כשמגיע הזמן למחות, הפעילים יודעים להביא את התשוקה שלהם, את הנעליים הנוחות, והכי חשוב - פפסי צונן ומרענן כדי לפזר כל מצב מתוח.

לפחות, זה המסר שנראה שחברת המשקאות מקדמת עם המודעה האחרונה שלה בכיכובהפעיל צומת מפורסםהדוגמנית וכוכבת הריאליטי קנדל ג'נר. ג'נר, שמעולם לא הייתה בהפגנה ממשית אבללגמרי משאלותיש לה, הצליחה לככב בתנועה מזויפת שפפסי חלמה כדי לדחוף את המוצר שלה.

אם כי פפסי סתםהכריזזה מושך את המודעה בגלל התגובה, פעילים בפועל שעושים עבודה אקטיביסטית עדיין לא מקבלים את זה - והם משתמשים בטוויטר כדי לדבר.

במקום, ג'נר עוזבת מייד צילום מתקדם כדי להצטרף להפגנה - אתה יודע, כמו אחד שעושה. המחאה הבלתי ברורה מציגה תנועה של צעירים המוחים בשם שלטי שלום, לבבות ומצטרפים ל"שיחה". לא משנה מה זה אומר.

ג'נר הופכת במהירות למנהיגה של תנועת ההודג'פודג', ומתקרבת לשוטר לבוש כלאחר יד עם פפסי מבעבע ממותק. לגימה אחת והם חברים. מי ידע שכל מה שנדרש כדי לשים קץ לאכזריות המשטרה זה משקה של מכונות אוטומטיות בסך 1 דולר?

מובן שהפעילים כועסים על כך שהתנועות, העבודה והכאב שלהם נכללו על ידי פפסי כדי לקדם את המותג שלה. ורבים אינם שותקים - במיוחד פעילים שחורים, שלכאורה רואים את הנוכחות המשטרתית הכבדה ביותר ואת רוב האלימות המשטרתית בהפגנות שלהם.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

פעילי צדק גזעי רבים השוו את דמותה של ג'נר המתקרבת לקו משטרתי לתמונהתמונה איקוניתשל הפעילה ישה אוונס, עומדת באומץ כשהמשטרה נכנסת לעצור אותה במהלך הפגנה בבאטון רוז', לואיזיאנה. השוטרים במודעה של פפסי, במיוחד, לא חמושים, לבושים במכנסיים קצרים וחולצות טריקו, ולא עוצרים מיד את ג'נר על שבירה של דרגות.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

אחרים הדגישו את העובדה שחלוקת משקאות חינם למשטרה בהפגנה לא ממש תורמת להבנה.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

אפילו הילד הצעיר ביותר של מרטין לותר קינג ג'וניור, ברניס קינג, דיבר על הפרסומת.

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

המסר של הפעילים ברור כמו קריסטל פפסי.

ייתכן שהציוץ נמחק

אם אתה כועס באותה מידה מפפסי, הנה כמה דרכים שבהן פעילים מציעים לך #להתנגד לתאגיד.

תרומה לארגונים פעילים בפועל

כְּמוֹקמפיין אפסהמארגנת והאקטיביסטית בריטני פקנט הזכירה בציוץ שלה, פפסי משתפת פעולה בהתנגדות ובאקטיביזם השחור למען הרווח הכספי של החברה עצמה. בינתיים, ארגונים אקטיביסטים נאבקים לממן את עבודתם באמצעות תרומות דלות.

כדי לעזור לתמוך באקטיביזם אמיתי ומשמעותי, שקול לתרום לארגונים המשרתים קהילות שוליים כמוהחיים השחורים חשובים, האיגוד חירויות האזרח האמריקאי, הNAACP,הורות מתוכננת, הכוח המשימה הלאומי להט"ב, ותגדיר אמריקאי.

חפש את הארגון המועדף עליך שעוזר לתמוך בקהילות בסיכון באמצעות אקטיביזם, ותן.

להחרים את המוצר

פעילים הםמְעוֹדֵד צרכניםאֶלחֵרֶםפפסי גם לאור המודעה שנשלפה, האומרת שהנזק נעשה. הנה רשימה שלחברות ומוצרים של פפסי, אם תחליט להצטרף למאמצים שלהם.

ספר לפפסי איך אתה מרגיש

הזעם ההמוני בתגובה למודעה זו נשמע ללא ספק על ידי פפסי - אבל זה אף פעם לא מזיק לקחת את ההתנגדות שלך ישר למקור. הרגישו בסמכות לכתוב מכתב לתאגיד המפרט את כל מה שיש לכם לומר בתגובה למודעה.

מעל לכל, תגיד להם שהערכים שלהם לא עולים בקנה אחד עם שלך. על התאגיד מוטלת חובה להקשיב לצרכניו. כדי ליצור קשר עם החברה, בקר כאןטופס מקוון.

תישאר כועס

רבים טענו שזו "רק מודעה". אבל המודעה הזו משקפת תרבות שאינה מבינה שלעתים קרובות מחאה אינה מסיבת ריקודים מלאה בצידניות של משקאות קרים ומשומרים. מחאה היא לא זוהרת. מחאה היא עבודה. מחאה היא רגשית וזה מסוכן.

מחאה היא מה שאתה עושה כאשר אתה מתעלל, מאוים, וכל כך מפחד להתקיים שאתה נלחם בחזרה. זו לא טקטיקת מכירה. אז תישאר כועס.