המחזור שלי אדום כהה, צמיג, רצחני. ובכל זאת חברות טכנולוגיה ממשיכות למכור לי מוצרים כדי לשלוט בזה, כולם יצוקים בגוון הרך-קריר הזה של הדור שלי:ורוד המילניום.

לעתים קרובות מוצגות לי מודעות עבור אפליקציות מעקב תקופתיות וצורות אחרות של ניטור בריאות הרבייה וניהול הריון במדיה החברתית. ושמתי לב בין האייקונים החמודים בעדינות, הגופנים המינימליסטיים של san-serif והקווים הנקיים, פלטה בצבע בז'-ורוד שלא נראית כמו מה שיוצא ממני פעם בחודש.

חברות טכנולוגיה: בבקשה תפסיקו לשווק לי את הנרתיק שלי בצבע שמריח מפגישות שיווק מעופשות, נגישות ושלווה. אני לא מפחד מהמחזור שלי, והאפליקציה שלך לא יכולה לאלף אותה.

נזכרתי בערכת הצבעים הקלישאית הזו עם השחרור שלשל פיטביטשעון חכם חדש,את ורסה. הוא יכלול, לראשונה, מכשיר גשש מחזור.

החל מהאביב הזה, נשים יכולות להפעיל את התכונה במהלך ההגדרה. ימי תקופה יופיעו במעקב לוח השנה של Versa בצבע ורוד בהיר שיק. הימים הכחולים הם ימי ביוץ פוריים.תִינוֹקכְּחוֹל.

בשביל מה שזה שווה, Fitbit משלבת גם גוונים אחרים של ורוד: טיפה שמנה ורודה לוהטת מציינת ימים של זרימה כבדה, כמה עיגולים ורודים לוהטים פירושם כתמים. Fitbit הסביר שצבע ה"מגנטה" נבחר בכוונה כדי לייצג תחזיות של יום תקופה ומצבי הוויה.

"מג'נטה נבחר כצבע המגלם העצמה ואנרגיה, ועדיין מסמן בבירור למה הוא נועד מבלי להכות אותך בראש", אמר גארט גודיסי, מעצב ה-UX הבכיר של Fitbit. "הוורוד הוא תוצאה של היותו של המגנטה למחצה. -שקוף לאותת שחזו תקופה, ולא מאושרת. אנו שמחים שהצבע הוורוד שנוצר התברר כפופולרי!"

הפונקציונליות עצמה מספקת יותר מסתם לוח שנה. ישנן גם אפשרויות לעקוב אחר נוזלים, ותסמינים אחרים שחלק מהנשים עשויות לקבל, כמו כאבי ראש והתכווצויות. בנוסף, משתמשי Versa יכולים לגשת לתוכן חינוכי ועריכה על בריאות האישה או להצטרף לקהילות מוכוונות בריאות נשים.

חוץ מהאם אתם קונים את הצעת הערך הכללית של אפליקציית תקופה כלשהי או לא - ש"מעקב" אחרי המחזור עוזר לכם לקיים יחסי מין בטוחים יותר, מבחינת הריון; או שההכנה הנפשית והפיזית למחזור שלך על ידי רישום זה בלוח שנה משפרת איכשהו את חייך? - יש משהו אחר, אממ, דגי, קורה.

השער לכל הידע הרבייה הזה צבוע בוורוד של המילניום.

האם הפלטה הזו - צבע השנה של Pantone 2016 - נראית מוכרת לתקופה מסוימת לעומת לוח השנה של הביוץ?

ורוד המילניום, הנקרא גם "ורוד טאמבלר", הוא הגוון הוורוד המושתק ששלט במסלולים, עיצוב פנים, מוצרי בית ושערי ספרים ומגזינים בשפע. זה לא רק צבע אחד של ורוד, זה ספקטרום של ורוד מט ובז' שיש להם אווירה מעט מאופקת. החתךכראוי מתאר ורוד המילניוםכמו הפעלת הסולם "ממוס סלמון ועד גרבלקס".

אם ראית את זה, אתה יודע את זה. ולעתים קרובות הוא מגיע עם צד של ורוד לוהט או אדום כתום, או הוא מקבל תוספת עם כחול-אפור שליו או ירוק תוסס. לורי פרסמן של Pantone, סגנית נשיא מכון Pantone Color, אומרת שזה חייב להיות בו גם גוון כתום.

פרסומים רבים הביעו דעה על השכיחות של צבע זה ועל הדמויות התומכות שלו: מה זה אומר, למה אנחנו אוהבים אותו, למה הוא פשוט לא ייעלם. בציר זמן ממצהשל ורוד המילניום ממקורותיו ועד להגמוניה שלו, The Cut מציין שמה שהופך את ורוד המילניום לכל כך מושך הוא הנהון שלו לנשיות, עם מנה של ריחוק אירוני; או, כפי שהם קוראים לזה, "בנות אמביוולנטית".

"עם מילניום פינק, נעלם המטען של הילדה; עכשיו זה אנדרוגיני", כותב The Cut.

Pantone מצביע על תחושת הוורוד המילניום הרגוע שמשדר.זה כותבבהכרזת צבע השנה שלו לשנת 2016:

ככל שצרכנים מחפשים תשומת לב ורווחה כתרופה ללחצים של ימינו, צבעים מסבירי פנים שממלאים מבחינה פסיכולוגית את הכמיהה שלנו להרגעה ולביטחון הופכים בולטים יותר. יחד, רוז קוורץ ושלווה מפגינים איזון מובנה בין גוון ורדים מחבק חם יותר לכחול הרגוע הקריר יותר, המשקף חיבור ובריאות, כמו גם תחושה מרגיעה של סדר ושלווה.

