כַּאֲשֵׁראליסה ראמוסחבילות לטיול, הפונקציונליות רחוקה מהעדיפות העליונה שלה. נוסעת סולו זו חוקרת אילו צבעים יופיעו ביעד הבא שלה, ועורכת סיעור מוחות כיצד יסתדרו התלבושות עם קהל האינסטגרם שלה.

בטח, זה נשמע אקסטרה, אבל אריזה לאינסטגרם היא חלק מהעבודה של ראמוס. כמשפיעה על נסיעות במשרה מלאה, היא מקבלת תשלום כדי לצלם תמונות מדהימות ביעדים ראויים להזיל ריר, והיא מרוויחה כסף באמצעות שותפויות עם מותגי אופנה.

אבל משפיענים הם לא היחידים שמתאמים תלבושות למקומות בימינו. אינסטגרם, שכבר ממלאת תפקיד במקומות שבהם אנשים מטיילים, משנה כעת את הדרך שבה המטיילים הללו אורזים לטיולים.

עבור ראמוס, התאמת תלבושות ליעדים התחילה כדרך לשפר את הפיד שלה. ככל שהעקבים שלה גדלו, הבחירה שלה לשחור-על-שחור לא חתכה את זה. כשהיא - כמו מאות משפיעני נסיעות אחרים - פיזרה צבע ואופי לתוך המזוודה שלה, הלייקים זרמו פנימה. לאט לאט, גם הזדמנויות עסקיות הגיעו.

"כל המלתחה שלי היא 'בגדי אינסטגרם' עכשיו, והקהל שלי מתבדח אם יש לי או אין לי ג'ינס", אמרה. "גם אני מקבל הרבה אנשים שמבקשים טיפים לאריזה או סטיילינג. יש לי כמה פריטים ותלבושות סמליות שאני רואה את העוקבים רוכשים ולובשים, כולל שמלה צהובה או לבנה זורחת וכובע אדום מרופד".

הודות לאינסטגרם, כובעי תקליטונים כמו זה שרמוס הפך לפופולרי ראו עליות מכירות עצומות ב-2016, במיוחד בקרב קהל הנסיעות. אביזרים גדולים אלה הוסיפו כישרון ועניין לתמונות מסע. מלונות אפילו קפצו לטרנד:ריאד דאר אניקהבמרקש יצרו כובעי שמש מותאמים אישית כדי להגניב את המיתוג שלהם לתוך הגרם.

יזמת האופנה דיאנה ג'קובצ'וק שמעה על טרנד הכובעים המבעבע הזה מכלתה (שלא במפתיע ראתה את הסגנון ברשתות החברתיות). ג'קוצ'וק יצרה כובע מותאם אישית אחד לחופשת החוף של כלתה, ואז בדקה את המים בהחנות אטסי. הכובעים הרקומים שלה הורידו - תרתי משמע.

"הלקוחות שלי פרסמו את מסעות הכובע שלהם ברחבי אינסטגרם", אמרה. "הכובעים שלי היו באירופה, דרום אפריקה, פורטו ריקו, אסיה והאיים המלדיביים."

מ-2016 עד 2017 - שיא ​​טרנד האינסטגרם עם כובע תקליטונים - Jakowchuk מכר 175 עד 200 כובעים בחודש. העסקים פרחו; היא קנתה את הספקים שלה כדי לענות על הביקוש.

אבל, בדיוק כפי ש"נקודות חמות" לנסיעות באינסטגרם יכולות לעלות וליפול - חשבו על איסלנד במידה רבה (וכעת דועך) פופולריות המונעת על ידי אינסטגרם - כך גם מגמות האופנה של הפלטפורמה. המספרים של Jakowchuk ירדו ל-30 כובעים לחודש ב-2018, וכשמונה כובעים לחודש ב-2019.

