אם אי פעם צפית בוולוג יומי, פריקת חבילה או הוצאת בגדים ב-YouTube, אולי תבין את המשיכה של משפיעני סגנון חיים. האנשים המטופחים והמסוננים בעדינות - שהם בדרך כלל נשים - קוסמים לצופים שלהם עם סרטוני הווידאו המוארים והעדכונים באינסטגרם המאוצרים ביותר.

עוד לפני נגיף הקורונה, משפיענים מסוג זה עמדו בפני תגובה נגדית ממספר סיבות -לעזוב את עבודתם ה"אמיתית"., תורם לאידיאלים של דימוי גוף בלתי מושגים,מכירת שמן נחשים, בין היתר.

עכשיו, כמעט שנה לתוך המגיפה, יש יותר לתעב מאי פעם. אני מתגבר על משפיעני סגנון חיים, ואני לא יודע אם אי פעם אוכל לחזור אחורה.

כמה משפיענים בעלי הון-i הפכו לעצמם מטרות קלות לכעס, כמו TikToker Bryce Hall,שערך מסיבות עם יותר מ-100 אורחיםבעיצומה של המגיפה. אחרת, טאנה מונגאו,אמרה בבוטות ש"לא אכפת לה לעזאזל"לגבי אמצעי זהירות לבטיחות הקורונה.

אבל אפילו המשפיענים שלקחו את המגיפה ברצינות, שנשארו בפנים והציגו את פניהם רעולי הפנים במצלמה כשהם הולכים לטריידר ג'ו - גם אני התגברתי עליהם. ככל שהם המשיכו לתעד את החיים ה"אמיתיים" שלהם, דרך קטעי סלפי שנערכו יחד עם מוזיקה עזה, התפכחתי יותר ויותר.

בתחילת המגיפה, למשפיעים הייתה אותה בלבול ופאניקה כמו שאר האינטרנט/המדינה/העולם. הם עשו וולוגים על ימיהם בבית ובמדפי החנויות הריקים; חלקם בכו למכשירי ה-DSLR שלהם.

כמי שהיה מבולבל ופאניקה באותה מידה בתחילת הסילוף הזה של להישאר בבית, הרגשתי נורא בצפייה בסרטונים האלה. הם שיקפו את החוויה שלי וגרמו לי להיות מודע יותר מדי לכמה נפוצה הייתה המציאות החדשה שלנו. עד כה, הייתי צופה בוולוגים לייף סטייל בתור בידור, כדי להרוג זמן, או כדי לברר אם באמת שווה לנסות מותג. כשהמגיפה פגעה, הוולוגים הפסיקו להציע כל בריחה ורק הזכירו לי את עולם הגיהנום האמיתי שלנו.

ככל ש-2020 חלפה, הסלידה שלי מהסרטונים האלה רק התחזקה. כמה ובלוגרים הלכו עלחיוביות רעילהמסלול, תמיד מנסה למצוא את ה"טוב" במצב. קל היה להוציא אותם מהסיבוב הרגיל שלי, אבל אחרים היו סמויים יותר. הם היו יותר "אמיתיים" לגבי החוויה שלהם - אבל הצופה צריך לבחון עד כמה היא אמיתית. הצילומים בוולוגים, בדיוק כמו כל פיסת תוכן אחרת, נבחרים ידנית, נערכים, מסוננים. אם למשפיען יש יום רע או מתייפח במצלמה זה בגלל שהם רצו שתראה את זה; זה בלאגן אצור, "אמיתיות".

מעבר לחיוביות רעילה ולשליליות סלקטיבית, גורם מרושע נוסף היה במשחק: הצורך של משפיעניםמְכִירָה. זה היה נכון לפני נגיף הקורונה, אבל אפילו בעיצומו של הכאוס ה-#מודעות האלה לא פסקו. ראיתי קודי הנחה והצהרות על קופסאות מנוי לארוחות, מוצרי יופי, ביגוד, דומיינים של אתרים - הכל. כשהעולם נעצר, משפיענים ומותגים המשיכו להוציא חומר שיווקי. במיוחד מתימיליוני אמריקאים מובטלים, משפיען מיליונר רוכל עוד קרם לחות שאני לא צריך נראה חירש טון.

כן, אני יודע שמשפיענים מתפרנסים מחסויות על מוצרים מיותרים. אולם במהלך משבר עולמי, נראה שהצורך במודל המקצוע הזה חסר משמעות מתמיד.

אז בחרתי שלא לראות אותם רוכלים את מרכולתם. עם זאת, באופן מפתיע, אני עדיין צופה ביוטיוב מדי יום. ההתרחקות ממשפיעי סגנון חיים למעשה אפשרה לי למצוא ז'אנר אחר שנראה לי אפילו יותר מבדר: ערוצי פרשנות.

ערוצי פרשנות צוללים עמוק לתוך אירועים אקטואליים תוך שהם מספקים #טייקים משלהם ולחקור פינות באינטרנט שעדיין לא הגיעו למיינסטרים. ההבדל הוא לא רק התוכן, אלא המיקוד. במקום לעסוק בחיי היום-יום של בעל הערוץ, ערוצי פרשנות עוסקים בתחומי העניין, המחקר, הדעות של הבעלים.

היוטיוברים האלה פינו את מקומם למבקרי סרטים, פרשנים פוליטיים וז'אנרים אחרים שמעולם לא חקרתי עד הסוף בתעלות "סגנון החיים" של סטארבקס ותוספות ריסים ו-#spon. עכשיו כשאני הולך ליוטיוב, אני מתקבל לא עם אותם מעט פרצופים מחייכים (לעתים קרובות לבנים), אלא מגוון של תרבות פופ ונתיחה חברתית.

אני לא אגיד שלעולם לא אצפה שוב בוולוג או אנבוקסינג - אני רק בן אדם. זה גם נכון שלערוצים שאינם משפיעים יש חסויות בתשלום, למרות שהם נוטים למקם אותם בקצה הקצה של הסרטונים שלהם והם נראים משיקים לחוויה.

בלי קשר, השנה האחרונה גרמה לי לבחון את הרגלי היוטיוב שלי באופן שמעולם לא היה לי קודם. במקום לצפות בהצצות קטנות מיום המשפיע, אני צופה בערוץ פרשנות חופר במגמת TikTok שלא הכרתי, או מומחה בוחן את התעלולים הפוליטיים של השבוע. הבנתי שאני מעדיף להיות ביוטיוב כדי להועיל לעצמי, לא לצפות בחיים של מישהו אחר דרך עדשה סלקטיבית.