ספורטאים אולימפיים מוצאים מעמד של סלבריטאים בלתי צפוי במהלך משחקי טוקיו 2020, לא כזוכי מדליית זהב, אלא ככוכבי TikTok. בלי ההנחיות קפדניות של מדיה חברתית של משחקי ריו 2016, האולימפיים רשאים ליצור תוכן משעשע יותר.

אני, למשל, כל הזמן שוכח לראות את האולימפיאדה. אני בפיגור תמידי באילו קבוצות מתחרות, אילו אירועים מתקיימים בכל יום ומי מנצח. הפאר של האולימפיאדה היא כיפית, אבל הפרש השעות וחוסר היכולת שלי לשים לב לאירועי ספורט נוטים לעלות על ההתרגשות שבעצם עמידה בקצב המשחקים. כמו שעשיתי בשלוש האולימפיאדות האחרונות, אני בדרך כלל ישן דרך האירועים שאני באמת שוקל לצפות בהם, ואז מתעדכן דרך קליפים שפורסמו באינסטגרם ובטוויטר.

השנה, אני לפחות מכיר את הספורטאים שמתחרים באולימפיאדה. חריגות אתלטית הביאה אותם לטוקיו, אבל התוכן המענג שלהם ב-TikTok הביא אותם לעמוד For You שלי. ללא קשר לביצועים שלהם באולימפיאדה, ספורטאים בונים קהל עוקבים על סמך השטף הדיגיטלי שלהם.

זה התחיל עם מיטות הקרטון הידועים לשמצה. למרות הטענות כי מסגרות המיטה שסיפק הכפר האולימפי נועדו למנוע התחברות -האולימפיאדה ידועה לשמצה- מארגני טוקיו 2020 אמרו כי 18,000 מסגרות קרטון ומזרני פוליאתילןנועדו להוות אלטרנטיבה בת קיימאכדי לקזז את הפסולת המכריעה שנוצרה במהלך האירוע בן השבועיים.

ספורטאי אולימפיאדה החלו לבדוק את המיטות בעצמם, והפכו לוויראליים ב-TikTok תוך כדי. המתעמל האירי Rhys McClenaghan הפריך את "החדשות המזויפות" בקפיצה אגרסיבית על מסגרת הקרטון שלו.

ייתכן שהציוץ נמחק

ספורטאים אחרים באו בעקבותיו. שחקן כדורעף של נבחרת ארה"באריק שוג'י פרסם סרטון של חברו לקבוצה טיילור סנדר בודק את עמידות המיטותעל ידי ביצוע של TikTokאתגר ריקוד דולפינים. שחקן רוגבי אמריקאיאילונה מאהר פרסמה סרטון של חבריה לקבוצה מנסים "פעילויות שונות" על המיטות, כולל ביצוע החייאה, זריקת התקף זעם ושיגור אל תוך נוק-אאוט בצלילה בסגנון WWE.

מאהר סיים את הסרטון עם חוצפה, "ובשביל הטייק האחרון הזה, ניקול ואני נעשה סקס".

כוכב המסלול האירי ליאון ריד, בינתיים, עקף את בדיקת המיטה והלךישר לפרסום על חיבורים בינלאומיים.

מאז השמועות על מיטות הקרטון האנטי-מיניות, ספורטאים אולימפיים שלטו בטיקטוק עם קטעים מחיי היום-יום שלהם. הסיורים מאחורי הקלעים בכפר האולימפי וקטעי טעויות מהתרגול נותנים למעריצים תצוגה פחות אידאלית על חייהם, אבל זה לא בהכרח תוכן חדש. המדיה החברתית הביאה מעורבות חדשה עם האולימפיאדה בשנת 2012. וב-2016, הספורטאים האולימפיים היו חלוקים בשאלה האם הם יפרסמו או לא יפרסמו באינסטגרם במהלך התחרויות.

