לפני הזיופים העמוקים ועובדות אלטרנטיביות, העולם המקוון כבר סיפר לנו פיקס. בסדרה שלנו שקרים שהאינטרנט אמר לי, אנחנו קוראים לכולם.

כולנו אוהבים שיעשו לייק.

בחיי היומיום של כל משתמש במדיה חברתית, אין דבר כל כך נזקק כמו הרגע - או, בואו נהיה כנים, הרגעים - אנחנו בודקים כמה אנשים הגיבו לפוסטים שלנו.

ובשום מקום בחיי היומיום שלנו אין נתק גדול יותר בין מה שאנחנו חושבים שאנשים חושבים כשהם אוהבים את הדברים שלנו, לבין האופן חסר התשוקה שאנחנו זורעים את הלייקים שלנו על תוכן של אחרים.

ההתנהגות הראשונה, הנזקקות, מייחסת ערך הרבה יותר גבוה ללייק. הוא פנימי לחלוטין, נסתר ברובו מעיני הציבור, אם כי לא נסתר כפי שאנו חושבים (אנחנו מתנהגים כאילו אף אחד מסביבנו לא יכול לראות מה יש על מלבן הזכוכית הפרטי בידינו). יש פורניר דק של הכחשה מתקבלת על הדעת, כי באמת יש סיבות אחרות שאולי אנחנו בודקים את ההתראות שלנו.

יָמִינָה. בַּטוּחַ. "רק רציתי לראות מי מהחברים שלי התחיל להתרמה ליום ההולדת שלהם" הוא החדש "קראתי את זה רק בשביל הכתבות".

כולנו יודעים מה קורה כאן. כולנו ישבנו שם ליד המקלדות שלנו אחרי שפרסמנו משהו שחשבנו שהוא מצחיק או ראוי להערצה ולחצו על טען מחדש בדף ההתראות. כשמציץ ציוץ חכם או אינסטגרם #nofilter מסודר, הבעלים שלו תמיד מתנהגים כאילו הם רק ילדו ומחכים שהעולם יאהב את התינוק שלהם כמוהם.

כולנו חטפנו את המכה הקטנה הזאת של דופמין -- כי כן, דופמין הוא ממש מה שאנחנו מזריקים למוח שלנו כאן,לייצר תוצאה דומה לקוקאין-- כאשר הלייק הראשון הזה מתגלגל פנימה. אחרי הלייק השני או השלישי, טפטוף הסמים הופך לשאגה של תוקף. אנחנו מרגישים את האהבה הווירטואלית, אנחנו רואים חיבוקי רוחות בכל מקום. במרכז המוח של כולנו יושב קולה של סאלי פילד.

אבל האם זה מה שאנחנו באמת מתכוונים כשאנחנו בצד השני של הגדר, מחלקים את הלייקים? לא כל כך. ישנן מגוון סיבות שבגללן אנו עשויים לאהוב פוסט פרט ללייק פשוטו כמשמעו או לעשות לך לייק.

כפתור הלייק רכש שפע של משמעויות בתחום החברתי. זה יכול לשמש באופן שונה כדי לומר כן, אני מסכים, אני שומע אותך, בטח, למה לא, אני מניח. זה יכול לשמש כסימנייה. וזה רק לגרד את פני השטח; יש עוד המון סיבות, אישיות ופוליטיות, מדוע אנו נותנים לך לב או אגודל.

ראוי לנו לנסות לזכור את כל אלה כשאנו נושאים בראשנו נאומי תודה קורעים על במות פרס האוסקר. החל מהצורך האנוכי שלנו לשחרר:

1. שטרות של דולר דולר, כולכם

לייקים הם כסף המונופול של המאה ה-21. או שהם יהיו, אם שחקני מונופול היו יכולים לבזוז את הבנק כרצונם. הם דולרים חברתיים, ולכולנו מוענק היצע אינסופי.

בכלכלת הלייק, כולם מיליונרים, וכמו עם מיליונרים בעולם האמיתי באירועי צדקה, חלוקת הכמות שלנו היא מעשה ביצועי. ככל שאתה אוהב יותר, אתה נראה טוב יותר.

לקח למשתמשי המדיה החברתית כמה שנים להבין את העושר שלהם. פעם היינו קמצנים יותר עם הלייקים שלנו. כמו יוצרי הקולנוע המוקדמים שעדיין כללו את קשת הפרוסניום של הבמה בסרטיהם, יישמנו את הכללים של עידן ישן. זה שבו ההון היה סופי.

בשנים הראשונות והתמימות של העשור הזה, אני זוכר שכתב טכנולוגיה בולט אחד בסן פרנסיסקו נודע בכך שהוא לוחץ על כפתור הלייק כמעט בכל ציוץ תגובה, באופן מיידי וללא הבחנה. אז, משתמשים בדרך כלל לא עשו זאת. זה היה מוזר עד כדי צחוק. "אני קצת זונה עם הלייקים שלי," הוא אמר לי בגאווה באותו זמן.

