מני השיג הרבה עבור ילד בן שש.

הוא פילנתרופ ומשפיע על מדיה חברתית עם יותר ממיליון עוקבים באינסטגרם, כולל סנופ דוג ומרתה סטיוארט. הוא הופיע בבוקר טוב אמריקהוהיה לו דוכן משלו בפסטיבל מוזיקה. יש לו עסקאות רישוי וחסות רבות עם מותגים כמו Turtle Wax ו-Dremel.

אה, והוא בולדוג צרפתי.

מני הצרפתי, כפי שהוא מכונה באינסטגרם, לא לבד. הוא חלק מזן הולך וגדל של משפיעני חיות מחמד שכוללים אישיות אילן יוחסין אחרים כמו shih tzu Potato McTater ו-Cavalier King Charles Spaniel Toast Meets World - הם בתמונה למעלה, עושים את הדבר המקסים שלהם.

כל אחד מהכלבים הללו זכה לתהילה בזכות תכונת אישיות ייחודית.

קח את קלואי המיני פרנץ', שגודלה בערך חצי מגודל בולדוג צרפתי טיפוסי. קומתה הקטנה גרפה לה אלפי מעריצים מעריצים, והובילה בסופו של דבר לעסקאות חסות בתחום היופי והאופנה.

בהשראת קלואי, הבעלים שלה, לוני אדוארדס, הקימהסוכנות הכלבים-- סוכנות המנהלת חיות מחמד מפורסמות באינטרנט.

התחפושות המפורסמות של תפוחי אדמה, בינתיים, כללו את הילרי קלינטון לליל כל הקדושים, ועזרו לזכות אותו בפרסום. מאז הוא הופיע ב-הצג היום:

טוסט, ספנייל קאבלייר קינג צ'ארלס שחולצה ממפעל גורים, נאלצה להסיר את כל שיניה הרקובות. זה גרם ללשונה לצאת מפיה, ולאינטרנט להתאהב בה.

תהילתה בעקבותיה הובילה לעסקת ספרים, סחורה, חסויות ואפילו קמפיין אופנה. בעוד שהמעקב שלה גדל במידה רבה באופן אורגני ללא עזרת ההנהלה, היא מנוהלת כעת על ידי סוכנות הכלבים של אדוארדס.

"יש לי רקע ב-PR, והתחלתי לשלוח תמונות שלה בתלבושות קטנות למגזינים שונים, וזה המריא", אמרה הבעלים של טוסט, קייטי סטורינו. "זה הפך לדבר ממש כיף ומגניב".

מני משך את תשומת הלב של האינטרנט עם תנומות הכיור שלו.

"זה באמת מה שהתחיל להיות ויראלי", אמר הבעלים של מני, ג'ון הואנג. "משם, סלבריטאים התחילו לעקוב אחריו, לתת לו צעקות. אחריו הגיעו חברי הקאסט משִׂמְחָהואז התקשורת המקומית התחילה לאסוף אותו".

החסויות הארגוניות

הכסף שמשפיעני חיות מחמד יכולים להרוויח מחסויות משתנה בהתאם לספירת העוקבים, אבל זה יכול להיות פרה מזומן. חיות מחמד עם מספר דומה של עוקבים למני יכולות להרוויח בין 10,000 ל-15,000 דולר לפוסט ממומן, לפי אדוארדס.

"כמובן שיש הרבה משתנים שנכנסים לזה - התעריפים שחיות מחמד יכולות לעשות לפוסט תלויים בדברים הבאים, במעורבות ובמה שמעורב בקמפיין", אמר אדוארדס. "אבל בדרך כלל אלה עם כמה מאות אלפי עוקבים מרוויחים $3,000 עד $5,000 לכל תוכן ממומן, בעוד אלה במיליונים מרוויחים $10,000 עד $15,000."

נתונים אלה דומים לשיעורים אנושיים;פורבס דווח באפרילשמשפיען עם 100,000 עוקבים יכול לצפות בסביבות $5,000 לפוסט.

אמנם אפשר לצפות באופן סביר שמשפיעני חיות מחמד אלה יקדמו מוצרים לבעלי חיים, אבל זה בדרך כלל לא המקרה. טוסט ידוע בעיקר כדוגמנית אופנה; היא עשתה את כל בוק המראה של קמפיין המשקפיים של קארן ווקר לאביב 2015, וכתוצאה מכך הוצגה על פוסטרים בכל רחבי העולם.