במהלך אולימפיאדת ריו 2016, סיפרו שחיינית נבחרת ארה"ב קלסי וורל והמתעמלת אומנותית לורה זנגUSA Todayזֶההם חשבו שהמדיה החברתית היא הסחת דעת, בוחרים להתמקד בעצמם במהלך המשחקים במקום לעסוק באינסטגרם ובטוויטר. שחקנית ה-WNBA, אלנה דלה דון, סיפרהUSA Todayשהיא תכננה "לתקשר קצת" כדי "לחלוק חלק מהחוויה" עם המעריצים שלה, אבל הפרסום יהיה מוגבל כי היא תהיה "די עסוקה".

הוועד האולימפי הבינלאומי (IOC) שלט גם בחשבונות המדיה החברתית האולימפית ביד ברזל. המשתתפים, כולל ספורטאים, מאמנים ופקידים הורשו לפרסם תמונות מהכפר וממקומות התחרויות באינטרנט, אךכל תוכן האודיו והווידאו היה צריך להיות מאושר מראש על ידי ה-IOC. גם ספורטאים עם נותני חסות שאינם אולימפיים לא הורשו לפרסם על החסויות הללו.

עד אולימפיאדת החורף 2018,סיפורי אינסטגרם היו הנורמהונתן לספורטאים את ההזדמנות לעסוק כלאחר יד עם הקהל שלהם. המשתתפים פרסמו סיורים בכפר האולימפי, הראו את הציוד שלהם, ובלוגו בתחרויות. צמד אחים רוקדי קרחמאיה ואלכס שיבוטאני היו וולוגרים פוריים, פרסום שגרות איפור ותוצאות מהתרגול. הוולוג שלהם באולימפיאדת 2018, שמאז הוסר על ידימדיניות זכויות היוצרים המחמירה של YouTube, היה באורך כמעט שעה.

ייתכן שהציוץ נמחק

ה-IOC ירד משמעותית לקראת משחקי טוקיו 2020, ולמרות שעדיין אסור על האולימפיים לפרסם ספונ-con לא מאושר, המשתתפים מוזמנים לשתף תוכן וידאו לא מסחרי בדפים האישיים שלהם.

לפי ההנחיות שפורסמו על ידי IOC, "אתלטים ואחרים בעלי הסמכה למשחקים האולימפיים בטוקיו 2020 מוזמנים לחלוק את חוויותיהם עם חבריהם, משפחתם ותומכיהם באמצעות מדיה חברתית ודיגיטלית ולשמור את הזיכרונות מהנוכחות שלהם במשחקים האולימפיים".

זה בחינם לכולם. ההוללות של ה-TikTok של האולימפיים משקפת את זו של סטודנטים טריים בקולג' מבלים את השבוע הראשון שלהם במעונות, אם כל הסטודנטים הטריים האמורים היו בשיא הכושר האנושי. זה חרמן, כאוטי, והכל משעשע.

מאהר, למשל, הפך בן לילה לכוכב TikTokצמא מ"אלים זרים גבוהים למחצה בספורטאים" אחרים.השחיין האמריקאי דרו קיבלרניסה את כל הציוד האולימפי שלו בבת אחתעם סאונד ויראלי על תלבושות חזרה לבית הספר בסרטון עם למעלה מ-1.1 מיליון צפיות, ושחקן כדורסל פורטו ריקניעלי גיבסון התגנב אלכוהול לכפר האולימפי היבש. רייבן סונדרס, שמתייחסת לעצמה כאל האלק, אולי שברה שיאים בהדיפת כדור וזריקת דיסקוס, אבל היא קנאה במשחקי טוקיו כאחת הספורטאיות הבודדות שהוקצתה לה מיטת קווין סייז על מסגרת שאינה מקרטון. . האלקהראתה את המיטה שלה ב-TikTok.

בינתיים, השחיין האמריקאי בן ה-18 טיילר דאונס לא מתבייש מההערצה שלו למתעמלת סימון בילס, ופרסם כמה TikToks על התקווה להיתקל בה. נבחרת השחייה האמריקאית לנשים פרודיה על אסרטון שנוי במחלוקת של שיעור שחיית תינוקותעַל יְדֵילזרוק חברה לצוות למים וחוטף בה שוב ושובעד שהיא צפה אל פני השטח. (היא נאבקה הרבה פחות מהתינוק בסרטון.)

