגיש את התוכן של Hulu, החדשות הקריטיות ביותר על השירות כמעט ולא נגעו.

הופקינס אישר דיווחים לפיהם אשירות טלוויזיה בשידור חימגיע, מה שאומר שהולו נכנס לטריטוריה של "צרור רזה".

"אנחנו הולכים למזג את מיטב הטלוויזיה הליניארית ולפי דרישה בחוויה מותאמת אישית מאוד", אמר, מבלי לפרט יותר.

חבילות רזות מעניקות למשתמשים גישה חיה או לפי דרישה למספר ערוצים בו-זמנית, לעתים קרובות בתעריף נמוך יותר מכבלים. מנה הייתה הראשונה שניסתה איתה חבילה כזוSling TV. ואז הגיעו Comcast, Sony ו- Verizon.לפי הדיווחים, ליוטיוב יש הצעה דומהבעבודות.

אבל להולו יש יתרון שכן היא כבר בבעלות רשתות הטלוויזיה הגדולות 21st Century Fox, Walt Disney Co. ו-NBCUniversal.

וחברות היו פתוחות עד כה: אמר ארוויץ'ניתן למעוךשהם הביעו עניין בשירות הטלוויזיה החיה הזה.

"אני חושב שבכל פעם שיש לך מוצר נהדר, אנשים פתוחים אליו", אמר. "ברור שיש רצון לאנשים לקיים יחסים אישיים ואינטימיים יותר עם הטלוויזיה מעבר רק ללכת לרשת תכנות. יש הרבה ברירה ואני חושב שאנשים צריכים עזרה בניווט זה. אבל הם גם יודעים מה הם אוהבים. אז הולו מקווה להיות סוג של מדריך, עוזר ומארגן".

חלק מהאנליסטים מאמינים שההנפקה החדשה תפעל לטובת הולו.

"התוצאה הגדולה ביותר של הכרזה זו תהיה חינוך צרכני מוגבר, כלומר יותר צופי טלוויזיה יומיומיים יתחילו להבין שיש חלופות לשירותי כבלים מסורתיים", אמר אנליסט פורסטר ג'ים נייל בהצהרה.

"זהו שינוי גדול עבור צרכנים - לפחות אלה מעל גיל 30 או 35 - וייקח להם זמן וחינוך לשבור את התבנית של הסתמכות על אפשרות אחת של ספקי טלוויזיה. לא הייתה השפעה כמעט כמו ההייפ של 'חותך חוטים' שיוביל אותך לצפות.

"עם זאת, ככל שיותר חברות בחוץ מציגות אלטרנטיבה מסוג זה, כך גדל הסיכוי שהצרכנים יתחילו לשנות את הדרך שבה הם חושבים על שירות הטלוויזיה שלהם ובסופו של דבר יעשו את הצעד".

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.