מארק צוקרברג חשף זה עתה תוכניות לחולל את מה שיכול להיות אחד השינויים המשמעותיים ביותר בהיסטוריה של פייסבוק.

בפוסט של למעלה מ-3,000 מילים בעמוד הפייסבוק שלו, המנכ"ל הציג את החזון שלו לעתיד פייסבוק: כזה שיהפוך את הרשת החברתית ל-פלטפורמה "ממוקדת פרטיות".ששמה דגש על הצפנה ותוכן נעלם.

מדובר בשינוי פילוסופי שיהיו לו השלכות משמעותיות על האופן שבו מיליארדי המשתמשים של פייסבוק משתמשים בשירותיה. אבל אם 15 השנים האחרונות של פייסבוק לימדו אותנו משהו, זה שאסור לנו לקחת את דבריו של צוקרברג כראוי.

כן, שינויים גדולים מגיעים. וכן, חלק מהשינויים האלה - כמו הפיכת הצפנה מקצה לקצה לנפוצה יותר - התבקשו זה מכבר על ידי תומכי הפרטיות. אבל זה לא אומר שצוקרברג לא מונע מאותם אידיאלים.

ראשית, העיתוי של שינוי הלב הפתאומי של צוקרברג נוח בצורה יוצאת דופן. פייסבוק מסתכלת כעת על חבית הקנס האדיר של FTC על הפרות פרטיות בעקבות קיימברידג' אנליטיקה.הוושינגטון פוסטדיווחה שהקנס יהיה סכום "קובע שיא" שעלול לעלות בסופו של דבר לפייסבוקמיליארדי דולרים.

וכמובן, ההבטחות של צוקרברג להפוך את פייסבוק לאיזשהופייסבוק מבוסס מטבעותסביר להניח שמקלט פרטיות לא ישפיע הרבה כאשר ה-FTC יתדפק, אבל זה כמעט בוודאות יעזור לחברה לנווט את משבר יחסי הציבור הבלתי נמנע כאשר "פייסבוק" ו"שיא FTC fine" מתיזים על העמודים הראשונים.

קנס ה-FTC הוא לא הפעולה היחידה של הממשלה שפייסבוק צריכה לדאוג ממנה. החברה מתמודדת גם עם הסיכוי האמיתי להגברת הרגולציה מצד גורמים רשמיים בארצות הברית ובאירופה. תחום אחד שמדאיג מחוקקים הוא השליטה של ​​פייסבוק בכמה מאפליקציות ההודעות הפופולריות ביותר בעולםלהפוך את זה למונופול.

צוקרברג התמודד עם כמה שאלות לא נוחות מהקונגרס בדיוק על הנושא הזה בשנה שעברה. (באופן לא מפתיע,לא הייתה לו תשובה טובה במיוחדכשנשאלו ישירות אם פייסבוק היא מונופול). על ידי טשטוש הקווים בין וואטסאפ לאינסטגרם ומסנג'ר, פייסבוק יכולה לטעון שהכל בעצם רק שירות אחד, לא ישויות עצמאיות שניתן להפריד בקלות.

לבסוף, אנחנו אפילו לא צריכים לחפש כל כך רחוק כדי למצוא דוגמאות של צוקרברג המבטיח לנקות את בעיות פרטיות הנתונים של פייסבוק כדרך לנסות להשיג ניצחון יחסי ציבור. בקושי עברה שנה מאז שזאק עלה לבמה ב-F8 והבטיח אכלי "נקה היסטוריה"., שימנע מפייסבוק לעקוב אחר הפעילות שלך ולמקד אותך במודעות.

עשרה חודשים לאחר מכן, לא רק שאין סימן ל"היסטוריה ברורה", אלא לדיווח אחרוןמתוך BuzzFeedמוכיח את מה שרבים חשדו זה מכבר: הכלי היה פשוט דרך של צוקרברג להציל פנים במהלך משבר יחסי הציבור החמור ביותר של החברה בזיכרון האחרון. הכלי המוצע היה אז "בקושי רעיון". (פייסבוקאמר ל-Recodeהוא מצפה להתחיל לבדוק את התכונה באביב הקרוב.)

וזה רקאֶחָדתכונה. מי יודע כמה זמן ייקח לעצב מחדש את התשתית של פייסבוק -- משהו שצוקרברג אמר שיהיה מאמץ של שנים -- ואיזה סוג של פשרות ייעשו מעכשיו לעכשיו?

אבל, היי, הנרטיב החדש הזה "ממוקד פרטיות" הוא, לפחות, הרבה יותר נוח עד אז.