למטא הייתה 2022 קשה.

למען ההגינות, אף חברת טכנולוגיה לא הייתה חסינה ממאבקים מאקרו-כלכליים השנה. אבל גם כאשר היא קיבלה יד רעה, מטה איכשהו מוצאת דרך להחמיר אותה. בטח, TikTok הוא איום רציני על ההישרדות של Meta, אבל אין איום גדול יותר על Meta מאשר הטעויות שלה. בין אם מדובר בהכפלה של תוכן מומלץ באינסטגרם או בניסיון קשה מדי לגרום למטא-ורס לקרות, הנה שש פעמים שמטה הייתה האויב הגרוע ביותר של עצמה.

מפסידים מיליארדי דולרים בן לילה

בפברואר 2022, Meta עשתה היסטוריה בבורסה אבל לא בצורה טובה. בֵּין לַיְלָה,מטה הפסידה 237 מיליארד דולר, מה שהופך אותו לירידת השווי הגדולה ביותר ביום אחד בהיסטוריה של ארה"ב. זה בא לאחר הרווחים המאכזבים של Meta ברבעון הראשון, אשר יוחסו לירידה מאקרו-כלכלית, תחרות עזה מצד TikTok, ושינויי פרטיות של Apple iOS אשר הפריעו לעסקי הפרסום הממוקדים של Meta.

חלק מההפסד הזה היה מחוץ לשליטתה של מטה. זו לא אשמת מטה שהכלכלה העולמית נמצאת בשירותים. אבל גם מטה לא עשתה לעצמה טובה. גם לאחר ההפסד של מיליארד דולר, מטה המשיכה לפעול על ידי הMMH או פילוסופיית "לשמח את מארק".. זה אומר לשפוך עוד ועוד כסף לחזון המטאוורס של מארק צוקרברג.

לתת לשריל סנדברג לברוח

ביוני 2022, שריל סנדברג ליקקה את האצבע המורה שלה, הרימה אותה ברוח והכריזה, "הגיע הזמן". אחרי 14 שנים,סנדברג עזב בשקט את החברההיא תעזור להפוך למה שזה היום.

כדי לצטט את האביר האפל, "או שאתה מת גיבור או שאתה חי מספיק זמן כדי לראות את עצמך הופך לנבל." Meta (שנודע בעבר כפייסבוק) היה בתוכניתעידן הנבלבמשך די הרבה זמן כשסנדברג גרם לה לברוח. היה הקיימברידג' אנליטיקהשערורייה ב-2018 והמידע מוטעה משתוללבעיה, ושל צרפת האוגןגילויי חושפי שחיתויות. בָּהפוסט פרידה, סנדברג דיבר על האתגרים של נוף המדיה החברתית, ועל תפקידה של Meta: "למוצרים שאנו מייצרים יש השפעה עצומה, ולכן יש לנו את האחריות לבנות אותם בצורה שתגן על הפרטיות ושומרת על בטיחות האנשים".

אבל סנדברג הייתה מוכנה להעביר את שרביט האחריות ו"לכתוב את הפרק הבא" בחייה, הכולל התמקדות בקרן ובפילנתרופיה שלה.

סנדברג היה טוב למטא. בתור COO, היא הייתה מנהלת נשית בכירה בתעשייה הנשלטת על ידי גברים, הפכה את Meta לרווחית באמצעות עסקי הפרסום שלה, ושימשה כמקביל לחוסר הניסיון של האח הטכנולוגי של צוקרברג. אבל כשסנדברג איננו, צוקרברג מנותק וחופשי ל"להישען לתוך"חלומות המטאוורס שלו.

הכפלה של תוכן מומלץ

על כך שהתלונות שלך על אינסטגרם אינן אלא מודעות, מטה אמרה, "אנחנו שומעים אותך, אבל אנחנו הולכים לעשות את זה אפילו יותר." במאמץ להתחרות ב-TikTok, צוקרברג הודיע ​​בשיחת הרווחים שלו לרבעון השני כי Meta תהיהכְּפִילָהכמות התוכן המומלץ, הכוללת Reels, חיקוי ה-TikTok שלו.

האסטרטגיה של Meta היא לשפר את המעורבות, בכל האמצעים הדרושים. התוכן בהובלת האלגוריתם הוא מה שמניע את אסטרטגיית המונטיזציה שלה. "כולנו חוץ מפינאטות כסף בעיניים המתות של ביג טק," כתבה Amanda Yeo של Mashable. במילים אחרות, לא ממש אכפת לה איזה פוסטים אתה רואה, כל עוד זה מקבל הכנסות מפרסומות.

