יותר המבורגרים, יותר כסף, יותר גרמים. קרדיט: לולה ושרה
ישנן שתי תגובות הגיוניות לקמפיין אינסטגרם חדש של ברגר קינג.
הראשון: סמים, המבורגרים!
השני: דאנג, מותגים עומדים לסתום את פיד הסטוריז שלי.
בורגר קינג ספרדיהשתמשו בתכונת הסקרים של Instagram Stories כדי לאפשר ללקוחות לבנות Whoppers משלהם - ולאחר מכן לקבל קודי פרומו ולממש אותם. לאחר בחירת המרכיבים שלהם, הלקוחות קיבלו קוד שיאפשר להם לאסוף את ההמבורגרים המותאמים אישית שלהם. בהתבסס על הבחירות הפופולריות ביותר, Burger King España מציעה כעת את "Instagram Whopper" לזמן מוגבל.
הנתונים הסטטיסטיים שסיפקה משרד הפרסום מאחורי הקמפיין, LOLA MullenLowe Madrid, מראים שאנשים התעסקו בזה...בגדול. יותר מ-45,000 משתמשים ייחודיים עסקו בסיפור, שהם יותר מ-80 אחוז מהעוקבים בחשבון. בבורגר קינג נגמרו הקודים הניתנים למימוש תוך 3 שעות.
הסוכנות אמרה שבורגר קינג ספרד צברה יותר מ-5,000 עוקבים ביום אחד מהפעלול. ל-@BurgerKing_ES יש כעת 53.5 אלף עוקבים.
TBH, הנתונים הסטטיסטיים לא כל כך מפתיעים. המבורגרים בחינם בתוספת התאמה אישית בהחלט נשמעים כמו ~ מתכון ~ להצלחה. אבל האפקטיביות של מסע הפרסום יכולה גם לבשר את הסוף של פיד הסטוריז שלך כפי שאתה מכיר אותו.
ברור שסיפורי אינסטגרם הם דרך רבת עוצמה עבור מותגים לתקשר עם לקוחות. אבל, בשלב זה, אין שום דרך למותגים להגיש את הסיפורים שלהם באופן פעיל לאנשים שלא עוקבים אחריהם. זה מגביל את טווח ההגעה של מסעות פרסום.
מהירות אור ניתנת לריסוק
במקום זאת, אינסטגרם מגישה פרסומות ביניים שניתן לדלג עליהן בין סטוריז של חברים. אבל בהתחשב בהפופולריות של סיפורי אינסטגרם, מקרים מוצלחים כמו בורגר קינג שרותמים את האינטראקטיביות של Stories, והנטייה של פייסבוק להכניס תוכן ממותג לכל דבר שדומה ל"פיד", סיפורים ממומנים בתוך Stories of friends עשויה להגיע בקרוב. לפחות, אם למפרסמים יש את דרכם.
"אנחנו חושבים שזה מעניין עבורנו, עבור מותגים וגם עבור אנשים, אם זה נעשה בצורה הנכונה", אמר פרנסיסקו קסיס, המנהל הקריאטיבי בכיר של LOLA MullenLowe מדריד. "זו צורה של סיפור שיכול להיות מאוד מושך ולעודד אנשים לפעול אם [המודעות] אינן משעממות או פולשניות."
קאסיס אמר שמיקום בתשלום בעדכוני סיפור יהיה "בהחלט" תכונה אטרקטיבית עבורם.
"סוכנויות ומותגים בהחלט יהיו מעוניינים בתכונה זו", הסכימו קייל בוטס, Young & Rubicam (Y&R) ומנהל המותג והניתוח החברתי של BAV Group. הוא דיבר על היכולת של Stories "להפוך את הדרכים המסורתיות לרכישה" ולאפשר אינטראקציה אישית ושיחתית יותר בין מותגים ומשתמשי אינסטגרם. איכות זו מושכת משיכה גבוהה יותר ל-Gen Z, לפי בוטס - וזו מדד נכסים נחשק של רכש וטעם.
בורגר קינג אספנייה הוא בהחלט לא המותג היחיד שמשתמש בסטוריז לקמפיינים, אבל הופתעתי שרבים מהמותגים שמגישים לי באופן שגרתי מודעות באינסטגרם (כגוןחברות חזיות מקוריות באינסטגרם) לא מציגים סיפורים. מכיוון שהם לא מאפשרים את טווח ההגעה של פוסטים ממומנים, ייתכן שהם לא שווים את ההשקעה כדי ליצור.
"חלק מהמותגים משתמשים בסטוריז באינסטגרם בצורה מדהימה, אבל זה לא כל כך נפוץ"
"חלק מהמותגים משתמשים בסטוריז באינסטגרם בצורה מדהימה, אבל זה לא כל כך נפוץ", אמר בוטס. "האתגר כאן הוא שאנשים רבים מזלזלים בהשפעה של Stories, כמו גם ברמת היצירתיות וההתאמה האישית הנדרשת".
שיהיה ברור, אינסטגרם לא נתנה שום אינדיקציה לכך שסיפורים ממומנים, המופיעים בהתאם לסיפורים של חברים, נמצאים בצנרת. Mashable פנה לאינסטגרם כדי להגיב, ותעדכן זאת כאשר ואם נשמע.
עם זאת, פייסבוק משכה בדיוק את המהלך הזה של שילוב פוסטים ממומנים באותו עדכון כמו תוכן אורגני בעבר, בפרט, עם עדכון חדשות וסרטונים. למרות התיחום האחרון של פייסבוק זה"חדשות מזויפות זה לא חבר שלך,"ההתערבות של פוסטים בתשלום בין עדכונים של חברים היא כמעט כמו המודל העסקי והצעת הערך שלהם, או משהו כזה.
ואז יש את האחרוןארגון מחדש של ההנהלה, שהציב את כריס קוקס בראש עסקי האפליקציות של פייסבוק, כולל אינסטגרם. קוקס בנה ופיקח על ניוז פיד, כך שהוא יכול להביא את המומחיות שלו בזירת הפיד האורגני-פוגש-ממומן גם לעסקים כמו אינסטגרם.
אז האם הימים של סטוריז באינסטגרם נמנים כעדכון חינמי של פוסטים ממומנים? מוקדם מדי לומר. אבל ההצלחה של בורגר קינג עם המודעה הזו בהחלט עשויה לגרום לשחקנים גדולים יותר לרחרח.
אז שוב, פיד סיפור סתום במותגים צמאים עשוי להיות שווה את זה בשביל ההמבורגרים החינמיים.
רחל קראוס היא כתבת Mashable Tech המתמחה בבריאות ואיכות חיים. היא ילידת LA, בוגרת NYU j-school, וכותבת פרשנות תרבותית ברחבי האינטרנט.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
