קמאלה האריס היאפִּרחָח. היא הגננת של העץ קוקוס משותףשעשינולֹאפשוט ליפול. או בדיוק כמו הקוצר של עץ התפוחים שאנחנועשהלהוליד, אם אתה חי לפי הפילוסופיה של האייקון הבריטי צ'רלי XCX. זה אבהצלחה, במילותיו של כוכב הפופ המרקיע שחקים צ'אפל רואן.

כשהנשיא ביידן הכריזהוא יורד משביל הקמפיין, הוא זרק את תמיכתו מאחורי סגנית הנשיא קמאלה האריס, שהוגדרה כבחירה הטובה ביותר להחליף אותו בבחירות לנשיאות ב-2024. היה ברור שהצוות של האריס ערוך ומוכן לטלטלה. כמעט מיד,מיתוג המדיה החברתית ביידן/האריס הפך ל"חדש"chartreuse"מטה קמאלה ירוק, ונקודה שמפיצה את התווים מעוררי ההשראה של "Freedom" של ביונסה למסכים ימים לאחר מכן.שבר שיאי גיוס כספים ב-24 השעות הראשונות לאחר הודעתו של ביידן.

נראה היה שהמקווה הנשיאותי מעלה טענה חדשה בתגובה ישירה למה שייצג ממשל ביידן: כרטיס מזדקן, נגד יריב בגיל דומה, שפשוט לא עמד בקצב של מה שהצבעה מתחת לגיל 34 דרשה. פרחחים ונשים ועצי קוקוס היו כלי הנשק של קמאלה - סליחה, האריס -. הם היו אסטרטגיית יחסי הציבור החדשה של האריס - לא, של קמאלה.

שם טמונה הבעיה (או אחת מהן, בכל מקרה). בעבר הממים ומוזיקת ​​הפופ, איך התומכים היו אמורים להתייחס עכשיו לסגן הנשיא? "סגן הנשיא" בוודאי לא משך את הלייקים הויראליים. האם זה "מפקדת קמאלה"? או "קמפיין האריס"? האם "מוסלמי"כפי שדרו ברימור ניסה לגרום לקרות,אֵיִ פַּעַםמַתְאִים?

"עכשיו זה זמן טוב לשים לב לאופן שבו אנשים מתייחסים אליה. האם הם מתייחסים אליה כאל קמאלה? אם כן, זהו נוהג נפוץ אשר עושה דה-לגיטימציה לאישה בפוליטיקה. יצירת התייחסות סתמית ובלתי פורמלית יותר לפוליטיקאי, גורם להם להיראות רכים יותר ופחות מתמודדים. אנחנו רואים את זה בדרך כלל בכל הפוליטיקה בארצות הברית", אמרה מגי פרקינס בכיתוב של ויראליסרטון TikTokמ-22 ביולי. פרסום "Kamala 2024" שונה מאוד מ"Harris 2024", אמר פרקינס, תוך שהוא משווה הקבלות לשימוש בראשי תיבות כמו "AOC" ו-"RBG"ושיווק הקמפיין של סטייסי אברמס. "אם אתה חושב שאני מגזימה, הייתי ממליץ לך לשים לב לאופן שבו התקשורת מתייחסת אליה ולדרך שבה פוליטיקאים אחרים מתייחסים אליה".

יוצרים שאינם שחורים נהרו אל הפתק, מחשש שהם משחקים חלק בהשמצה של קמפיין שעשוי ליצור היסטוריה ומאלצים אישה צבעונית אחרת להיכנס למלכודות של פוליטיקה מכובדת. כפי שכתב הסופר צ'ארלס מ. בלאואניו יורק טיימסמאמר דעהממאי, בעקבות תגובה נגד השימוש של ברימור במונח "מומלה", "נשים ונערות שחורות מבלות את כל חייהן בבריחה מחברה שמתעקשת על דה-אינדיבידואליזציה ודה-הומניזציה שלהן, מתעקשת לאלץ אותן להתאים להכללות רחבות... ב במקרה הזה, הסטריאוטיפ שמשחק הוא זה של האמא - המטפלת, החיק שבו כולם יכולים לנוח, הסינר שעליו יש לנו זכות לתלות."

