מטא לא יכולה למקד את הנטייה המינית של משתמש במודעות המותאמות אישית שלו - גם אם הן מוזרות בגלוי ומפרסמות הצהרות פומביות על הנושא, קבע בית המשפט העליון של האיחוד האירופי ביום שישי.

התיק הובא מאת אנטגוניסט מטה הוותיק מקס שרמס, כמוחוטידוחות. הפעיל האוסטרי, שתיק הפרטיות הנפרד שלו לאחרונההוביל לקנס של 1.3 מיליארד דולרנגד החברה, טען במקרה זה כי Meta הפר את חוקי הפרטיות של האיחוד האירופי על ידי שליפת מידע על נטייתו המינית דרך ביקורים באתר, כניסות לאפליקציות ומקורות אחרים מחוץ לפייסבוק, תוך שימוש בכל הנתונים הללו כדי למקד אליו מודעות ספציפיות להט"ב.

מטה מכחישה שהיא עוסקת בתרגול הזה. החברה אומרת שהיא רואה מידע על נטייה מינית כרגיש, ואינה כוללת אותו ללא הבחנה במאמצי הפרסום שלה.

כששרמס הגיש את תביעתו לראשונה לבית המשפט, שופט אוסטרי קבע של-Meta יש זכות למקד את שרמס במודעות הקשורות לנטייתו המינית, מאחר שדיבר בעבר על היותו הומו במהלך דיון בפאנל ציבורי. אבל השופט גם שלח את התיק של שרמס למערכת המשפטית של האיחוד האירופי לפסיקתה.

כעת בית המשפט לצדק של האיחוד האירופי לא הסכים עם בית המשפט האוסטרי, ואמר שהצהרות פומביות אינן אור ירוק עבור חברות טכנולוגיה כמו Meta למקד מודעות רגישות למשתמשים.

בית המשפט של האיחוד האירופי גם תמך בקביעתו של שרמס כי Meta פשוט לא שואבת נתונים מפעילות המשתמשים בשירותי המדיה החברתית שלהם, אלא גם לוקחת בחשבון את התנהגותם במקומות אחרים באינטרנט.

"מאגר הנתונים של Meta גדל מדי יום"

גם אם Meta יכול לזהות שמשתמש הוא קווירי מפעילויות מקוונות או לא מקוונות שלו, אמר בית המשפט, הם לא יכולים לקחת את המידע הזה ולהשתמש בו כדי למקד אותם עם פרסום מותאם אישית.

בהצהרה, מטה אמרה שהיא מתייחסת לפרטיות ברצינות רבה. החברה הוסיפה כי היא מציעה הגדרות למשתמשים לשלוט על אופן השימוש במידע אודותיהם.

עורכת הדין של שרמס, קתרינה ראבה-שטופניג, אמרה שפסיקת בית המשפט תגדיל את המגבלות והבקרות על איסוף הנתונים של Meta.

"Meta בעצם בונה מאגר נתונים עצום על משתמשים כבר 20 שנה, והוא גדל מדי יום", אמרה ראבה-שטופניג בהצהרה.לפי חדשות ABC. "עם זאת, חוק האיחוד האירופי דורש 'מזעור נתונים'... בעקבות פסיקה זו, רק חלק קטן ממאגר הנתונים של Meta יורשה לשמש לפרסום - גם כאשר משתמשים מסכימים לפרסומות".

הטענות של שרמס עשויות להיראות כמו תפוחי אדמה קטנים. אבל יש סיכוני בטיחות עצומים לאנשי LGBTQ+ באינטרנט אם הם יורדים על ידי מודעות ממוקדות, במיוחד במדינות שבהן הומוסקסואליות ובי-מיניות אינן חוקיות, וטרנסג'נדרים כבר מכוונים לאלימות.

ייתכן שיש כסף להרוויח על ידי חברות טכנולוגיה מהסקת הנטייה המינית של מישהו - מכיוון שאותו אדם עשוי להיות נוטה יותר לקנות סחורות ושירותים מסוימים - חברות לא יכולות לסכן את חייהם ופרנסתם של אנשים בגלל היתרון הפיננסי הזה, לפחות באיחוד האירופי.