כשאפל פתחה לראשונה את הדלת לחסימי פרסומות באייפון בסתיו שעבר, זה בא על רקע הרבה לחיצות יד על איך המהלך יכוללהכות מכהלאינטרנט החופשי כפי שאנו מכירים אותו.

הפחדים האלה לא הקלו הרבה כשחוסמים אפליקציות באופן מיידיהטיל רקטהלראש התרשימים שהורדת הכי הרבה ב-App Store -- סימן ברור לעד כמה אנשים היו עייפים ממודעות מגושמות ועתירות רוחב פס שחדרות למסכי הטלפון שלהם.

אבל לפחות חברת טכנולוגיית פרסום אחת טוענת שמספר המודעות המוצגות לגולשי ספארי ניידים למעשה עלה בהתמדה לאחר ירידה חדה בעקבות אותה העומס הראשוני.

AdRoll, פלטפורמה המסייעת לעסקים להציב מודעות ממוקדות באתרי אינטרנט, עוקבת בשנה האחרונה אחר כמות שטחי המודעות המקוונים הזמינים באינטרנט.

"הסיפור הזה על חסימת פרסומות היה לוהט בעיתונות במשך זמן מה, והוא מגיע עם כל כך הרבה זנות ורגשות סביבו עם כל כך מעט נתונים ממשיים", אמר אדם ברקה, נשיא ומנהל השיווק הראשי של AdRoll.ניתן למעוך.

המשרד עשה זאת על ידי מדידת מספר בקשות להצעות מחיר, או איתותים ששטח פרסום זמין למכירה פומבית דרך אחת מבורסות הפרסום האוטומטיות הרבות שבהן חלק גדול מהפרסום באינטרנט נקנה ונמכר. עשרות מיליארדים מהעסקאות הללו מתרחשות מדי יום.

מכיוון שהאותות הללו אינם נשלחים כאשר מישהו מבקר באתר באמצעות חוסם פרסומות, AdRoll חשב שזה יהווה פרוקסי הגון להסתכל על קווי המתאר הגסים של מהפכת חסימת הפרסומות.

ובגלל נקודת התצפית שלה כפלטפורמה למכירות אלה, AdRoll טוענת שהמדידות שלה הן ייצוג טוב של תעשיית המודעות הפרוגרמטית בכללותה.

כמובן, יש נקודות עיוורון; נתונים על המספר העצום של מודעות פרוגרמטיות שנמכרו דרך ממשקי API, כמו אלה שמציעות פייסבוק ואינסטגרם, לא היו זמינים לחברה.

אז עם חסימת פרסומות בראש המוח בתעשייה באביב האחרון, החברה החליטה שזה עשוי להיות שימושי להתנתק מהנתונים האלה.

מה שמצאו החוקרים של AdRoll הוא שכמות הפרסום לנייד שהוגש למשתמשי ספארי ניידים ירדה מיד לאחר שאפל החלה לאפשר חוסמי פרסומות בספטמבר. שינוי זה לא השתקף בנתוני שולחן העבודה.

נראה כי הממצא הזה מאמת לפחות מעט את החשיבה מאחורי המחקר שלהם, אמר ברקה. חוסמי פרסומות עלולים להגביל את אספקת הפרסומות מספיק כדי שתהיה להם השפעה ניכרת.

אבל הירידה הראשונית - שלא נראית יותר מדי לא במקום בין העליות והמורדות הסוערות של הגרף לעיל של היצע הפרסום - שככה במהירות. מגמת עלייה מתמדת תפסה את מקומה.

ברקה חושב שזה אומר שההייפ שהוביל משתמשי אייפון שונאי פרסומות לנייד לנהור לאפליקציות לחסימת פרסומות בהתחלה היה חולף. בסופו של דבר, הטרחה של התקנתם והפעלתם לא הייתה שווה את זה למשתמש הממוצע, הוא ניחש.

זה יכול גם אומר שבעוד שיותר אנשים התקינו חוסמי פרסומות, מספיק משתמשי Safari חדשים ביטלו אותם. הרי ההיצע גדל בקליפ שווה יחסית בשנה האחרונה ולמחקר אין דרך לדעת מה ניתן לייחס לחסמי פרסומות.

ובכל זאת, AdRoll לא מוכנה לבטל לחלוטין את האיום.

"כתעשייה אנחנו צריכים לקחת לקח מהדיאלוג הזה, שהוא לא לאבד את העין - שאנחנו צריכים לפתור את ההכנסות של בעלי אתרים - כדי לוודא שהתוכן הזה יישאר בחינם; אנחנו צריכים גם לפתור את חווית המשתמש "אמר ברקה.

דו"ח אחר אחרון צייר תמונה שונה מזו שאספה AdRoll מהנתונים שלה. בינואר, אסֶקֶרגילה שמספר האנשים שאמרו שהם השתמשו בחוסם פרסומות לנייד קפץ בשלושת החודשים האחרונים של 2015 - אפילו התקרב לאותו חלק כמו שולחן העבודה.

עם זאת, אדִוּוּחַמאת eMarketer השבוע הראה ששיעורי חסימת הפרסומות לנייד בבריטניה עדיין היו נמוכים יחסית לאלה במחשבים שולחניים.

עם זאת, רוח הרפאים של חסימת פרסומות לנייד נפוצה יותר עדיין מתנשאת - כפי שמעידה הריב השנוי במחלוקת בין אינטרסים עסקיים משני הצדדים שבאופן קבוערותחבכנסים בתעשייה.

ועם חוסמי פרסומות שמחפשים לדחוף לטריטוריה ניידת יותר באמצעות עסקאות כמואֶחָדהסטארט-אפ הישראלי לחסימת פרסומות Shine חתם עם ספקית שירותי הסלולר האירופית Three, המאבק לא יסתיים בקרוב.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.