כאשר מכריזים על מוצר חדש, הגיוני לכלול המלצות מלקוחות שמתלהבים על איך זה בדיוק מה שהם צריכים בזמנים חדשים ומרגשים אלה. עם זאת, מה שפחות הגיוני הוא להדגיש בו-זמנית ציטוט של אחד מאותם לקוחות שמזלזלים בהצעת הליבה שלך.
אבל היי,בבעלות פייסבוקאינסטגרם תמיד הייתה מעצבת טרנדים שאוהבת ללכת בדרכה. זה שוב הזכיר לנו את העובדה הזו עם אפוסט בבלוג ב-4 ביונישופר את היכולת של מותגים לקדם פוסטים ממומנים של משפיענים, שממש במקרה כללו גוון אולי לא מכוון.
הציטוט המזיק, המוצג בגופן מודגש וגדול ממדים, מגיע מסגן נשיא לתקשורת מותג באולד נייבי ומדגיש את העובדה שטווח הגעה אורגני בפלטפורמה - כלומר את היכולת של אנשים לראות את הפוסטים שלך מבלי שתצטרך לשלם תחילה כדי לקדם הפוסטים האמורים - הם בעיקר נחלת העבר.
"כבר מזמן ראינו שלקוחות רוצים לגלות אופנה דרך מקורות מהימנים שיש להם אמינות", מסבירה ליאת ויינגרטן במה שנועד בבירור להיות פיץ' עבור ההיצע האחרון של אינסטגרם, "אבל טווח ההגעה האורגני של התוכן הזה נעשה מוגבל יותר ויותר".
מהירות אור ניתנת לריסוק
הם ממש לא רוצים שתחמיץ את זה. קרדיט: צילום מסך / אינסטגרם
וינגרטן ממשיך שאולד נייבי "מחפשת באופן עקבי דרכים מתוחכמות יותר כמו מודעות תוכן ממותג כדי להציג תוכן שותף לקונים הנכונים, במקום פשוט לזרוק אותו לאתר החברתי".
כן, קראת נכון. סביר להניח שזה נובע - לפחות חלקית - מהשפעה של אינסטגרםאלגוריתם בזוי, פוסטים לא בתשלום של Old Navy המסתמכים על טווח אורגני דומים לזריקת עותק מודעה לתוך האתר.
ראה גם:
זה לא מפתיע. עם זאת, מה שמפתיע הוא שאינסטגרם תבחר להדגיש בגאווה קביעה כזו בבלוג שלה.
תקנו היי, מודעות עצמית מעולם לא הייתה בדיוק כרטיס הביקור של כל דבר שנשען על ידי מארק צוקרברג.
