אתה אולי מכיר את קרלי קלוס כדוגמנית-על שעיטרה את השער שלאָפנָה42 פעמים, צעד במאות מסלולים עולמיים, ושיחק מוזה למוחות העיצוב הנכבדים ביותר בעולם. אבל בחלק הטוב יותר של השנתיים האחרונות, המשקיעה והאמא בת ה-30 התמקדו בפוטנציאל של רובלוקס, פלטפורמה חברתית הידועה בעיקר בזכות היותה אהובה על ילדים.

עם "60 מיליון משתמשים פעילים יומיים, ומסחר של מיליארדי דולרים המתרחשים בפלטפורמה [בשנת 2022]," קלוס מבינה את השפעתה הגלובלית. "זה לא רק איזה משחק ילדים [או] דבר קטן וחמוד, זה עסק אמיתי", היא אומרת ל-Mashable. וזה המקום שבו היא חושבת שעתיד האופנה יכול לשגשג.

ביום רביעי שעבר השיקה קלוס את קלוסט, עולם רובלוקס שבו שחקנים יכולים ליצור ולעצב את המראה שלהם ולטפס במדרגות האופנה מהסטאז'ר לעורך הראשי כשהעיצובים שלהם זוכים להצבעה על ידי שחקנים עמיתים. תוך פחות משבוע, שחקנים ביקרו במשחק 7 מיליון פעמים מדהימות.

הצלחת המשחק תומכת באמונה של קלוס שטכנולוגיה ואופנה יכולים ליצור הזדמנויות חדשות לצעירים, במיוחד לנשים, ללמוד ולהביע את עצמם. היא רוצה לפתוח את התעשייה לדור חדש של כישרונות ולחלוק את חוויות הלמידה ה"סוריאליסטיות" שחוותה כשגדלה באטלייה המובחרת ביותר בעולם. "אני ילדה ממיזורי!" היא צוחקת.

"איך הגעתי למרחבים האלה? ואיך אני חולקת את הגישה הזו? זה המקום שבו אני רואה את הפוטנציאל; דמוקרטיזציה של החוויות, הכלים וההזדמנויות האלה. המשחק הזה מגיע לקהל דמוגרפי וקהל שהוא מאוד אמיתי", היא אומרת . "ואם תבנה אותו, הם יבואו."

לומדים לאהוב את רובלוקס

כמו רוב בני המילניום, קלוס שמעה בתחילה על רובלוקס מבני משפחה צעירים יותר וילדים של חבריה. "כשהתחלתי לשים לב ולחשוב לאן חשבתי שתעשיית [האופנה] צריכה ללכת... ממש התקשרתי בטלפון עם חבורה של זרים וחשבתי, איך אתה יכול לספר לי על מה שאתה עושה , איך אתה מעצב ואיך זה עובד?" אומר קלוס. אותם זרים היו המעצבים המובילים של רובלוקס, "והם כוכבי על!" אומר קלוס. "זה כמו להתחבר לטלפון עם מארק ג'ייקובס."

אני יושב עם המקף הרב במלון מפואר בצד המערבי של מנהטן התחתית. על הספה לידה נמצאת ראש בוגין, ילד פלא בן 17 עם הלם שיער אדום שהתחיל לעצב ב-Roblox בשם המשתמשRush_Xלפני כארבע שנים. מאז, בוגין בנה עסק של מיליוני דולרים למכירת תסרוקות אווטאר, בין היתר, שהפכו לשם נרדף אסתטי לפלטפורמה בערך כמו אווטאר ברירת המחדל הגוש שלה.

"הרבה מותגים מתרחקים מילדים ובני נוער", אומרת בוגין, שלובשת תפקיד של מגמת אופנה בכפתור פריך של אלכסנדר מקווין, סריג של תום בראון ונעלי ספורט של גוצ'י צהבהבות. "אפילו אמרתי לקרלי בשיחה [הראשונה שלנו], 'אתה האדם הראשון אי פעם שפנה אליי'".

קלוס הוא מאמץ מוקדם סדרתי. לדוגמה, היא הייתה אחת המפורסמות הראשונות שפרסמו וולוגים ותכני וידאו אחרים ליוטיוב ב-2015, לפני שהמון שמות מוכרים אימצו את הפלטפורמה שנים מאוחר יותר. באותה שנה היא הקימה אתקוד עם Klossyקרן, המארחת מחנות קידוד חינם לקיץ לנשים צעירות ולאנשים לא בינאריים כדי לעזור לסגור את הפער המגדרי התהומית של הטכנולוגיה.