באופן לא מפתיע, ורודים מסוג זה גם מרמזים לנעורים.

"הקיבוץ של הוורודים שנפלים תחת המטרייה הוורודה של המילניום מרתקת", אמר פרסמן ל-Mashable באימייל. "שובבים ותמימים, הם נושאים איתם הצעה לטעם או ריח מתוק. יש להם קלילות, רגישות רומנטית והגישה הזו של נעורים חסרת דאגות".

זה הצבע - המסמן דה-נשי של נוסטלגיה נעורים וסדר על פני כאוס - שבו בוחרים עוקבים תקופתיים ואפליקציות בריאות נשים לעיצוב ושיווק המוצר שלהם. זה מייצג יותר מסתם שימוש בצבע פופולרי; מקודד לתוך בחירות העיצוב הללו היא תחושה של ריסון.

וכן, זה בכל מקום.

הבחנתי לראשונה בוורוד הלא כל כך בהיר בפרסומת להקפאת הביצים שלי. הגוונים המרובים של הורוד לא היו הדבר היחיד שמצאתי בעייתי במודעה, אבל זה מה שמשך את תשומת ליבי.

ייתכן שהציוץ נמחק

שמתי לב לזה גם במודעות שהוגשו לי למעקב אחר תקופתי בשיטת הקצב וניתוח חיידקים בנרתיק.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

אבל אפליקציית התקופה היא המקום בו הוורודים האהובים על בני 20 באמת שולטים ביום. שלוש האפליקציות המובילות למעקב הווסת בחנות האפליקציות של אפל משתמשות בה במיתוג שלהן. יש אפילו אפליקציית גשש בשם Pink Pad שהשימוש שלה בוורוד מעביר את ספקטרום הסלמון ממוס ועד מעושן. בנוסף לממשק המשתמש בפועל של Pink Pad, מיתוג המדיה החברתית שלהם כולל ציטוטים מצחיקים ומעוררי השראה על רקע, ניחשתם נכון, ורוד בהיר.

ייתכן שהציוץ נמחק

אתה יודע מה חסר ברוב המודעות האלה? אָדוֹם. חלוד או ארגמן, כמעט שחור או צבע תפוח מימי יותר, אדום נעדר כמעט לחלוטין ממשק המשתמש וחומרי השיווק של מעקב תקופתי ואפליקציות בריאות נשים ושירותים טכנולוגיים. אולי זה יותר מדי על האף. אולי זה מרתיע, סקסי, חזק או מפחיד. בכל מקרה, צבע הדם אינו הצבע של אפליקציות תקופתיות.

היעדרותו של רד במקום הורוד המילניום הטעון צפוי באופן מאכזב. זה מכפיל את הקשר של תקופות עם מוות, פציעה ופחד.

"הסיבה העיקרית שמעצבים ומשווקים של מוצרי בריאות לנשים ירצו להימנע מהצבע האדום היא בגלל הקשר שלו לדם", אמרה פרסמן. "אדום יכול גם לסמן סכנה, רוע וכעס, כנראה לא הרגשות שרוצים לעורר כשמנסים לקדם בריאות".

אבל ההדרה של אדום במקום הוורוד הידידותי הרבה יותר היא קצת אירונית, ויותר מקצת בעייתית.

אם ורוד מסמל ילדות מאופקת וסדר, הסיכוי לאפליקציית מעקב תקופתית, במיוחד כזו שממותגת בוורוד, סותר אי הבנה של תקופות.

עכשיו, אני לא אוהב את המחזור שלי. זו לרוב רק עובדת חיים לא נוחה. אבל בתקופת המחזור שלי, אני יותר נחמדה לעצמי, בלי רגשות אשמה וחולשה. הסיבה לכך היא שהמחזור עוזר לנשים להבין את עצמנו; הם לא פועלים נגדנו (למרות שזה עשוי להרגיש כך לפעמים). אז אפליקציה, צבעונית כדי לשדר תחושת שליטה, שמתיימרת לשלוט באחד מהסממנים הביולוגיים החזקים של היותה אישה, מחמיצה את התפקיד שמחזור למעשה ממלא בחייהן של נשים.

בנוסף, שימוש בצבע הקשור ל"נעורים" כדי לשווק מוצר שמייצר רווחים מהתקופה - הסמן המסורתי של סוף הילדות ותחילת הבגרות המינית - שולל, אפילו משתיק, את האישה המלאה שתקופה מייצגת.

הן באמצעות אפליקציות והן באמצעות השיווק שלהן, הגישה של תעשיית הטכנולוגיה לבריאות האישה היא להפוך קצב פנימי לרשומה דיגיטלית, להפוך מציאות מבריקה ומבולגנת למציאות נקייה ומושתקת. ורוד המילניום מייצג יותר מסתם בחירה אסתטית: זה נבון ומעורר אינפנטילציה.

מעקבי מחזור עשויים להועיל לנשים מסוימות. אבל לחברות שמייצרות ומשווקות את האפליקציות האלה, בבקשה, אל תעלמו מהפן הזה של נשיות על ידי צביעתן בצבע אופנתי ונגיש שהופך נשיות לנערות אירונית, תקופה של גולמיות גופנית ורגשית לרוגע מזג. אולי אתה מפחד מהמחזורים שלנו. אבל אנחנו לא.

תן לזה לזרום.

עדכון 3/15/2018 14:00 EST: מאמר זה עודכן כך שיכלול הצהרה מ-Fitbit.

עדכון 3/27/2018 10:00 PST: מאמר זה עודכן עם תגובה מ-Fitbit.