המועדון הלוהט של אינסטגרם הוא "Reels", או כך אינסטגרם באמת מקווה. נכון לעכשיו, זה יותר כמו חלל מאוכלס בדלילות עם מוזיקה צולעת שרוב האנשים חולפים על פניה. אבל אינסטגרם מהמר בגדול שהזזת הכניסה והוספת כמה גזרות יביאו את המסיבה.

אינסטגרם הודיעה שביום חמישי היא מוציאה מסך בית מעוצב מחדש שמציב את הכרטיסיות של Reels ו-Shop ממש בראש ובראשונה. מלבד שינויים בסמלים בשנים האחרונות, זה העיצוב המחודש המשמעותי ביותרמאז 2016- וזה מדבר רבות על סדרי העדיפויות של אינסטגרם, הן לשמור על קשר עם TikTok והן לגרוף את הבצק.

הכפתור המרכזי בסרגל הניווט הביתי כבר מזמן קישור ליצירת פוסט חדש; זה בעצם כפתור מצלמה, למרות שבשנים האחרונות הוא קיבל צורה של סימן פלוס קטן. כעת, הכפתור הזה מועבר למעלה לפינה הימנית העליונה, וכפתור עבור Reels תופס את מקומו. אוץ'.

מימין, לצד המצלמה המרכזית/לחצן הפוסט החדש, היה כפתור הלב שלקח את המשתמשים ללשונית הזנת הפעילות. זה גם מצטרף ללחצן יצירה והודעות ישירות למעלה, ומפנה מקום לקניות במקומו.

אמנם אינסטגרם הצליחה לשמור על מעמדה כבת הדוד הצעירה והמגניבה למידע השגוי וכקרוב משפחה מבוגר יותר סתוםקלנקר שזה פייסבוק, העיצוב המחודש - וההכרזות שלו - מראה כמה סדקים. פוסט בלוג שנשמע מוזר שכתב ראש אינסטגרם אדם מוסרי ("באינסטגרם, הפוקוס שלנו תמיד היה על צעירים ויוצרים כי הם מעצבי טרנדים") מראה שהאפליקציה מנסה לאכול את העוגה שלה גם את זה. הוא רוצה להיות פורטל תוכן מהנה ואותנטי שיכול לעמוד בקצב של TikTok, ולספק מספיק כלכלית כדי לרצות את חברי מועצת המנהלים של פייסבוק. מוסרי אף תיאר את השינוי כדרך להישאר רלוונטית.

"איך אנשים יוצרים ונהנים מתרבות השתנה, והסיכון הגדול ביותר לאינסטגרם הוא לא שאנחנו משתנים מהר מדי, אלא שאנחנו לא משתנים והופכים ללא רלוונטיים".

עָצוּב!

אינסטגרםהשיקה את סוג התוכן Reels, הגרסה שלה לאפליקציית הווידאו הקצרה TikTok, באוגוסט. העובדה שסוג התוכן האופנתי הזה הגיע לאינסטגרם שכבר עמוס במשתמשים, יחד עם העובדה ש-TikTok עמדה בפניאיסור ביטחון לאומי פוטנציאלי של ארה"בבהתבסס על הבעלות שלה על ידי חברה סינית,היה צריך להעמיד את Reels להצלחה. לרוע המזל, האיטרציה הראשונה של Reels עשתה רק חלק מהדברים ש-TikTok עושה, אבל גרוע מכך.

Reels לא יכלה להפוך להצלחה שוקקת בעצמה, ועכשיו אינסטגרם עושה כל שביכולתה כדי לתת לה להרים. בצורה חריפהסְקִירָהבמהלך הקיץ, Theניו יורק טיימס'טיילור לורנץ כינה את זה "מבלבל, מתסכל ובלתי אפשרי לניווט".

אחת הבעיות העיקריות היא שאין פורטל ייעודי ל-Reels. משתמשים מפרסמים סלילים לעדכון שלהם בדיוק כפי שהם מפרסמים תמונה או סרטון. לאחר מכן, ה-Reel הזה מופיע בעדכונים של העוקבים שלהם ובכרטיסייה Explore.

כנראה שהדבר הטוב ביותר בעיצוב המחודש הוא שהוא יוצר מרחב קל לניווט רק עבור סלילים. עדכון זה יציג "תוכן שאהבתם או הגבתם עליו, מה טרנדי ופופולרי, וסליל 'מוצגים' רלוונטיים מקומית שנבחרו על ידי אינסטגרם", אמר נציג אינסטגרם באימייל.

אינסטגרם גם מציגה לראשונה ממשק מצלמה חדש המאפשר לך לבחור איזה סוג תוכן אתה רוצה ליצור בתפריט הזזה, כולל סלילים.

בינתיים, אינסטגרם הוסיפה קניות ותכונות עסקיות יד ביד בשנים האחרונות (במיוחד מאז שהמייסדים המקוריים של אינסטגרם עזבו ב-2018, לפי הדיווחיםלאחר עימותים עם מארק צוקרברגעל צמיחה ומונטיזציה). כיום, סיפורים וסרטונים ניתנים לקנייה, לחשבונות עסקיים יכולים להיות "חנויות" ייעודיות, ומשתמשים יכולים אפילו לקנות דברים באינסטגרם. תכונות אלו מעודדות עסקים להשקיע יותר זמן, משאבים וכספי פרסום באינסטגרם - ובתמורה, בפייסבוק. אֶשׁתָקַד,מכירת מודעות באינסטגרםהיווה רבע מהכנסות המכירות של פייסבוק.

הצבת קניות וסלילים זה לצד זה - ומאוד באור הזרקורים - מראה בצורה מושלמת את המצוקה של אינסטגרם. היא מנסה לייצר רווחים יותר ויותר מפלטפורמה שהייתה בעבר בחזית המגניבות, ושהאסטרטגיה הנוכחית והטובה ביותר שלה היא לקרוע את המושגים החדשים של אפליקציות אחרות.

האם עיצוב מחדש של מסך הבית כך שיציג בצורה בולטת יותר מוצר מתנודד ובעצם, יותר פרסומות בצורת תוכן, באמת התוכנית למנוע מאינסטגרם להפוך ל"לא רלוונטי"? ובכן, במקרה כזה, בהצלחה.