עכשיו, עם רובלוקס, "אני מרגישה שאין מה להפסיד", היא אומרת, "אני פשוט אדם סקרן עד שלא ניתן לדעת. אני לא מפחדת להגיד שאני לא מקבלת משהו. אני חושבת שזה חלק מה למה אנשים בתעשיית האופנה לא בהכרח קפצו פנימה. כי זה טבעי ונורמלי לפחד משינוי, אבל אני בכלל לא רואה בזה תחליף".

בוגין, היא מציינת, מכרה 40 מיליון פריטים בפלטפורמה. "זה מטורף!" היא צועקת, "המעצבים המובילים בעולם, ובוודאי שבוע האופנה של ניו יורק או ה-CFDA, לעולם לא יגיעו לסוג כזה של הפצה. זה מה שכל כך מעניין ב-[Roblox]: הפוטנציאל וההיקף הבלתי מוגבל של החלל הזה ליצור ולחלוק. "

הגיחה הראשונה של קלוס ליצירת חוויות ב-Roblox הייתה חוויה לזמן מוגבל שנקראה Fashion Klossette Designer Showcase, והיא השתמשה בקשרים העמוקים שלה בתעשייה כדי לגשר בין שתי המילים שלה. בספטמבר 2022, היא לבשה שמלה פרחונית של קרולינה הררה על המסלול, ואז התקשרה ליוצר של רובלוקס כדי להביא את השמלה לחיים דיגיטליים. הפריט היה להיט בפלטפורמה, וכעת הוא נמכר בכ-860,000 רובקס, כ-10,700 דולר דולר (לא ניתן לסחור בשמלה תמורת כסף אמיתי).

העניין האמיתי של קלוס בקהילה מייחד אותה, אומר בוגין. "ראיתי הרבה חוויות מותג מושקות, והם מפרסמים את זה בכל מקום. [אבל] אתה רואה רק כמה מאות אנשים משחקים", הוא אומר.

קלוסט שונה. "הם אוהבים את זה," מחייך בוגין ומציץ במסך המחשב הנייד שלי, שבו שחקנים מתרוצצים בגלריה בעלת הזכוכית של קלוסט. "יש 4,000 אנשים שמשחקים בזה עכשיו! אני חושב שזה מראה כמה חזקה של קהילה קרלי בנתה".

טיפוח הדור הבא של המעצבים

בחזון העתיד של קלוס "תצטרך להיות בעל אוריינות טכנית בתעשיות יצירתיות", היא אומרת, אבל כרגע "בתעשיית האופנה המסורתית יותר, יש ניתוק אמיתי" מהטכנולוגיה. מעצבים צריכים לאמץ התקדמות טכנית ומהר. אחרת, "כיצד נגן על המיטב של אופנה בעולם המתפתח שבו אנו חיים?" קלוס טוען.

היא מצביעה על אחת ההשקעות שלה, מפתח זהויות דיגיטליות בשםנֵצַח, שהתוכנה שלו עוקבת אחר ייצור, מכירה, מכירה חוזרת ואימות של בגד. "זהו חידוש תשתית שלא מוריד מהיופי של אטליית הקוטור", היא מסבירה, "זו יותר אבולוציה של פתרון בעיות בתעשייה הזו".

והאבולוציה הזו כוללת פתיחת עולם האופנה הבלעדי לעתים קרובות לקהל עולמי. "אני באמת מאמינה כל כך עמוקה בדמוקרטיזציה של גישה למיומנויות וכלים ולקהילה כדי להיות מסוגלים לצייד אנשים, במיוחד נשים ואינדיבידואלים שאינם מתאימים למגדר, להיות חלק מבניית הטכנולוגיה הזו, חלק מהשיחה הזו."

זה המקום שבו רובלוקס נכנס לתמונה. "מה שאנחנו באמת מקווים לעשות זה לשמש סוג של חלל אוצר שיכול גם לרומם וגם להשקיע את כישרון העיצוב בפלטפורמה, כמו Rush." (למעשה, קלוס כל כך מאמינה בבוגין שהיא כתבה לו מכתב המלצה כשהגיש מועמדות לקולג').

