לפעמים, בחורים נחמדים מסיימים ראשונים -- אפילו במסדרונות החברה העשירה בעולם.

גורו העיצוב של אפל, סר ג'וני אייב, עוזב את החברה שאותה עזר לירות לתוך הסטרטוספירה בתנאים הטובים ביותר. הוא זוכה להקים חברה משלו, בשם LoveFrom, ולעצב עבור לקוחות אחרים; אפל שומרת על הקישור רב השנים שלה בכך שהיא הראשונה מבין אותם לקוחות. העולם מקבל עיצובים יעילים יותר של Ive בחיי היומיום שלו. זה win-win-win נדיר.

מה שהוא יבנה לאחר מכן, אייב ישתלט על העולם באותה צורה מאחורי הקלעים שהביאה אותו לכאן. איך מאחורי הקלעים? הנה סיפור מספר על הפעם הראשונה שראיינתי אותו ב-2001, הרבה לפני שהוא הוסיף את ה"אדוני". האייפוד פורץ הדרך שלו יצא לשוק זה עתה. הוא היה דיבור רך, זהיר, רציני. הרבה ממה שהוא אמר הייתה שפת העיצוב הרגילה המעוררת מדי -- גם אז, נאומו היה מלא בג'וני אייב-איזמים שנעשו לעתים קרובות בפרודיה.

פרט אחד בלט. כשחזרתי על התמליל, גיליתי שלא פעם בחצי שעה הוא השתמש בכינויי הגוף הראשון. אני, כך התברר, השתדלתי לא לומר "אני".

ברמה אחת, זה נראה סוג של אי-אגואיזם פרפורמטיבי מדי: מי לא מתייחס לעולם ברֵאָיוֹן? מצד שני, בהתחשב בבוס שלו (או, במקרים רבים, שווה לו) היה סטיב ג'ובס - אדם, שאני אומר באהבה ובניסיון, היה משתמש ב"אני" שלוש פעמים במשפט אחד - זה היה מרענן לְשַׁנוֹת. ובתור בריטי ביישן, זיהיתי את דחף ההתעלמות העצמית. (ברור שכבעל טור בגוף ראשון, התגברתי על זה.)

אני נסוג מאחורי הווילון לאחר מכן, ללא ראיונות במשך שנים רבות (בינתיים ג'ובס היה כל כך פטפטן, שהוא התחיל להתקשר אליי הביתה). שיפרתי את המיסטיקה שלו על ידי הופעתו בהערות המרכזיות של ג'ובס באמצעות סרטונים מוקלטים מראש (שבהם, ציינתי בשקט מהקהל, הוא מעולם לא אמר "אני").

ראיתי אותו שוב ביום ראשון מוקדם אחד בשנת 2006 בפאב אנגלי בסן פרנסיסקו -- די קשה לפספס את כמות הלחיצה על הספסל של אייב -- אבל הרגע הודחנו מהמונדיאל והיה יותר מדי צער כדי לְשׂוֹחֵחַ.

לו רק הייתי יודע.

באותו יום ראשון, החנון המבויש בשריר עשה שנים בעיצוב אובססיבי של שני חפצים שעמדו לשנות את העולם - האייפון והאייפד. בשנת 2007, התחלנו לבחון את מלבני מסך המגע שעיצבתי (ואלף החקיינים שהאייפון הוליד). היום, אתה כנראה מסתכל על מלבני ה-Ive שלך ​​לעתים קרובות יותר מאשר אתה מסתכל על בן הזוג שלך.

צעד אחורה ותחשוב על מה שקרה כאן. אפילו בעידן טראמפ, אפילו כשהנשיא המבצעי צץ לעתים קרובות בצורה מדכאת על המלבנים האלה, הזר הביישן והחנון הוא שיכול לטעון בצורה הלגיטימית ביותר שלכד ותעל את תשומת הלב של העולם. העין שלו, לא ה"אני" שלו, היא שניצחה את המאה הצעירה.