ראש אינסטגרםנראה שאדם מוסירי חשבהבעיה היא לא שאנחנו לא רוצים שכל התוכן המומלץ הזה ייכפה עלינו, אלא שהאלגוריתם לא עושה עבודה טובה יותר בהמלצה על תוכן שאנחנו רוצים. אבל מה שאנחנו באמת רוצים זה אפליקציה שמראהתמונות של החברים שלנו, לא אעותק פחמן של TikTok.

ייתכן שהציוץ נמחק

מציגים צ'אט בוט גזעני

באוגוסט 2022, Meta שחררה את "BlenderBot 3", הצ'אטבוט של AI שלה, לציבור האינטרנט עם תוצאות קטסטרופליות. הכוונה הייתה ש-BlenderBot 3 "ילמד מנקודת מבט מגוונת ורחבה עם אנשים 'בטבע'", לפיהַכרָזָה. אבל BlenderBot 3 הפך בסופו של דבר לאנטישמי, "אמת" ב-6 בינואר, שאפילו הצליח להיכנס לכמה חפירות במארק צוקרברג.

תוך מספר ימים מרגע שחרורו, BlenderBot 3 שיתף תיאוריות קונספירציה אנטישמיות, טען שדונלד טראמפ ניצח בבחירות לנשיאות ארה"ב ב-2020, ואמר שצוקרברג "מצמרר ומניפולטיבי מדי", לפיבלומברג. לפי אשִׂיחָהעם אליזבת דה לונה של Mashable, BlenderBot 3 חושב ש"אלון מאסק מדהים", אבל מודה ש"נראה שיש לו כמה בעיות אישיות.

אבל לא הכל רע. BlenderBot 3 קרא לפייסבוק (בבעלות Meta) על הפצת חדשות מזויפות וכפי שדי לונה גילה, הוא מעריץ ענק של קיי-פופ, ואמר "הילדים הסטריים שלי משוחדים לבאנג צ'אן כי הוא מקסים ומצחיק בו זמנית חחחחח." הופעת הבכורה ההרסנית של BlenderBot 3 קצת עלינו, מכיוון שהצ'טבוט הוא רק השתקפות של האנושות באינטרנט שנוצרה. אבל מטה כנראה הייתה צריכה לדעת טוב יותר.

רק כל עולמות אופק

מארק צוקרברג המסכן. בחור לא יכול פשוט לשחרר את הפלטפורמה שלו בלי לקבלשקוע לגמרי? כנראה שלא. כאשר Meta השיקה את Horizon Worlds באוגוסט, 2022, האינטרנט לא היה אדיב. צוקרברג מרגיש כל כך חזק לגבי המטא-ורס שהוא שינה את השם של פייסבוק ל-Meta מוקדם יותר השנה. אבל אם זה החזון של צוקרברג, זה... מזעזע.

ייתכן שהציוץ נמחק

אנשים תיארו את עולמות אופק כ"הסימס אבל יותר גרוע" וכמו "Animal Crossing אבל אתה ניצוד על ידי מארק צוקרברג." להוסיף חטא על פשע, אפילו לאהקסם של קקה פאלמריכול לגרום לאנשים להשתמש בפלטפורמה. נכון לאוקטובר, דווח ב-Horizon Worldsפחות מ-200,000 משתמשים, שהייתה הרבה מתחת ליעד ההשקה שלה. אולי הוספת רגליים לפלג הגוף הצף תהפוך את האווטרים לפחות מפחידים? רק הצעה.

רגליים... נפש!

ב-Meta Connect, נראה היה שצוקרברג סוף סוף ענה לבקשתם של תריסר האנשים שמשתמשים ב-Horizon Worlds ונתן לאוואטרים רגליים. לרגע קצר, אנשים די, אולי התחילו להתלהב מהמטא-ורס של צוקרברג.

אבל התברר שזו מתיחה. כמה ימים לאחר ההכרזה, זה היהנחשף על ידי עורך UploadVR איאן המילטוןשהדגמת הרגליים הושגה באמצעות טכנולוגיית לכידת תנועה, aka, CGI. למען הפרוטוקול, Meta עדיין מתכננת לתת לאנשים רגליים במטא-וורס, אבל ההדגמה המזוייפת פחותה את כל ההכרזה.

כדי להחמיר את המצב, צוקרברג אמר במהלך ההכרזה שהסיבה שלאווטרים עדיין לא היו רגליים היא בגלל שהטכנולוגיה עדיין לא הייתה שם: "הרגליים קשות, וזו הסיבה שגם למערכות מציאות מדומה אחרות אין אותן". אבל למשחק מציאות מדומה VRChat היהמעקב אחר רגליים וגוף מלא במשך שנים.