לא כל הממים ניתנים לקשר. למעשה, הטובים שבהם הם ההיפך.

קהילת הממים הנישההתפשט כמו אש בשדה קוצים של מותג UNIFבאינסטגרם, עם עשרות משתמשים בעיקר בני נוער שמפרסמים מדי יום קולאז' ממים מותאמים אישית. (לַחשׁוֹבחבילות התחלה.) הפוסטים האלה לא נועדו לגרום לך לחשוב "זה אני", לפחות לא בדרך הרגילה. במקום זאת, הם מספקים הצצות מאוד ספציפיות לחייו של ממר מסוים.

ממר נישה עשוי לכתוב על מישהו באחת מכיתות התיכון שלו, אדם שראו במכולת,החיים שלהם בבית הספר-- אפילוארכיטיפ אנושיהם הגיעו לעצמם.

כאשר אתה מבלה זמן רב בהסתכלות על ממים בני נוער נישה, אתה מתחיל לשים לב לדפוסים. חפצים מסוימים צצים לעתים קרובות: תיקי גב Fjällräven Kanken, סוקולנטים, סיכות אמייל, כומתות לבד, Glossier. אולי דוקטור מרטנס, אם אתה עצבני. הרבה מהממים מתייחסים גם לאותה אסתטיקה של פולארויד בוינטג' (ואותם ורוד חיוור, ירוקי יער, חלודה חמה וחרדל) בהערכתם מה מגניב.

עבור אנשים שקועים בקהילת הממים הזו, החפצים האלה הם קיצור ברור. מותג היופי Glossier, למשל (שיש לציין, בנה את הפולחן שלובעיקר ברשתות החברתיות), נקרא כשאפתני. נער אחד, שאליו נתייחס בשם נואל, הוא בן 16 ומסתכל על ממים נישה באופן קבוע. היא אמרה בראיון שזה גורם לה לחשוב על העיר ניו יורק, מקום שהיא רוצה לחיות בו מתישהו.

"ועור מבריק," הוסיפה.

הקונוטציות של פריטים אחרים הן, אם לא שליליות בעליל, קצת יותר נוקבות. לדוגמה, מספר מעריצי ממים נישה אמרו בראיונות כימשקה ורוד של סטארבקסמזכיר להם בלוגרים "בסיסיים" או "טיפוסיים". (שני אנשים הצביעו במיוחד עלהיוטיוברית היילי פאם.) למרות הביקורת הקלה הזו, הם מודים שהמשקה הוורוד הוא עדיין חלק מאתוס שאיפה. זה עדיין "אסתטי".

בהקשר של המם הנישה, המילה "אסתטית" משמשת כשם תואר. אמנם לא נכון באופן אידיומטי, אבל זה שימוש די נפוץ, במיוחד אם בילית זמן ב-Tumblr.

לדוגמה, מספר חשבונות נישה מתארים את LaCroix כ"משקה אסתטי", כזה שאדם מסוג מסוים ואופנתי צורך. כאשר משתמשמפרסם מם אישיעם פריט "אסתטי" כמו LaCroix, הם מקשרים את עצמם - בין אם בשאיפה ובין אם בפועל - לאווירה הזו.

חברתה של נואל אליסון, 15, שעוקבת גם היא אחרי ממים נישה, אמרה בהודעת טקסט שכשהיא שומעת את המילה "אסתטי", היא חושבת על "צמחים, בגדים פופולריים מאורבן, Free People, Forever 21 וכו' ועל פיד אינסטגרם. "

חברתם טיה, גם היא בת 15, אמרה שהיא מדמיינת "אורות ופולארוידים ותקליטים ושירה. אה ובתי קפה חמודים". כל שלוש הבנות אמרו שהמילה מזכירה להן יוטיוברים אופנתיים בגיל תיכון כמומרלה קתריןוסאמר מקין.

נואל הזכירה גם את דוט, אפליקציית הקניות לנייד שהשיקה את היוטיוברית אמה צ'מברלייןקו סחורה מפרידמוקדם יותר השנה. "אנחנו לא סובלים אותה יותר," ציינה נואל.

ל"בנות דוטה", או למשתמשי Dote מאומתים עם עוקבים גדולים, יש לעתים קרובות סגנונות דומים לאלה המתוארים בממים נישה, עם הרבה מאותן מאפיינים. (כפי שציינה פאשניסטה ביוני, מעריצים יכולים אפילו לקנות את המראה של בנות Dote דרך אינסטגרם.)

"[על דוטה], הם מנסים להתאים את [האסתטיקה] הזו ככל שהם יכולים", תיארה נואל. "ואני אוהב את האסתטיקה של זה, אז אני גם LOL."

הפתעה, הפתעה: הקמעונאות, למעשה, עשתה את דרכה לחוויית הממים הנישה. ריילי, 17, שרץחשבון המם הנישה @glovestory, אומרת שלפעמים היא משתפת פעולה עם מותגים כדי להציג את הפריטים שלהם בממים שלה.

"לרוב, אני פשוט משתמשת בפריטים מסוימים או בתמונות בשביל האסתטיקה", אמרה בדוא"ל. "לפעמים אני מקבל תשלום ממותגים כדי להשתמש בפריטים שלהם בפוסטים שלי. אני חושב שזו הפעם היחידה שאכפת לי משימוש במותג ספציפי".

אבל ריילי לא פתחה את החשבון שלה עבור שותפויות המותג. מה שהיא הכי מעריכה באינסטגרם הנישה היא החוויה האישית העמוקה שהאנונימיות שלה מאפשרת לה. (למעשה, השם "ריילי" הוא שם בדוי.)

"כשעשיתי את החשבון שלי לראשונה, זה היה רק ​​משהו לעשות במהלך חופשת הקיץ לפני השנה האחרונה. עכשיו, החשבון שלי הפך למעין יומן עבורי", אמרה. "דברים שלא יכולתי לדבר עליהם עם החברים שלי אני מרגיש בנוח לחלוטין לשתף עם מאות זרים באינטרנט."

במיוחד, ריילי אוהבת לעבוד על סדרה בשם "בנות שאני מאוהבת בהן", עבורה היא מרכיבה ממים על התכונות שלדעתה הן מושכות. "אני לא יוצאת לרוב החברים שלי, אז לדבר בחופשיות על אהבת בנות זה ממש נחמד בשבילי", אמרה.

באופן אירוני, התוכן הזה - חלק מהאישי ביותר שלה - משך כמה מהתמיכה הרחבה ביותר מהקהל שלה, היא אומרת. כזה הוא כוחו של מם נישה מסוג זה: אולי הוא לא יטיל רשת רחבה, אבל האנשים שאליהם הוא כן מגיע? הם הולכים להרגיש עמוקות וספציפיתהבין.

נואל, טיה ואליסון, באופן דומה, רואות את מטרת הנישה של אינסטגרם כפולה. "זה כיף לדמיין להיות אסתטי ולהיות כמו אנשי האינסטגרם הפופולריים", אמרה טיה.

"אני חושבת שהם מדברים לקבוצה שלמה של אנשים שעושים את כל אותם הדברים", הוסיפה נואל. "הם מנסים להתייחס לאנשים אחרים ובכך הם יוצרים קהילה של אנשים שיכולים לומר 'אני' בתגובות".

רוצה לכתוב תרבות חכמה יותר שיועבר ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלך? הירשםכָּאןלניוזלטר של קליק קליק קליק פעמיים בשבוע. זה כיף - אנחנו מבטיחים.