פנה למטרות הטובות ביותר, מה המוח שלו יכול לייצר? ההמכונית החשמלית של אפל עלולה לעולם לא לראות אור, אבל אנחנו מקווים שנזכה לראות לפחות מכונית אחת שתוכננה עבור ההמונים. מטוסים המונעים חשמליים הם בעיית עיצוב חשובה ביותר, ונראה שבעקבות אסון ה-737 מקס, בואינג באמת יכולה להעזר בעזרה. ערים זועקות למערכות תחבורה המונים מעוצבות היטב.

בגיל 52, לאייב נשארו לפחות עוד עשור או שניים של עבודה טובה, אולי אפילו יותר. עם שווי נקימְשׁוֹעָרבין 100 ל-400 מיליון דולר (מאז 2011, הוא חשאי לגבי חבילת השכר שלו כמו כל דבר אחר), הוא עשיר בטירוף. הוא והחברה החדשה שלו לעולם לא יצטרכו לעבוד על שום בעיה עיצובית שלא מעניינת אותו. הייעוץ שלו לאפל יכול להיות בעיקר לראווה, או לזרוק בכמה פגישות מבוססות מפיות, בזמן שהוא מבלה את רוב זמנו בהצלת העולם.

מעבר למראה השחורה

בשנות ה-2010, אייב עשה רושם של בריטי ששוחרר מהבית כדי להשתחרר מהכלא של אפל (או לבחור במטאפורה מתאימה יותר, אורח מסיבה מנומס מכדי לעזוב). הוא עבר על עצמו בלי סוף, עבר מקצוות מעוגלים לקצוות קשים וחוזר חלילה. בסרטונים נראה שהוא מפתח פטישים למתכות שונות. הוא שרטט חנויות אפל אווריריות יותר ויותר.

בהינף עצבנית וג'ובסיאנית של פרק היד, גירשתי את ה-skeuomorphism - את המחברת הכרוכה בעור, את הצללת התלת-ממד הכל - מאפליקציות iOS. העתיד שלנו, קבעתי מאחורי הווילון שלו, יהיה פסטלי, בהיר ונקי. אפשר לומר בצדק שהוא המציאמראה שחורההרגישות הכי מרושעת של.

בטח, הוא גם עיצב מלבן קטן מרובע יותר וחגר אותו על רבים מפרקי הידיים שלנו. אבל ה-Apple Watch, כמו שאני אוהב את הסדרה 4 שלי, הוא עדיין מכשיר עילית. זה לא יצר שוק חדש לגמרי כמו הסמארטפון והטאבלט שלו. זה לא שינה את המראה של כל רחוב באמריקה, או גרם לנו להסתכל למטה כל כך הרבה שאנחנוממש מפתחים דורבנות עצם בגולגולות שלנו.

למעשה, העיצוב המקורי של Ive שראו רוב האנשים בשנות ה-2010 כבר לא היה קשור לאפל. זה המראה הלוהט והיורק של חרב האור של קיילו רן פנימההכוח מתעורר, שעבורו התייעץ ג'יי ג'יי אברמס עם המעצב האהוב עליו. ככל הנראה, ל-Ive יש את האיכות החמקמקה של יצירת עיצובים איקוניים מיידיים על גב המפית, לא משנה באיזה תחום הוא עובד.

בכל מקום שבו אתה רואה בלאגן ובלבול בחיי היומיום שלך, בכל פעם שאתה פותח קופסת גאדג'טים וצריך לקרוא מדריך, עיצוב מינימליסטי בסגנון Ive יכול להקל על הדברים. וזו מטרה די נעלה כשלעצמה. אבל האנושות עומדת בפני המשבר הגדול ביותר שלה אי פעם, כפי שאסור לנו להתעייף מלספר לעצמנו. אנו מקווים שאיב עומד להשתמש בכישרון הרב שלו כדי לתקן זאת על ידי הפיכת אפשרויות ידידותיות לסביבה בכל תחום לטעימות יותר.

נשמע לא סביר, נכון? כמעט לא סביר כמו בוגר אוניברסיטת נורת'ומבריה להפוך למעצב המשפיע ביותר בעולם בטווח של עשור, פשוט על ידי אובססיה על הפרטים ושמירה על האגו שלו בשליטה.

לא הייתי מהמר נגד העין שלו.