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

אבל אחרים באינטרנט, בעיקר נשים שחורות ונשים צבעוניות, הרגישו אחרת. כַּמָהמְחוּדָדאל אסרטון YouTube 2020של השחקן מינדי קאלינג והאריס עושים דוסות ביחד, שבהן ביקש האריס להיקרא "קמאלה". מיתוג מסע הפרסום שלה משתמש ב"קמאלה", הם ציינו, ובמובנים רבים, זה שיחזור של המורשת שלה להשתמש בשמה הפרטי - במיוחד כשבני גילה שלה מסרבים ללמוד את השם הפרטי שלה.הגייה נכונה, עשרות שנים לתוך הקריירה הפוליטית שלה. זו הייתה הדאגה הקטנה ביותר שלנו, הם ציינו, וסימן סגולה לא מועיל.

יוצרים פופולריים, כמו מחנכת ילדות@mrs.frazzled, החלו להפנות את העוקבים שלהם לסדרת סרטונים שפרסמה אריקה הריסון, הידועה גם בשם@blackgirlswhobrunch. "אנחנו קוראים [לפוליטיקאים] בשמם המובהק ביותר. עם קמאלה, שם המשפחה שלה האריס אינו מיוחד במיוחד, אבל השם הפרטי שלה הוא", אמר הריסון באחדוִידֵאוֹ. "כולכם מנסים להגן עליה בצורה כזו שהיא מעולם לא ביקשה, וזה אירוני כי היא תמיד עשתה קמפיין סביב שמה הפרטי. אני מבין מה אתם מנסים לעשות כאן, אבל אני הולך להיות מאוד ישיר כאן: נשים לבנות, זה בזבוז זמן שלך".

הריסון הייתה אחת מכמעט 44,000 נשים שחורות שהשתתפו בשיחה וירטואלית שלאחר ההכרזה עםנצח עם נשים שחורותמוקדם יותר השבוע - אפגישה שוברת שיאיםזה ראה מארגני נשים שחורות כמעט מתכנסות כדי לתכנן את קמפיין האריס ולדון בדרך קדימה.

בטווח של שלושה ימים בלבד, רגשות מקוונים השתנו: מה שהתחיל כקריאה לפעולה שהשימוש בשם "קמאלה" היה סוג של שנאת נשים מערכתית או אפילומיזוגינואר, הפך לרעיון שהשימוש בשמה הפרטי הוא סימן לכבוד תרבותי ופוליטי. כפי שמתברר, שני הרעיונות יכולים להיות נכונים.

סקסיזם במסלול הקמפיין, ובתוך גופי ממשלה נבחרים, הוא עדיין אנושא דחוף. לאחרונהמחקר של 60 נשים בפוליטיקהנערך על ידיקוֹסמוֹפּוֹלִיטִיוהמיזמים המרכזיים של מלינדה גייטס הראו שהטיות סקסיסטיות פשטו על דברים כמו תפקידי ועדות ואפילומַשׂכּוֹרֶתדמויות, כמו גם הטרדה מוחלטת במקום העבודה. Ghida Daher, מנכ"ל ונשיא שלמנהיגים אמריקאים חדשים, סיפרקוֹסמוֹפּוֹלִיטִי, "תפקידים נבחרים נוצרו בדמותם של בעלי אדמות לבנים. ועבודות אלו ממשיכות להיות מסודרות באופן שתומך ומחזק את מבנה הכוח הזה".

המועמד הרפובליקני לסגן הנשיא ג'יי.די ואנס זוכה כעת לירי על כך שאמר "נשים חסרות ילדים,"כולל האריס,לא צריך להיות בפוליטיקה.

