בעוד טוויטר נאבקת לשמור על עניין של מפרסמים, אינסטגרם עשויה להוביל בקרוב על המתחרה הנצורת שלה.
דוח חדש של חברת מחקרי השוק Emarketer מקרין זינוק גדול במספר המותגים האמריקאים שיעשו שימוש באפליקציית שיתוף התמונות שבבעלות פייסבוק בשנה הקרובה.
המחקר צופה שכמעט שלושה רבעים מהחברות האמריקאיות עם 100 עובדים או יותר יפנו לאינסטגרם למטרות שיווק ב-2017 - לעומת קצת יותר ממחצית השנה.
בינתיים, הפופולריות של טוויטר בקרב משווקים צפויה להמשיך ולעמוד על כ-66 אחוזים. על פי נתוני המשרד, מספר המותגים המשתמשים בטוויטר צמח בפחות משני אחוזים מאז 2014.
קרדיט: באדיבות emARKETER
המספרים מתאימים לסקרים אחרים שציירו תמונה עגומה עבור סיכויי הפרסום של טוויטר. אדו"ח מחקרמ-RBC Capital בקיץ שעבר גילה שמספר הולך וגדל של משווקים תכננו להפחית את הוצאות הפרסום באתר.
מהירות אור ניתנת לריסוק
הממצאים מגיעים כמו טוויטרפיטורי עובדיםלאחר חודשים של צמיחה איטית של משתמשים וכישלון לחזר אחרי קונה למרות התעניינות מצד מספר מחזרים בעלי פרופיל גבוה.
עסקי הפרסומות של אינסטגרם, לעומת זאת, צמחו בקצב מהיר; הרשת החברתית יותר מהכפילה את מספר המפרסמים שלה השנה,מעבר לחצי מיליון בסתיו הזה.
הצמיחה תואמת את זו של חברת האם פייסבוק, שהוכיחה את עצמה כמסע פרסום עצום במובייל. עם זאת, Emarketer אומר שפייסבוק תראה רק עלייה של חצי נקודת אחוז בשנה הבאה - מ-85.3 ל-85.8% - מה שעשוי להיות עדות לכך.הפחדים של המנהליםשהחברה מתקרבת לרוויה בשוק.
הדו"ח של Emarketer גם הבחין ב-YouTube כפלטפורמת פרסום נוספת שהצמיחה שלה מדשדשת, למרות קפיצה חזויה של המשווקים מ-45.6 ל-48.2 אחוזים.
