דלנה לנצח. קרדיט: Getty Images/Fred Duval
מתקשר לכולםיומני ערפדסטאנים, אוהבי איפור וטובים.
מותג היופי הממוקם בבריטניה ומאוד מקוון לוטי לונדון משיק אמסע פרסום מקווןעל קולקציית האיפור האחרונה שלהם בצורה לא שגרתית. קולקציית "אהבה מבאסת", הכוללת שבעה חלקי איפור המבוססים על דרמת הנעוריםיומני הערפד,מגיע בנקודת מחיר סביר כבר. אבל אם אתה רוצה לשים את היד על זה בחינם, כל מה שאתה צריך לעשות זה לתרום קצת דם ולפרסם על זה ברשתות החברתיות.
קרדיט: לוטי לונדון
לוטי לונדון מתגאה ביצירתיות, בהכללה ובמחיר סביר, והחברה משווקת לאוהבי היופי של דור Z על ידי קפיצה מהירה לטרנדים של מדיה חברתית וחיבור למה שהכי חשוב לצעירים. ביצירת הקמפיין הזה, שזכה לכינוי Blood for Beauty, הוא חידד שתי שיחות דומיננטיות באינטרנט: נוסטלגיה וצדק חברתי.
"נוסטלגיה היא באמת אחד מהמאמצים המניעים, שמניעים את המגמות בשיתוף פעולה בתחום היופי באופן כללי עבור קהל ה-Gen Z", אמרה מנהלת השיווק העולמית של לוטי לונדון, נורה Zukauskaite, ל-Mashable. "אז חשבנו, אם היינו עושים משהו לרגל ליל כל הקדושים, מה תהיה המופע האייקוני באמת שנוכל לעבוד איתה? איזו [מופע] יהדהד עם הנושא, תהיה קצת נוסטלגית ואהובה לחלוטין על הקהילה שלנו? ו הפתעה, הפתעה,יומני ערפדעלה".
Mashable Top Stories
אמנםTVDהתחיל ב-2009 ושודר לאחרונה ב-2017, בסיס המעריצים שלו חזק מתמיד. כשדור ה-Z מסתכל אחורה לתחילת שנות ה-2000 בחיפוש אחר הנוחות של עולם טרום מגיפה, מופע ערפדי העשרה המצליח משתלב בדיוק. ב-TikTok,קטעי אודיומדמויות כמו קרוליין וסטפן הופכות כל הזמן לוויראליות. עַלדפופ, המוכרים ישווקו חולצות טי עם שרוולים ארוכים בתור "Elena GIlbert-core". השילוב של דרמת ערפדים קמפית של נוער ורומנטיקה מהבילה פוגע בדיוק בעצב הנכון, ומעניק לתוכנית כוח עמידה מרשים כל כך שהמעריצים היו הרוסים כאשרהודיעה נטפליקסהוא יעזוב את ההרכב מוקדם יותר החודש.
בצד השני של הקמפיין, לוטי לונדון מקווה לנצל את התשוקה של צעירים לנושאים חברתיים. בהודעה לעיתונות, המותג מצטטמֶחקָרש-85 אחוזים מבני 18 עד 24 אינם תורמים כיום דם, ובקבלת תרומות דם כאמצעי תשלום, היא מקווה לעורר את קהל המעריצים הצעיר שלה לעזור במאבק נגדהמחסור הנוכחי בדם בארה"ב.
"אני באמת מאמין ש-Gen Z הוא באמת מתת משמים", אמר Zukauskaite. "הם האנשים שבאמת שמים את העלויות החברתיות במרכז כל מה שהם עושים. והתגובה עד כה שקיבלנו היא ממש ממש מכריעה בערוצים החברתיים שלנו. העיסוק בפוסטים היה לא ייאמן. הפוסט שלנו המעורבות גדלה ב-500 אחוז [בעוד] טווח ההגעה שלנו גדל ב-80 אחוז, וזה נתון פנטסטי, שמראה לחלוטין שהצבת העלויות החברתיות במרכז הקמפיין עבור קהל מדור Z באמת מהדהד.
קמפיין "דם ליופי" יפעל לאורך כל חודש אוקטובר. כדי להשתתף, מעריצים יכולים לצלם סלפי מחוץ לאתר של תרומת דם, רצוי עם הוכחת תרומה כמו מדבקה, ולפרסם באינסטגרם או ב-TikTok, תוך תיוג גם לוטי לונדון וגם #BloodForBeauty. קולקציית "Love Sucks" זמינה כעת באינטרנט ובחנות ב-Walmart.
Jennimai היא כתבת טכנולוגיה ב- Mashable שמסקרת את התרבות הדיגיטלית, המדיה החברתית וכיצד אנו מתקשרים עם הטכנולוגיה היומיומית שלנו. היא גם מארחת את Mashable'sSnapchat Discoverערוץ וTikTok, כך שהיא משקיעה יותר מדי זמן בגלילה ב-FYP ובמחשבה על מכשירי אייפון.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
