בכל דרך אפשרית, אינסטגרם Reels גרוע יותר מ-TikTok. אבל ככל הנראה, זה לא ימנע מהשיבוט הבוטה להפוך ללהיט.

פייסבוק (חברת האם של אינסטגרם) פרסמה את העותק שלה של אפליקציית הווידאו הקצר הפופולרית TikTokב-5 באוגוסט. בהתחשב בחדשותו, חוסר הוודאות של עתידו של TikTok בארה"ב, מתחרים אחריםנלחם כדי לקחת את המעטפת של TikTok, והאי-חיזוי הכללי של נוף המדיה החברתית, אי אפשר לומר בוודאות מה צפוי לכל אחד מהם.

אבל אם ההיסטוריה היא אינדיקציה כלשהי, השיבוט המוצלח של פייסבוק של Snapchat דרך סטוריז אומר לנו שהעתק הדבקה של פורמטים פופולריים של מדיה חברתית חדשה באינסטגרם היא הימור חכם. וזה בגלל שפייסבוק נהדרת בהפשטת חידושים חדשים לצורתם החשופה ביותר כדי לתת מענה להמונים.

ביקורות על התכונה החדשה של Reels הן, במקרה הטוב, בינוניות וספקניות.ניו יורק טיימסכתבת האינטרנט ומעצב TikTok טיילור לורנץהכריז על כך, "התכונה הגרועה ביותר שאי פעם השתמשתי בה" שנכשלת "בכל מובן בתור שיבוט של TikTok" בנוסף להיותה "מבלבל, מתסכל ובלתי אפשרי לניווט".

גם היא לגמרי צודקת. אבל כל זה לא בהכרח עוצר את רילס מלהמריא.

שיהיה ברור: Reels הוא לא רק שיבוט, אלא קרוב משפחה מסכן של TikTok, תוך שימוש במילים נרדפות חלשות של תכונות האפליקציה המקורית. כלי העריכה שלו הם ראשוניים ומגבילים, חסרים את כל הפונקציונליות והתחכום של TikTok. עמוד ה-Discover, שלעתים רחוקות היה נקודת מכירה עבור משתמשי אינסטגרם, מחוויר בהשוואה לכוח חסר התקדים של עמוד For You של TikTok. באופן דומה, אפקטי הפילטר והטמעות המוזיקה משתמשים בשתי אבני בוחן של TikTok, תוך שהם מפספסים לחלוטין את הנקודה שבה הם ניזונים ליכולת הוויראליות של האפליקציה באמצעותדואטיםתכונה. כל זה (ועוד) הוא כנראה הסיבה ליוצרי TikTok המוביליםהם לא קופצים ספינהל-Reels בכל עת בקרוב.

אם אינסטגרם כוונה להחלפה סיטונאית של TikTok עם Reels, זה נכשל. אבל אינסטגרם לא חייבת לשפר פורמט גנוב כדי לנצח במלחמת העתקה. לפחות זה מה שראינו איתוסיפורים מול סנאפצ'ט(הגישה המעולה מבחינה אובייקטיבית לתוכן זמני) ב-2016.

מכיוון שבעיני משתמש המדיה החברתית הממוצע שלך, כל מה ש-Reels באמת צריך לעשות כדי לנצח הוא לתת לקהל האדיר של אינסטגרם צעצוע חדש לשחק איתו שנמצא בצורה נוחה באותה אפליקציה שבה הם כבר משתמשים. כדי לאתחל, Reels נותנת לקהל המבוגר יחסית של אינסטגרם של בומים, דור X ואנשי המילניום המאוחרים, דרך לעסוק במגמת פורמט הווידאו הקצר החדש והחם מבלי צורך ללמוד כלי ותרבות מדיה חברתית חדשה לגמרי. TikTok היא אפליקציה שלא רק נשלטת בצורה מאיימת על ידי הצעירים, אלא גם כלי יצירה כל כך חזק שהוא יכול להיות מכריע עבור משתמשים חדשים או מזדמנים. כך הופכים הכשלים והמגבלות לכאורה של אינסטגרם רילס לחוזקות שלה.

אלה שלעגים ל-Reels ככישלון נידון לצחוק, מזלזלים עד כמה חשובה הנוחות לאימוץ משתמשים. הם גם שוכחים שכאשר אינסטגרם השיקה סטוריז לראשונה, אנשים היומפוקפק באותה מידהולא מתרשם.

ייתכן שהציוץ נמחק

אז, סטוריז נחשבו גם לחיקוי גרוע ויעיל של מה שהפך את Snapchat לחידוש כזה במדיה החברתית, חידוש ייחודי עם קצ'ט צעיר בלתי נגמר לכאורה. ב אמאמר Mashable מ-2016על הסיבה לכך שסטוריז לא יגרום לסנאפצ'ט להיעלם, אמר מנכ"ל סוכנות דיגיטל בולטת כי, "סנאפצ'ט היא יצירתית וחדשה יותר מרגשת, והם מנסים יותר פורמטים חדשים באופן יצירתי", כאשר אחר אפילו מרחיק לכת ואומר ש" לוגו הרפאים הוא הלוגו לדור."

בטח, לפייסבוק יש טווח הרבה יותר גדול - אבל חדשנות ויצירתיות ינצחו בסופו של דבר!