מסתבר שהגישה שלו הייתה העתיד. עכשיו, כולנו קצת זנוניים עם הלייקים שלנו. ואכן, שנות ה-2010 ראו אינפלציה כמו כמו אינפלציה. בשנת 2019, אם אתהאל תעשהכמו ציוץ תשובה, העוקבים בטוויטר עשויים לפרש את השתיקה שלך כחוסר הסכמה. חלילה לך לפספס תמונת תינוק של חבר בפייסבוק, במיוחד לא תמונה שזכתה ל"מזל טוב!" כל כך בתגובות שכולנו יודעים שהאלגוריתם יהפוך אותה לבלתי ניתנת לפספס בפיד שלך. אה, אנחנו יודעים.

אז זו עוד סיבה לחלק את שטרות הדולר כמו כוכב ראפ עם הצוות שלנו: זה גורם לבעיות חברתיות פוטנציאליות להיעלם. פשוט לחץ על כפתור הלייק הזה (ולעבור קרדיט נוסף בפייסבוק, בחר אימוג'י ספציפי!) על כל דבר שנראה אפילו חשוב במעורפל לכל אחד. כן, זה הופך אותנו לזומבים חסרי הבחנה, אבל לפחות לעולם לא תידרשו לתת דין וחשבון על רוחות רפאים ברשתות חברתיות.

2. החלפת המתנות

באופן טבעי, אנו חשים תחושת חובה עמוקה במיוחד כלפי אהובינו באינטרנט. באינסטגרם בשלוש השנים האחרונות אמא שלי הפכה לספקית מצליחה בצניעות של תמונות פרחים, ואם אני לא אוהב לפחות אחת מתוך 10, אולי אמצא אותה על הפרק בפעם הבאה שנדבר.

יש פעמים שהייתי מבטל את המחויבות הזו כמו מתבגרת זועפת, אבל בגלל העובדה שהיא עדיין אוהבת את כל הפוסטים שלי באינסטגרם.

כאילו החלפות הפכו מקובעות במערכת החברתית שלנו כמעט כמו החלפת מתנות לחג, אלא שהן מתקיימות כל השנה. וכמו בכל החלפת מתנות, יש מקרים שבהם, מכל סיבה שהיא, זה לא מקבל הדדיות. טינה על אי קבלת לייקים יכולה להתקיים במשך שנים, ועשויה להופיע לראשונה ב-IRL על תרנגול הודו בחג ההודיה.

3. ריסוק האינטרנט

יש מקרים שבהם אפשר לעשות לייק יותר מדי, כמו כשמשתמש אקראי בטוויטר או מכר בפייסבוק מהמעגל החיצוני פתאום עושה לייק לחבורה מהפוסטים שלך בבת אחת. ברור שהם השקיעו זמן מה בדף שלך. זה קצת מחמיא מצד אחד, קצת מוזר מצד שני.

מה הם חושבים? מי יודע? הסיבות הפוטנציאליות מכסות את המכלול: זה יכול להיות תמים, קראש מקצועי, הערצה אמיתית לדרך החשיבה שלך. או שזה יכול להיות ביטוי של רגשות שנמצאים על הספקטרום הרומנטי-מיני, במיוחד אם הלייקים כולם הגיעו ב-2 לפנות בוקר שעון מקומי.

כך או כך, לעתים קרובות יש רמה עדינה של שוויון פרו קוו במשחק, בקשה שלא נאמרת: "בבקשה תאהב אותי בחזרה!"

4. הלייק הפוליטי

ספר לי אם ההתנהגות הזו נשמעת מוכרת. אתה רואה ציוץ או פוסט שמכיל בצורה מושלמת היבט כלשהו של המשבר הפוליטי הנוכחי שלנו, אבל יש לו כבר אלפי לייקים. ברמה הזו, הון חברתי חסר ערך. האגודל או הלב הנוספים שלך יהיו חסרי השפעה בצורה מביכה, טיפה בדלי.

אבל אתה יודע שחייבת להיות מלחמה בתגובות או בתשובות. אז באחריותך - מחלק לייקים לטובים ולא מוערכים, אולי מנסה להציל פנים ליחס הלא הוגן. אתה מתנהג פחות כאילו אתה מאשר את ההערה הספציפית, יותר כאילו אתה מספק כוח-אפים ביריות מגוף ראשון.

נשמע בערך נכון? זה הוגן לומר שההתנהגות הזו נפוצה יותר עכשיו מאשר הייתה לפני 2016. בימים אלה זה מרגיש כאילו כולנו חיילים במלחמה מקוונת גדולה של טוב מול רע, ולייקים הם הכדורים שלנו.

לפעמים שדה הקרב הוא תפקיד מנוגד מבחינה פוליטית של בן משפחה. לפעמים זה YouTube, שבו אגודל למעלה או אגודל למטה יכולים להחזיר את האיזון ל-Force. לפעמים זה טוויטר, במיוחד הטריטוריה בעלת הערך הגבוה שמיד מתחת לציוץ של טראמפ.

