לאב וויליאמס יש רעיון גדול. קרדיט: CHRISTOPHER MICHEL/FLICKR
איב וויליאמס כתב בתחילת השנה הזו שהוא לוקח את Medium לכיוון חדש מכיוון שמדיה מונעת פרסומות באינטרנט "נשברה".
העתיד? מנויים.
"המדיום יישאר המקום הטוב ביותר לחלוק רעיונות חשובים ולמצוא קולות עצמאיים ונקודות מבט חדשות - בחינם. לחברים זה ישתפר. תמורת 5 דולר לחודש (מחיר היכרות), תקבלו שני היבטים משודרגים. "הואכתב בפוסט בבלוגפורסם ביום רביעי.
היבטים אלה הם חווית קריאה חדשה ש-Medium עדיין לא הושקה (ותכלול רשימה נבחרת של סיפורים שנאספו), יחד עם תוכן טוב יותר הודות להתחייבות לתת לכל המנויים כסף, בחודשים הראשונים, לכותבים ולמוציאים לאור. על הרציף שלה. לאחר מכן, הכנסות המנויים יתחלקו בין יוצרי תוכן ל-Medium באופן לא ידוע.
השינוי שופך יותר אור על המקום שבו וויליאמס, שייסד את טוויטר ונחשב בדרך כלל כיזם בעל חשיבה קדימה בכל הנוגע לפרסום באינטרנט, לוקח את Medium. וויליאמס התחיל את הפלטפורמהבשנת 2012ומשך במהירות סופרים עם האתר הקל לשימוש אך היפה שלו. בינוני, כך נראה, יהיה ההימור הגדול של וויליאמס שכתיבה איכותית באינטרנט תמשוך את סוג הכסף שמתגמל סופרים ובינוניים כאחד.
ארבע שנים מאוחר יותר, Medium נשאר אתר פופולרי בקרב טכנו-ספרות, אבל החברה פשוט לא הצליחה לגרום לכלכלה לעבוד.
Mashable Top Stories
וויליאמס חזר על כך בפוסט הבלוג שלו ביום רביעי.
"התקשורת שבורה. ואנחנו צריכים לתקן את זה", כתב.
"עשינו כברת דרך מאז שהקמנו את עצמנו כפלטפורמה להתחשבות, עומק ותובנה של הוגים עצמאיים", הוסיף. "אבל האתגר הגדול יותר - לשנות את התמריצים המניעים את צריכת המדיה שלנו באינטרנט - הפך לדוחק עוד יותר. הגיע הזמן להכפיל את עצמו".
הוא לא עוצר שם. וויליאמס מתחיל לסטות לעבר שטח "הסכמת ייצור" של נועם חומסקי בביטול התקשורת מונעת הפרסומות.
"זה פשוט. תקציבי פרסום ארגוניים הופכים למממנים העיקריים של ספקי המידע שלנו. לא משנה כמה מיומנים או בעלי כוונות טובות, בעלי אתרים מונעי פרסומות מתוגמלים על היכולת שלהם ללכוד תשומת לב ואפילו, לפעמים, לקלוע למוצר מסוים מונע על ידי תאגיד. נרטיב", כתב.
מי שמקווה לשלב הבא במיוחד או רעיון מוזר/מקורי לאן מועדות פניה של Medium יתאכזב. נראה שהאתר לרוב רק עובר ממודל מונחה פרסומות למודל שמסתמך על מנויים.
כדי לשבור את המעגל הזה, טוען וויליאמס, אנשים צריכים להתחיל לשלם עבור עבודה איכותית.
"באמצעות תוכנית השותפים הזו, שגם אנחנו פותחים היום, נעבוד עם סופרים ומוציאים לאור עצמאיים כדי לממן סיפורים שלא הייתם רואים אחרת - ב-Medium או, ככל הנראה, בכל מקום אחר. זו המטרה של יצירת מודל כלכלי חדש לתוכן - כדי לאפשר יצירה של עבודה טובה עוד יותר", כתב.
Jason Abbruzzese הוא כתב עסקי ב- Mashable. הוא מכסה את תעשיות המדיה והטלקום תוך התמקדות מיוחדת כיצד האינטרנט משנה את השווקים הללו ומשפיע על הצרכנים. לפני שעבד ב-Mashable, ג'ייסון שימש ככתב שווקים ומפיק אתרים ב-Financial Times. לג'ייסון תואר ראשון בעיתונאות מאוניברסיטת בוסטון ותואר שני בעניינים בינלאומיים מהאוניברסיטה הלאומית של אוסטרליה.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
