PETA הגיע לשפל חדש עוצר נשימה.

הקבוצה לזכויות בעלי חיים הפיקה סרטון חדש ומטריד שמתאר חתול שסובל בידי בעליו. קשה לצפייה. זה גם מזויף לחלוטין.

אבל זה נראה אמיתי; זוהי עבודת CGI מיומנת שנועדה בבירור להונות את הצופים. כעת, PETA מנסה לגייס ארגוני תקשורת שותפים לפרסום ביודעין את הסרטון המזויף במאמץ להפוך את השקר לוויראלי.

חברת Press Kitchen, סוכנות יחסי ציבור, פנתהניתן למעוךבדוא"ל עם הסיפור בסוף השבוע שעבר, לגמרי ללא הנחיה, ובהתחלה התעלמנו מהמגרש. הסוכנות העלתה את הרעיון בשני מיילים נוספים.

כעת, בהתחשב באופי המאמץ ומכת המידע השגוי בשנת 2017 - בשילוב עם העובדה שהסרטון באמת מוזר וגס - אנו מפיצים את הקמפיין המזויף הזה לציבורי. יצרנו קשר עם PETA לקבלת תגובה על הסרטון, אך לא קיבלנו תגובה עד מועד הפרסום.

לאחר פרסום הסיפור הזה, פרסמה PETAהצהרה באתר שלהם, קריאה חלקית:

חברת יחסי הציבור פנתה ל-Mashable ושיתפה את הרעיון שלהם. Mashable לא אהב את זה.

[עלינו לציין כאן שהנושא הוא לא ש"מאשבל לא אהב את זה" אלא שאנחנו כאן ב-Mashable לא מתייחסים בעין יפה לבקש שותפות בקמפיין שיווקי מפוקפק, מוסרי לאחור. אבל גם, כן, בטח: אנחנו לא מעריצים של סרטוני התעללות בבעלי חיים, מזויפים או אחרים.]

ההצהרה המשיכה:

כששמענו אתמול אחר הצהריים שמאשבל לא מעוניין, התארגנו מחדש והחלטנו להשיק את זה בעצמנו בסרטון בודד כפארודיה מסומנת בבירור כדי שלא יהיה בלבול. החלטנו את זה בגלל החששות שהעלה Mashable. נדהמנו אמש מהסיפור של Mashable והופתענו בכנות שמאשבל לא חיכה לתגובה שלנו, במיוחד מכיוון שהסרטון אפילו לא פורסם בפומבי.

בקליפ גבר דורש מהחתול שלו לעשות טריקים. החיה נוצרת במחשב, אם כי זה די משכנע. הוא מצווה עליו לשבת על רגליו האחוריות ולקפוץ בין השרפרפים. כאשר זה נכשל, הוא מטיח אותו על פניו מספר פעמים. החתול בסופו של דבר בורח בפחד.

הסרטון נקרא "לעולם לא לשחרר: טריקים של חתולים".

הסוכנות שיצרה את הסרטון עבור PETA תכננה לפרסם את הצילומים באופן אנונימי בתחילת השבוע הבא באמצעות YouTube ואמרה שהיא רוצה שכלי תקשורת יסקרו את הסרטון מבלי להזכיר שהוא מזויף. אנחנו לא מטמיעים את הסרטון בגלל דאגות משפטיות ובגלל שהוא מטריד להפליא, אבל הנה צילום מסך אחד של הופעתו של החתול כדי להמחיש את הריאליזם שלו:

באמצעות המאמץ השיווקי הזה, PETA מנסה לשכנע את התקשורת לדווח ולשתף סרטון מזויף כאילו הוא אמיתי, בתקווה להונות את הציבור ליצור זעם מיוצר. בתור אוהבי חיות, זה פוגע. בתור כלי תקשורת עם אחריות לאמת, זה לא אתי. כאנשים בעלי ערכים מוסריים בסיסיים, WTF?

המעורבות של PETA אושרה בסרטון מאחורי הקלעים שנשלח גם הוא במסגרת הפיץ', בו מספרת סגנית הנשיא הבכירה לתקשורת בארגון, ליסה לנגה, על הסרטון.