"פרסום אופנה שיחק בעבר את תפקיד האוצר הזה, ואני חושב שעדיין עושה זאת, אבל הדור הבא הולך למקומות אחרים בשביל ההשפעה הזו, יצירת הטעם הזה". היא מעלה זיכרונות מקולט שנסגרה כעת, חנות קונספט פריזאית בעלת קומההוציאה לראשונה את Apple iWatchואירח את אפופ-אפ בן חודש של שאנל של קרל לגרפלדתוך הגברת עבודתם של מעצבים לא ידועים.

"זה היה כל כך מעורר השראה עבורי... חלל אצור שגם העלה את הדור הבא וגם אצר את מיטב התעשייה. זה סוג המרחב החווייתי שרצינו ליצור: מערכת אקולוגית חיה ונושם".

שניים מתוך חמישה ממשתמשי ה-Gen Z של רובלוקס אומרים שההתבטאות באמצעות ביגוד ואביזרים בעולם הדיגיטלי חשובה יותר מאשר בעולם הפיזי. יותר מ-43 אחוז מהמשתמשים אומרים שעיצוב האווטרים שלהם מאפשר להם להציג את האינדיבידואליות שלהם ולהרגיש טוב עם עצמם, ו-40 אחוז מהמשתמשים החודשיים מעדכנים את האווטרים שלהם פעם בחודש. 18 אחוז מתוך יותר מ-60 מיליון משתמשים יומיים מעדכנים את הדמות שלהם כל פעםיְוֹם.

משתמשי רובלוקס כבר די אופנתיים. טרנדים מהחיים האמיתיים באים לידי ביטוי בבגדים ובאביזרים הדיגיטליים הזמינים לרכישה. האייפוד shuffles שיש ל-Gen Zמשמש מחדש כקליפסים לשיער, למשל, נמצאים בקטלוג לצדמשחק קלמאריתלבושות ותכשיטים בהשראת ויויאן ווסטווד.

קלוסט הוא בית חדש לסוג כזה של ביטוי עצמי. "רציתי ליצור משהו שלא היה קיים בפלטפורמה", אומר קלוס, "שם אתה יכול פשוט ללכת לאיבוד ביצירתיות".

דוחף את הגבולות הטכניים עם קלוסט

קלוס מקווה שקלוסט תאיץ את האבולוציה הבאה של תעשיית האופנה, אבל זה כבר חולל מהפכה ברובלוקס עצמה. קלוס עבדה עם מפתחים ב- Sawhorse Interactive כדי לדמיין מחדש מה אפשרי בפלטפורמה כדי להפוך את קלוסט לחוויית "פרימיום" עם יותר מימד ממשחקי הדו-ממד שקדמו לה.

הם החליפו את האווטרים ה"בלוקיים" המוגדרים כברירת מחדל של רובלוקס בעיצובים אנתרופומורפיים ואת קטלוג הסגנון המגושם של אווטאר ברירת המחדל שלו עם חוויה אינטואיטיבית הניתנת להתאמה אישית מאוד. שחקנים יכולים לבחור את הצבע והמרקם המדויקים של בגדים, שיער ואביזרים. בעת מריחת מייקאפ, היילייטר חובק את קימורי הפנים ליצירת מראה שכבות. צללי בד משתנים כדי להתאים לאפשרויות תאורה שונות בסטודיו לעיצוב של שחקן.

"כל אלה הם חידושים טכניים מורכבים מאוד שאף אחד אחר לא צריך לדעת עליהם", אומר קלוס, "אבל באמת רצינו להיות מכוונים ביצירת חלל שונה מדברים אחרים בפלטפורמה... אני לא בזה תמורת כסף מהיר", היא מוסיפה.

בטווח הארוך, קלוס מקווה שקלוסט יוכל לדחוף גם את היכולות הטכניות של הענף קדימה. "אני רואה בעיני רוחי עתיד שבו מעצב יוכל להציג את הקולקציה שלו ב- Fashion Klossette ולגרום למאות אלפי אנשים להתערב, להגיד מה הם אוהבים או מה הם יקנו, ו[כדי שהמותג] יוכל לקחת את זה בזמן אמת נתונים כדי להשפיע בפועל על החלטות לגבי מה שיתקבל." זה יכול גם להפחית את הפסולת הקשורה לייצור יתר על ידי סיוע למעצבים להבין את הביקוש לעבודות שלהם.

"זו אבולוציה, ואני רוצה להמשיך להביא עוד אנשים לשיחה", אומר קלוס. "אופנה צריכה להיות לכולם וגםעַל יְדֵיכֹּל אֶחָד."