גזור לשנה לאחר מכןוקראנו ל-Instagram Stories, עם 250 מיליון משתמשים פעילים מדי יום, "תכונה מוחצת של Snapchat".עד 2018, הסטוריז חיסלו את בסיס המשתמשים של Snapchat - תכונה צדדית באינסטגרם שהפכה פופולרית יותר מכל אפליקציה שהוכרזה בעבר כ"לוגו של דור". הטמעת העתקות בסיסיות ללא בושה של חידושים מעולים של אפליקציה אחרת ללא ספק הוכיחה אסטרטגיה מנצחת.

למען ההגינות, עם זאת, Snapchat אינו האנלוגיה המושלמת ל-TikTok.

בעוד שסטוריז אינסטגרם הדליקו את הגפרור, סנאפצ'ט חייבת חלק מהאשמה לנפילתה שלעיצוב מחדש נמהר ומתועב. גם TikTok (או ליתר דיוק חברת האם שלה, ByteDance,) נראית הרבה יותר מבינה כחברה. עם זאת, בניגוד ל-TikTok, Snapchat לא הסתכלה על הקנה של צו ביצוע האוסר עליה בארצות הברית כאשר פייסבוק החליטה לגנוב את ארוחת הצהריים שלה.

ייתכן שהציוץ נמחק

עם זאת, מה שדומה מאוד הוא ששני השיבוטים של פייסבוק יצאו בתקופה שבה הדמוגרפיה הלא-נוער רק החלה לעשות את צעדיה ההססניים הראשונים למים החמים והאופנתיים של Snapchat ו-TikTok. שני המחדשים המקוריים האלה התחילו להיות יותר מיינסטרים, והם לא נתפסו רק כחידוש אופנתי עבור הילדים.

סיפוריםמוּצָעדרך דמוגרפית פחות בעלת ידע באינטרנט לעסוק בפורמט החדש של תוכן קצר מועד מההיכרות המנחמת של אינסטגרם.

ללא ספק, Reels לא יחליף את התוכן של TikTok, מכיוון שהפלטפורמה של אינסטגרם מאוכלסת בבסיס משתמשים אחר לגמרי עם מטרה אחרת. במילים אחרות, על ידי הפיכת פורמט TikTok לנגיש למקומיים, אינסטגרם תעשה מחדש את הסרטון הקצר ליסודות.

התוכן שצפוי לשלוט ב-Reels יהיה רחוק מהדברים מגמתיים, יצירתיים ורב-גוני שהופכים את TikTok למקום כל כך תוסס. זה לא יהיו בני נוער אטרקטיביים שירקדו לצלילי מיליוני צפיות או אתריבוי יפהמבין רבים של TikTokתת-ז'אנרים נישה. אינסטגרם רילס יהיו הבית של אמא מסוג רוז'ה כל היום לחלוק פרוסות של 15 שניות של סרטונים של 24 דקות של הילדים שלהם משחקים בחצר.

אינסטגרם לא צריכה לדאוג לשכפול מושלם של TikTok דרך Reels מכיוון שאינסטגרם היא לא באמת אפליקציה הבנויה על ויראליות, יכולת שיתוף או יצירתיות של יוצרי תוכן. כי מלבד כמה חריגים בולטים, אינסטגרם היום משרתת בעיקר את הגירוד שפייסבוק נהגה לגרד. זה השידור של ה-#Bestself של ה-Jones של התעדכנות, עם צד של סיפוק הסקרנות החולנית שלך לגבי חייהם הבנאליים של מכרים שאתה אף פעם לא מדבר איתם.

סלילים יהיו מושלמים בשביל זה, במיוחד בגלל שאתה יכול לשתף אותם ב-Stories, אז הם באמתבֶּאֱמֶתלא צריך להיות משהו מיוחד כדי שמשתמשים ירגישו נוטים לפרסם אותם.

למען ההגינות, יש עוד כמה חידודים של אינסטגרם. Reels הוא לא מאוד אינטואיטיבי כרגע, עם בעיות שימושיות ומגבלות בולטות (אתה יכול להאריך אותם רק ב-15 שניות, ומשום מה, המוזיקה המוטבעת לא עוברת ל-Reels שנשמרה במצלמה שלך). אבל כשזה יצא לראשונה, Stories נשאו פגמים דומים, עם פונקציונליות גרועה בהרבה, הרבה פחות אפקטים ופילטרים. כעת, משתמשים יכולים ליצור אפקטים משלהם לסינון פנים, משחקים וווידג'טים של ARלסיפורים. ובכן, זה יתאים למשתמש ממוצע.

אי אפשר לומר בוודאות מה יקרה ל-TikTok, או אם ל-Reels יהיה משהו לעשות עם העתיד הרעוע של האפליקציה כרגע. אבל הפנייה של Reels להדגמה אחרת יכולה להיות חדשות נהדרות עבור זוםרים, שכבר התעצבנו עלפלישה אחרונה של דור המילניום ב-TikTok

סביר להניח ששום דבר לא יחליף או ישכפל את הברק בבקבוק שהוא TikTok. עם זאת, למרבה הצער, אינסטגרם לא חייבת על מנת שפייסבוק תצליח להרים את עצמותיה כמו אוכל נבלות.