למרות שזה אולי נראה מוזר שמותג אופנה יבחר בכלב שידגמן את הסחורה החדשה שלו, אדוארדס אמר שזה דווקא הגיוני.

"הרבה מהמותגים שאנחנו עובדים איתם הם מותגים אנושיים בניגוד למותגים לחיות מחמד", אמרה על הסוכנות שלה. "מותגים רואים את הערך שמספקים משפיעני חיות מחמד; יש להם רמות מעורבות גבוהות יותר, הם ניתנים לקשר בכל הדמוגרפיה, והם מציעים את כל היתרונות המסורתיים של שיווק משפיענים."

דוגמנות לא הייתה הגיחה היחידה של טוסט לעולם האנושי. יש לה גם עסקאות מותג עם Stainmaster, Febreze ו- Swiffer. לקלואי יש גם פרסונת אינסטגרם ייחודית משלה, המתמקדת בנושאים שאולי לא נראים אופייניים לחיה.

"נסיעות, אופנה ואוכל," אמר אדוארדס. "התוכן של קלואי נוטה להסתובב סביב הנושאים הללו, והמותגים איתם היא משתפת פעולה מבוססים גם על הנושאים הללו".

מני, בניגוד לחיות מחמד מפורסמות אחרות עם עוקבים כה גדולים, מנוהל על ידי בעליו הואנג.

"אנחנו מנסים לשתף פעולה באופן בלעדי ואסטרטגי עם שותפים שהם אורגניים עבורנו, ושחולקים את המשימה שלנו", אמר הואנג. השותפים של מני מבוססים הן בעולם האנושי והן בעולם חיות המחמד, ונעים ממזון חיות מחמד אורגני של Halo ועד למותג הכלים החשמליים Dremel, המייצר חיבור מיוחד לשיוף ציפורניים.

"אנחנו מצלמים את כל התמונות של מני," אמר הואנג, והסביר כיצד התהליך עובד. "אנחנו כותבים את כל הכיתובים לפוסטים האורגניים. אם זה קשור לקמפיין, אנחנו כותבים אותם בקולו של מני ואם בן הזוג רוצה לשנות או לערוך, אז הוא יכול לבחור לעשות זאת".

שותפויות והופעות ארגוניות אינן הדרך היחידה שבה חיות המחמד הללו מרוויחות כסף.טוֹסטומנילשניהם יש עסקאות ספרים וסחורה זמינים בחנויות המקוונות שלהם. מני אפילו עשה קמפיין עם אמריקן אפרל - השותפות הראשונה שלו.

גורים פילנתרו

כמובן, זה לא הכל קח, קח, קח. בני האדם שמאחורי חיות המחמד של האינסטה משתמשים בדרך כלל בפלטפורמות המדיה החברתית כדי להחזיר במידת האפשר.

"מני ידוע כידוען המחמד הפילנתרופי ביותר בעולם", אומר הואנג. זו תביעה גדולה, אבל הוא מתעקש שהם תרמו כ-105,000 דולר למטרות צדקה שונות. ההכנסות מהסחורה של מני הולכות לארגוני הצלת בעלי חיים והזוג רכש טנדר חדש למקלט לבעלי חיים. מני גם ביקר חולה סיסטיק פיברוזיס שרצונו היחיד היה כנראה לפגוש את הכלב.

הואנג מתכנן להשיק את הקרן ללא מטרות רווח של מני לפני סוף השנה, שתועיל לכל מה שגורם "לגעת בלב [שלו]".

"אנחנו מבקרים בהרבה בתי אבות; ההכשרה של מני לבקר ילדים עכשיו", המשיך הואנג. "אנחנו רוצים לעבוד עם ילדים עם מוגבלויות ולהילחם בסרטן. אנחנו רוצים לעודד אותם עם מני".

לפי קלואי'סאֲתַר אִינטֶרנֶט, היא השתמשה בסלבריטאי שלה כדי לגייס כסף עבור האגודה ההומנית של ניו יורק, בעיקר באמצעות שיתופי פעולה מבוססי אופנה.