ייתכן שהציוץ נמחק

זה לא האולימפיים הצעירים ביותר שממריאים ב-TikTok, אלא הכי יודעי קרוא וכתוב ב-TikTok. ג'סי סמית', קפטן כדור המים בן ה-38 של נבחרת ארה"ב שמתחרה בשלוחֲמִישִׁיתמשחקים אולימפיים,עשה צחוק בגילובסרטון שנצפה למעלה מ-800,000 פעמים.

"כשאתה עושה צ'ק-אין עם אבטחה לאימון, אמור את הספורט שלך (כדור מים), והם שואלים אם אתה מאמן", כתב סמית' את הסרטון, כשהוא רוקד בקצב איטי לגרסה פופולרית מואטת של "Alors on danse" של סטרומה.

מה שהופך את נוכחות ה-TikTok של ספורטאים אולימפיים למרעננים כל כך הוא האופי הלא מלוטש של TikTok עצמו. חשבונות אינסטגרם של אישי ציבור נוטים להכיל תוכן ממומן, תמונות מקצועיות והודעות פודקאסט או ספרים ארוכות רוח. עריכת TikTok היא צורת אמנות בפני עצמה, אבל האילוצים הקצרים של הפלטפורמה נותנים עדיפותכֵּיףמעל איכות הייצור. התוכן האולימפי עם הביצועים הטובים ביותר של TikTok אינו מופק היטב, אבל הוא אורגני.

ההחלטה אפילו לקיים את האולימפיאדה השנה הייתה חלוקה; רַק23 אחוז מיפן מחוסנים לחלוטין, ו83 אחוז מהאזרחים היפנים מעדיפים לא לארחאירוע מפזר-על בן שבועיים. עמדת ה-IOC בנוגע למריחואנה היא רגרסיבית;השעיה של שאקארי ריצ'רדסון בגין שימוש בקנאביסבמדינה חוקית מבחינה פנאיהשאיר טעם מר בפיהם של אמריקאים רבים, במיוחד אחרי ספורטאי נבחרת ארה"במייגן ראפינו החלה לקדם קו CBD משלה. כל המחזה של האולימפיאדה הוא אנושא רגיש דומה. העלות העצומה, טביעת הרגל הפחמנית וטונות הפסולת שנוצרו על ידי האולימפיאדה גרמו לכמה פעילים שדוחפיםמיקום אולימפיאדה קבועבמקום לאכוף ערים מארחות בתשתית בנייה שאולי לא ישתמשו בהן שוב.

קשה ליהנות מהאולימפיאדה כאשר המוסר הכפול של ה-IOC וההשפעה הסביבתית הבלתי נתפסת של המשחקים מאפילים על החגיגות שלו. הסרטונים הקלילים של הספורטאי האולימפי הם דחייה מבורכת. זה לא אומר שהספורטאים לא משחקים בסטנדרטים השמרניים של ה-IOC, אבל הם פחות מושרשים בנושאים המוסדיים של המשחקים.

האולימפיים מושווים לאלוהויות על הישגיהם הפיזיים, כמו המשחקים המקוריים ביוון העתיקההוחזקו כדי לכבד את זאוס עצמו. הנוכחות שלהם ב-TikTok, לעומת זאת, היא תזכורת לכך שהם בדיוק כמו כל צעיר אחר: באינטרנט עד כאב.

כאשר משתמשי TikTok הביעו את הפתעתם מכך שהספורטאים האולימפיים היו כל כך רלוונטיים ומעורבים בתרבות המקוונת,דאונס פגע.

"למה כולם חשבו שהאולימפיים לא מצחיקים כמו קדימה, אנחנו לא רק אתלטים", פרסם דאונס. "אני נשבע שאני נורמלי."

וכמי שישן יותר מדי משחקים בשידור חי ופנה להתעדכן דרך TikTok, אני מעריך את זה.