רק ליותר מחמישית ממשתמשי הסמארטפונים בעולם יש כעת חוסם פרסומות.

עבור מפרסמים ואתרים אחרים שמתפרנסים מפרסום מקוון, זה אולי הממצא המדאיג ביותר שלדו"ח חדששמציעה לא מחסור בחדשות עגומות על ההיקף והתפשטות של חסימת פרסומות מקוונות.

המחקר השנתי, בחסות Adobe והסטארט-אפ נגד חסימת פרסומות PageFair, הוא אחד המדדים המצוטטים ביותר של תופעת חסימת הפרסומות העולמית.

השנה, הדו"ח שרטט את המעבר של כלים לחסימת פרסומות ממחשבים שולחניים לסמארטפונים, שם הם כמעט הכפילו את הפופולריות בשנה האחרונה, לפי הניתוח שלו.

מכיוון שסמארטפונים מחליפים מחשבים שולחניים כאמצעי הגישה הנפוץ ביותר לאינטרנט, זו מגמה מדאיגה במיוחד עבור תעשיית המדיה המקוונת.

זה עשוי להפתיע גם את מי שבסיסם בארצות הברית ובאירופה. הנה, ההִשׁתַלְטוּת נרטיבבחוגי התעשייה היא שחוסמי פרסומות לנייד עדיין לא ממש תפסו - אם כי לא בגלל חוסר לחיצת יד מצד התקשורת.

לא כך הדבר במדינות כמו סין, הודו, אינדונזיה ופקיסטן, שבהן הרוב המכריע של משתמשי חסימת פרסומות לנייד - כ-93% מאלה עם דפדפנים ייעודיים - מרוכזים.

ונראה שיש אשם אחד אמיתי מאחורי התפשטות השריפה שלהם באזור: מפעל הקניות המקוון הסיני עליבאבא. החברה מחזיקה באפליקציית גלישה באינטרנט ללא פרסומות בשם UC Browser, שיש לה יותר משתמשים מכל שאר הכלים לחסימת פרסומות גם יחד, על פי הדוח.

ל-UC Browser יש משרדים בסין, הודו, רוסיה, אינדונזיה ומדינות מפתח אחרות לחסימת מודעות לנייד, והיא מעוניינת להתרחב.

יש בעלות על טלפון ניידהרקיע שחקיםבמדינות אלה ובמדינות מתעוררות אחרות במהלך השנים האחרונות.

אנשים החיים במדינות מתעוררות הם בסך הכלסביר יותרלהשתמש בטלפונים ניידים כאמצעי הגישה הבלעדי שלהם לאינטרנט, במיוחד לגלישה דרך חיבורים ברוחב פס נמוך יותר - מה שעשוי לעזור להסביר מדוע הם להוטים יותר לבטל את הפרסומות ברוחב הפס.

בינתיים, האירופים והצפון אמריקאים משתמשים בדפדפנים חוסמי פרסומות לנייד רק בחלק מהשיעור של אזור אסיה-פסיפיק - רק 14 מיליון משתמשי דפדפן ניידים - ויש רק 2.3 מיליון בארצות הברית.

הפער בין אימוץ נייד בארה"ב ואירופה משקף את זה של שימוש במחשב שולחני, שגם האירופים מיהרו לאמץ אותו הרבה יותר.

עם זאת, אין לראות בכך תמיכה אמריקאית למודעות לנייד. אלִלמוֹדבחודש שעבר מ-Optimal.com ו-Wells Fargo גילו שכמעט מחצית ממשתמשי הסמארטפונים בארה"ב שלא הורידו חוסמי פרסומות לא היו מודעים לכך שהם יכולים. רובם המכריע אמרו גם שהם מתעבים מודעות לנייד אפילו יותר מאלה של שולחן העבודה.

חסימת פרסומות הפכה יותר ויותר לנקודת הבזק בתעשיות המדיה הדיגיטלית והפרסום המקוון בשנתיים האחרונות, מכיוון שמודעות חודרניות, חששות אבטחה אישית וקלות הגישה גורמים ליותר ויותר אנשים להוריד אותן.

בתגובה, חלק מבעלי האתרים פנו לצוות עם חברות (כגון PageFair) שעוזרות להם לנעול חוסמי פרסומות פוטנציאליים - או מתחננים בפניהם לרשום את האתר שלהם ברשימת היתרים או לשלם דמי מנוי.

גל של סיקור תקשורתי ודיונים הגיע לשיא קדחתני בסתיו האחרון כאשר אפל פתחה את דפדפן הספארי באייפון לחוסמי תוכן בפעם הראשונה. למרות שבועיים ראשונים מבטיחים, נראה שאין חוסמי פרסומות של Safariתפסרחב ככל המצופה.

ובכל זאת, איומים חדשים ודחופים יותר על התעשייה צוברים כעת קיטור. רשת הסלולר הבריטית Three תערוך בקרוב בדיקות שיאפשרו למשתמשיה לבטל את הסכמתם לפרסומות. והספק Digicell מבוסס דרום אפריקה כבר מציע תכונה דומה.

למאמצים מובנים ברחבי הרשת כמו אלה יש פוטנציאל להגיע למספר הרבה יותר גדול של אנשים מאשר אפליקציות להורדה שתוכננו במיוחד, בנוסף להעלאת חששות לגבי ניטרליות הרשת.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.