בשנת 2015, האטלנטיהתייחסו למגמה של "מונונימיה" (או שימוש בשם יחיד) כמלכודת שנוצרה מ"עידן לא פורמלי של היכרות בלתי הרווחת" בחברה בכלל, אך בעיקר בקרב הבוחרים. מבחינת המחבר, מועמדים פוליטיים, שנטו יותר ויותר להשתמש בשמם הפרטי (קח את "ג'ב" עבור ג'ב בוש, "ברני" עבור ברני סנדרס, אפילו "בטו" עבור בטו או'רורק), עברו בדאגה לשווק את עצמם כמו סלבריטאים. אבל הבוחרים קראו זה מכבר להתאמה אישית של המנהיגים הנבחרים שלהם (כמו גם שלהםמשפחות), ונראה שפוליטיקאים, גברים ונשים כאחד, רואים בהחלטה ה"ראשונה" לעומת ה"אחרונה" שאלה של שיווק. הרבה לפני טרנד האינטס והקמפיין של האריס"צבא הממים,"היה שושלת של ראשי תיבות (JFK, RFK) וכינויים ("אייק" ו"טדי") שמרגישים, במובנים רבים, לא רשמיים ומפורסמים באותה מידה.

כל הפוליטיקאים עושים בחירות מיתוג שנעשו בקפידה, שנבחרו בקפידה עבור ציבור הבוחרים שישאיר או ישאיר אותם בשלטון. כשהן מתקבלות על ידי נשים מנהיגות, ובמיוחד נשים צבעוניות, החלטות אלה עשויות לגרום לאבי להגיע להשלכות.

כאשר שרת החוץ האמריקאית לשעבר, הילרי קלינטון, התמודדה ב-2016, מיתוג ה"אני איתה" ו"הילרי לנשיאה" שלה נטה אל המוכר והנשיות של שמה הפרטי; אף אחד מהם לא היה הסיסמה הרשמית, "חזקים ביחד". כבר אז היה ויכוח: האם "הילרי" הייתה מבדלת חשובה מהקדנציה הנשיאותית של בעלה, או עוד דרך למזער את התמודדותה על מנהיגת העולם החופשי?

ימים לאחר ההכרזה, הקמפיינים של האריס ושל קלינטון היוכבר בהשוואה. מקבילים לדמויות היסטוריות נשיות בולטות אחרות טפטפו בכותרות, כוללשירלי צ'ישולם, המועמדת השחורה הראשונה למועמדות המפלגה הגדולה והאשה השחורה הראשונה שהתמודדה על המועמדות הדמוקרטית. בשנת 1972, צ'ישולם עשתה קמפיין רק על שם משפחתה ועל הסיסמה "ללא קנייה וללא שליטה". למרות שהרבה זהה, האריס פועלת בעולם שונה מכפי שצ'ישולם הייתה, או אפילו קלינטון, כזה שבו היא מחלקת את זמנה בין פנייה להמונים האמריקנים מונעי הכבוד לבין הקונטינגנט המקוון הפכפך, שלא לדבר על חובותיה הנוכחיות. בתור סמנכ"ל.

ורבים חוששים שסקסיזם ממוסד וה-עליית עליונות הלבנהבפוליטיקה המיינסטרים עדיין יוצרים סיכויים בלתי עבירים עבור נשיאה מתקדמת.

האריס היא פוליטיקאית ותיקה, מגובה בגוש תומכים מגולוון, והיא שרטה בבירור גבולות משלה: לפי המותג של הקמפיין שלה, קמאלה בסדר; למעשה זה עשוי לעזור לה בסיכויים בקלפיות, והאריס הוא התואר המקצועי שהיא תתפוס על הבמה ובישיבה. "פרחח", לפי הפוסט החצוף שלה בנושא Charli XCX, הוא גם משחק הוגן, כאשר הקמפיין שלה יוצא לדרך ופרשנים מתאמצים להבין את "הצבעת הנוער". אבל כינויים אישיים, כמו "מומלה" ואפילו "דודה", במילותיה, הם אצעד רחוק מדי.

האינטרנט קיבל אישור לשיח לעת עתה. ההיסטוריה של הגזענות, הסקסיזם והמיזוגינואר בפוליטיקה של ארצנו, והדרכים הבלתי שוויוניות של רבים ממנהיגי האומה שלנו מגיעים לעמדות כוח, הם לא מספוא עבור TikTok. והוויכוח על השם אומר יותר על הנוף הפוליטי שלנו, עכשיו בגחמה של סנטימנטים מקוונים מאי פעם, מאשר משהו על הקמפיין של האריס.