מותג אופנה נוסף שעלה להצלחה דרך אינסטגרם הואמכנסי הפיל. מותג הבגדים הבוהו-שיק הזה - הידוע בעיקר בזכות מכנסי הרמון בדוגמת פילים - נתן חלק מכל המכירות לקרן הפיל הבינלאומית. בשיאו, למותג שנסגר כעת היו למעלה מ-3,000 שגרירי אינסטגרם ש"לא ינוחו עד שכולם ואמם ידעו על המאבקים שעמם מתמודדים הפילים", אמר מייסד The Elephant Pants, נתן קולמן.

המכנסיים האלה פנו למטיילים בזכות הנוחות, הסטייל והמסר החברתי-טוב שלהם - וזו אחת הסיבות הרבות שבגללן ניתן למצוא למעלה מ-19,000 פוסטים #TheElephantPants באינסטגרם, כאשר לקוחות עדיין חולקים תמונות של המכנסיים שלהם כמעט מדי יום.

מכנסי הפיל סגרו את דלתותיו ללא הסבר בסוף 2018. מעריצים מטורפים עדיין מפרסמים את הפוסטים של המותגהפוסט האחרון באינסטגרםלתשובות. כעת, אולי הם סוף סוף יקבלו את החדשות להן קיוו: מכנסי הפיל עשויים לחזור, אמר קולמן, אבל פרטי ההשקה מחדש עדיין תחת כיסוי.

זה אולי נראה כאילו שדות תעופה מאוכלסים במכנסי הרמון וחופים עם כובעים מנומרים הם תוצאה של משפיעני אינסטגרם, אבל ראמוס אומרת שהבחירות שלה בארון הבגדים מוכתבות למעשה על ידי הקהל שלה.

"מכיוון שאני לובשת בגד אחר כמעט בכל תמונה, אני מודדת את הפופולריות לפי כמות האנשים ששואלים מאיפה השגתי את זה", אמרה. "זה מאוד מועיל כי אני יכול לשאוף ללבוש דברים דומים."

העוקבים של ראמוס מתלהבים במיוחד מתוכן שמציג מותגים ברי קיימא כמו Wolven Threads ו-Bionica Shoes, אבל בגדול, העניין הגדול ביותר שלהם מתרכז באיך "לצץ" בתמונות המסע שלהם. הסוד של ראמוס? גלגל צבעים.

"המטרה היא להבדיל עם הסביבה שלך", היא כתבה ב-aפוסט בבלוג. "מצא את הצבע הקרוב ביותר לרקע שלך ובחר צבע בקצה הנגדי של הגלגל ללבוש."

התאמת אופנה ויעד אסטרטגית עוזרת לראמוס לייצר רווח באמצעות תוכניות שותפים מוצלחות וחסויות. אבל בהתחשב שהעוקבים שלה ממש עוקבים אחריה (עד לצבע הספציפי), היא מתחילה להבין את הכוח האמיתי שלה ואת הפוטנציאל העסקי שלה כמשפיעה על נסיעות.

"היינו באחד מהטיולים הקבוצתיים שלי בנסיעה ל- Chefchaouen [מרוקו], 'העיר הכחולה', ואמרתי לכולם ללבוש צהוב או לבן אם הם רוצים תמונות מטורפות", אמרה. "למחרת בבוקר, כל 12 הופיעו עם צהוב או לבן, כולל שני הבחורים!"

חלקם, במיוחד אלה הספקנים לגבי תרבות האינסטגרם, עשויים להרים גבה על ההשפעה הזו ברמה הבאה. אבל עבור ראמוס, זו ההוכחה שהיא חיכתה לשיווק המשפיעפַּחִיתלמעשה עובדים.

"אחד ההישגים הכי גאים שלי הוא כשאני רואה אנשים הולכים לאותו מקום כמוני, ואפילו מצטלמים ומתלבשים כמוני; זה מראה שהפכתי להשפעה באמת, וזה משהו שהרבה אנשים קוראים לעצמם ובכל זאת פורצים למערכת", אמרה. "זה טרחה ו[ללבוש בגדי אינסטגרם] יכול להיות מביך, אבל אתה יודע מה? אני זה שמקבל את תמונת הבאנגר וכנראה מקבל עליה תשלום!"