Meta משנה את אפשרויות מיקוד המודעות בכל הפלטפורמות שלה כמו פייסבוק ואינסטגרם, כלומר עסקים לא יוכלו עוד להפנות פרסומות למשתמשים מגזע ספציפי, שיוך פוליטי או נטייה מינית. המהלך מגיע לאחר שנים של ביקורת על אלגוריתמי הפרסום של החברה, אשר עשו זאתנתפס לעתים קרובות כפולשני.

השמה שונה לאחרונה לחברההודיעה על השינויים בפוסט בבלוג ביום שלישי, תוך ציון כי "ההחלטה הקשה" נבעה ממשוב של מומחי זכויות אזרח וקובעי מדיניות. האפשרויות של מטה ייכנסו לתוקף ב-19 בינואר, לא יציעו עודמיקוד מפורטלגבי נושאים ש"אנשים עשויים לתפוס כרגישים". דוגמאות כוללות נושאים הקשורים לבריאות, גזע, פוליטיקה, דת או מיניות.

"שמענו חששות ממומחים לכך שניתן להשתמש באפשרויות מיקוד כמו אלה בדרכים שיובילו לחוויות שליליות עבור אנשים בקבוצות שאינן מיוצגות", אמר גרהם מוד, סגן נשיא Meta לשיווק מוצרים ופרסומות.

החברה הדגישה כי הכללתם של משתמשים בקבוצת נושאים ממוקדים אינה מוערכת על ידי הערכת המאפיינים הפיזיים שלהם, אלא על ידי ניתוח התוכן איתו הם מתקשרים. למרות זאת, רבים מצאו את ההנחות של פייסבוק לגביהםחטטני בצורה מטרידה, מטרידה.

"השינוי הזה משפיע על כל נכסי Meta שבהם מפרסמים יכולים להציג מודעות, כולל Facebook/IG/Messenger ורשת הקהל שלנו", אמר דובר Meta ל-Mashable.

Meta הכירה בכך שהסרת מיקוד לפי נושאים עלולה להשפיע לרעה על יכולתם של מפרסמי פייסבוק ואינסטגרם להגיע לקהל רלוונטי, אך ציינה שהשינויים אינם אומרים שכל הפרסום הממוקד יוסר לחלוטין. מפרסמים עדיין יכולים לבחור למקד ללקוחות פוטנציאליים לפי גילם, מגדרם, מיקומם, הכללתם ברשימות הלקוחות והאם משתמשים היו מעורבים בפוסטים של המפרסם בעבר.

אז הפרסום של פייסבוק עדיין יהיה מפחיד במעורפל, אבל יותר כמו שהוא אורב בחניה שלך מאשר בחלון חדר השינה שלך.

Meta גם מתכננת להוסיף אפשרויות נוספות לרשימת הקטגוריות שמשתמשים יכולים לבחור כדי לראות מהן פחות מודעות. בזמן שאתה יכול לבחור לצמצם את מספר המודעות שאתה רואה הקשורות לפוליטיקה, הורות וחיות מחמד, בתחילת השנה הבאה תוכל גם להפחית את נפח המודעות המוצגות לך הנוגעות לנושאים כמו הימורים וירידה במשקל. זהו שינוי שחלפו מזמן, שאמור בתקווה לעזור לאנשים הנאבקים בהתמכרות או בהפרעות אכילה.