בכל המקרים האלה, אנחנו נשאבים למשחק עם מה שמרגיש כמו תוצאה של העולם האמיתי, שבו נקודת המבט הנכונה (שלנו) תנצח אם רק תוכל לקבל לייקים תכופים מספיק.

זה נשמע מוזר, אבל בעידן המוזר שלנו יש לזה היגיון עגום. עכשיו אנחנו יודעים את האמת הנוראה שאפשר להפעיל בחירות שלמות ברשתות החברתיות, חיבה פוליטית היא הגישה המודרנית להצבעה מוקדמת ולעתים קרובות.

5. אימון הרובוט

חיי המדיה החברתית שלנו נשלטים על ידי אלגוריתמים. זה נכון מזמן לכל משתמשי פייסבוק ואינסטגרם, עבורם אין ברירה אלא לצפות בפוסטים בסדר הקבוע מראש של האלגוריתם. אבל בשנה האחרונה זה קורה יותר ויותר גם בטוויטר - פרט למשתמשי הכוח המעטים שיודעים להחליף את סדר ברירת המחדל החדש של האפליקציה "בית" של ציוצים לסדר הכרונולוגי של "הציוצים האחרונים".

בעולם המנוהל על ידי האלגוריתמים שלנו, המאבק להחזרת השליטה החל. בשלב זה, נראה שרובנו מכירים את ה"מזל טוב!" טריק לחיזוק האותות של כל פוסט, שיש לוהיה דבר מאז 2014. פייסבוק קיבלה בשתיקה שמדובר בטקטיקה לגיטימית - או לפחות, היא לא הודחה בשום עדכון אלגוריתמי עדיין. עדיף לשומרי הסף שהם יאפשרו לחברים שלך לשחק במערכת מאשר לתת לך, המשתמש הכל יכול, לפספס פוסטים שכנראה תמצאו חשובים.

לאט, אינסטינקטיבית, אנחנו קולטים עוד טריקים - ואחד גדול הוא הלייק הסלקטיבי. זה די פשוט: ככל שתעשה לייק יותר לפוסטים של מישהו, כך תראה יותר פוסטים שלו. זו הסיבה שאתה רואה את אותם שמות צצים שוב ושוב בהתראות שלך, כמו גם בניוז פיד שלך.

אבל אתה יכול גם לשחק במערכת הזו על ידי אהבת פוסטים של אנשים שמופיעים בניוז פיד שלך בפעם הראשונה מזה עידן, או מעבר ישירות לעמוד שלהם ולייק לפוסט האחרון.

הלייק הזה ממישהו שלא ראיתם במשך תקופה, אם כן, יכול להיות המקבילה בפייסבוק ליציאה לדייט עם מישהו שמנסה לעצבן את האקס שלו ולטעון את עצמאותו.

פשוט להגיד לא ללייקים?

מגוון נוסף של משחקים במערכת הוא פשוט לא לשחק את המשחק בכלל. אני לא מציע שום דבר קיצוני כמו יציאה ממדיה חברתית; אני מציע ללכת קר הודו על כפתור הלייק.

זה מה שהסופר והמעצב הקנדי אלן מורגן ניסה עוד ב-2014.חוטיסיפור של סופר שרצה לראות מה יקרה אם הוא יאהב כל פוסטהוא ראה בפייסבוק -- התראת ספוילר, זה לא נגמר בטוב עבורו, הפיד שלו התמלא במהרה בזבל, בעיקר של מותגים -- מורגן ניסתה את הניסוי ההפוך. הם פשוט לא יאהבו כלום.

התוצאה הייתה חיובית באופן מפתיע. מורגן נאלץ למעשה לקיים אינטראקציה עם חבריהם בקטע התגובות. במקום לעשות לייק לתמונה של תינוק, למשל, הם היו צריכים לחשוב על משהו להגיד עליומַדוּעַהתינוק היה חמוד. וההזנה שלהם,אמר מורגן, פתאום נראה שפוי יותר. תוכן המותג נעלם. זו הייתה חוויה כל כך משופרת שהם המשיכו בניסוי עוד שלוש שנים (לפני כןעזוב את פייסבוק לגמרימסיבות לא קשורות.)

האם זה הפתרון למשבר הלייק שלנו, לאינפלציית הלייק, לפער המפהק בין מה שאנחנו חושבים שההצהרה אומרת ומדוע אנשים באמת לוחצים על הכפתור? האם נוכל לסיים את חובת חילופי הלייקים על ידי כך שפשוט נכריז שאנחנו "לעולם לא אוהבים יותר שום דבר"?

הקילומטראז' שלך עשוי להשתנות, אבל באופן אישי אני נותן את הסיכוי לגיל Likeless קרוב אגודל גדול.