הנה כמה שורות של אימייל שנשלח על ידי חברת יחסי הציבור ל-aניתן למעוךכַתָב.

מה שהיינו רוצים לעשות זה לקבלניתן למעוךסרטון הבכורה הזה של חתול, שנוצר עם תמונות ממוחשבות (CGI), מנוצל לרעה, אשר יושתל ב-YouTube בעילום שם על ידי סוכנות הפרסום שיצרה אותו עבור PETA. הפרסום שלך של היצירה הפרובוקטיבית יהיה פשוט כדי להכיר בכך שהוא במחזור -לֹאלטעון כל טענה לגבי האותנטיות שלו.

לאחר שהסרטון עורר זעם באינטרנט, PETA תכננה לפרסם סרטון נוסף שחושף שקליפ ההתעללות היה מזויף במאמץ למשוך תשומת לב לנושא ההתעללות בבעלי חיים בגני חיות, אטרקציות לצד הדרך, קרקסים, סרטים וטלוויזיה.

כשהסרטון משך את התגובה הקריטית ואת מספר הצפיות שאנו צופים (באופן אידיאלי, למיליונים), נבקש מכם לגלות לעולם שהחתול לא נפגע, אלא למעשה נוצר עם CGI על ידי פרסום זה סרטון מאחורי הקלעים. הוא חושף את הסיבות ליצירת הסרטון הראשון ומבקש מאנשים להימנע מקרקסים המשתמשים באריות, נמרים או כל חיה חיה אחרת.

ללא קשר לכוונתו האצילית של הקמפיין, הפצת מידע כוזב כדי להעלות את המודעות לכל דבר - אפילו התעללות בבעלי חיים - היא שגויה וחסרת אחריות. החשיפה הגדולה של הקמפיין מסתמכת על הקהל שעוקב אחרי הסיפור. כפי שכולנו יודעים, האינטרנט ומחזור החדשות נעים במהירות, ואנשים שמאמינים שהקליפ הזה אמיתי לא בהכרח יראו את הקליפ מאחורי הקלעים שחושף שסרטון ההתעללות מזויף.

הפעלול ממלא גם את החששות הגוברים לכך ש-CGI מתקדם עשוי לשמש בקרוב להפקת סרטונים מזויפים שכמעט ואינם ניתנים להבחנה מהמציאות. החתול בסרטון הזה נראה מלאכותי לעין מאומנת, אבל זה משכנע.

הבעיה כאן היא ש-PETA הוכיחה בעבר את יכולתה לחולל שינוי מבלי להתכופף לייצור מוחלט. הם מעולם לא היו צריכים לעשות זאת בעבר, והם בהחלט לא צריכים לעשות זאת כעת. הלחץ מהארגון אחראי לפחות חלקית על מייג'ורשינויים ב-Sea World, כמו גם סגירת הקרקס האחים רינגלינג. סוג זה של קמפיין מערער את הלגיטימיות של הקבוצה.

כמובן, זו לא הפעם הראשונה ש-PETA משתמש בזעם כהזדמנות להפיץ את המותג שלה ולקבל תשומת לב. מודעה קודמת של PETAהשוו בין בעלי חיים שנולדו לתעשיית הבשרעם קורבנות אונס.

השוואות לא מציאותיות ופוגעניות אינן יוצאות דופן עבור PETA. יצירת סרטונים מזויפים, הפצת מידע מוטעה והסתה של זעם מזויף היא השלב הבא.

מידע מוטעה ותעמולה נדבקו לאינטרנט, כאשר ממשלות וארגונים שונים מנסים לתמרן אנשים באמצעות הפצת מה שנהוג לכנות "חדשות מזויפות". התכסיס של PETA הוא ניסיון נועז לחטוף את התקשורת באמצעות סרטון מפוברק בתקווה להפיץ מסר פוליטי, אם כי בסופו של דבר חיובי. המטרות אינן מצדיקות את האמצעים.

עדכון, 7 ביוני, 13:30 בצהריים: הסיפור הזה עודכן כך שיכלול הצהרה רשמית שהוציאה PETA דרך האתר שלהם בתגובה לדיווח של Mashable.