"[קלואי] שיתפה פעולה לאחרונה עם קו הצעיפים היוקרתיים Donni Charm כדי ליצור צעיפים לכלבים, וכן עבדה עם מפעל בניו יורק כדי ליצור Pawtty Bags, בעצם ארנקי כלבים קטנים להחזיק שקיות קקי", נכתב באתר שלה. כל ההכנסות הלכו לעמותה ההומנית.

עבור Sturino, השימוש החשוב ביותר בפלטפורמה של Toast הוא עידוד אימוץ כלבים. היא התחילה את החשבון לא כדי לחפש תהילה, אלא בגלל שהיא הרגישה שאנשים נוספים צריכים להיות מודעים לכלבי הצלה כמו טוסט.

"פשוט הייתה לה אנרגיה מאוד מיוחדת - פשוט הייתה לה", אמר סטורינו. "אנשים תמיד נמשכו אליה מאוד".

בנוסף לתרומות כספיות לחברה ההומנית, היא משתמשת לעתים קרובות בחשבון של טוסט כדי לתמוך בהסרת חנויות לחיות מחמד מניו יורק.

העתיד של Insta-pups

קהילת חיות המחמד באינסטגרם התגברה בשנים האחרונות, כשבעלי חיות מחמד חדשים יותר ראו את המשיכה ההמונית ממנה נהנים בעלי חיים מפורסמים.

"אני חושב שהיה גל ראשון של כלבים מפורסמים באינסטגרם", אמר סטורינו. "ועכשיו העולם הזה התנפח כל כך הרבה."

קח את תפוחי אדמה, שהבעלים שלו טרייסי וונג התחיל את החשבון שלו אחרי שעקב אחרי זה של סן פרנסיסקודאגי יומי. "הפכתי לאובססיה [לדאגי]," אמר וונג. "אמרתי, 'כשיהיה לי כלב, הוא לגמרי הולך להיות מפורסם באינסטגרם'. זה התחיל כבדיחה, ורק אני עקבתי אחרי כלבים אחרים באינסטגרם והשגנו הרבה שמחה מזה, אף פעם לא חשבנו שזה יסלים עד לנקודה הנוכחית."

בדומה לכל קהילת נישה, אמר וונג, תמיד יש קצת דרמה. סטורינו הסכים. "זה כמו הפעוטות ומנזריםשל כלבים," היא התבדחה.

הבעיות נובעות מבעלי כלבי הצלה לעומת אלו של כלבים שנקנו מחנות או מגדל. "הרבה כלבים שנרכשו בחנויות באינסטגרם מסתתרים קצת מאחורי הצלת כלבים, ומתנהגים כאילו לא קנו כלב", אמר סטורינו.

ה-ASPCA עובד בשיתוף פעולה הדוק עם הרבה מהסלבס הכלבים האלה. "לסלבריטאים לחיות מחמד באינסטגרם יש השפעה רבה על המעריצים שלהם, וזו הסיבה שה-ASPCA משתפת איתם פעולה כדי להפיץ את המודעות לנושאים מרכזיים של רווחת בעלי חיים, כולל החשיבות של אימוץ חיות מחמד, איך לשים קץ למפעלי גורים, והאכזריות של קרבות כלבים, אמר אוליביה מליקוב, מנהלת ASPCA של אסטרטגיית מדיה חברתית.

"ליל בוב, למשל, עושה עבודה מצוינת בהעלאת המודעות לגבי חיות מחמד עם צרכים מיוחדים, בעודמארני הכלבעוזר להעלות את הנראות לגבי הערך של אימוץ חיות מחמד בכירות. אז בעוד שפשוט להיות מפורסמים באינסטגרם זו חגיגה של חיות מחמד באופן כללי, אנחנו מרגישים שההשפעה הפוטנציאלית האמיתית של החיות הנפלאות הללו היא היכולת שלהן לתמוך בכלבים וחתולים אחרים במצוקה ובסיכון."

כל הבעלים אמרו שהמעריצים של חיות המחמד שלהם הפכו את ניהול החשבונות לחוויה מספקת.

"המעריצים של תפוחי אדמה הם האנשים הכי מתוקים בעולם", אמר וונג. "אתה רואה את הכלב המטופש והרך הזה - רק הקיום שלו משמח אותנו. זה מגניב שאנחנו יכולים לחלוק את זה עם כל השאר."