פיט בוטיג'יג לוקח את הקמפיין המקוון לרמה מאוד של 2019.

ראש עיריית סאות' בנד, מיהודיע ​​על הצעתו הרשמית לנשיאותביום ראשון, מבין את כוחו הבלתי מעורער של האינטרנט, והוא מתכנן להשתמש בו במלוא יתרונו.

בוטייג, בעלו צ'סטן, והכלבים שלהםטרומן ובאדי, כבר ישנוכחות טוויטר אהובה, אבל ראש העיר המילניום והצוות שלו לקחו את הדברים צעד קדימה בסוף השבוע על ידי פרסום סט שלם של נכסים דיגיטליים, הנחיות מדיה חברתית והסברים מפורטים מאחורי כל אחת מהאסתטיקות של הקמפיינים החזותיים שלו, כך שמשפיעים ומעריצים יוכלו בקלות להראות לו תמיכה באינטרנט.

הערכת כלי עיצוב, שנוצר על ידי חברת העיצוב Hyperakt וזמין דרך PeteforAmerica.com, משמש כמעין תנ"ך של המותג Buttigieg, אם תרצו. ההחלטה ליצור ולשחרר את ההנחיות הייתה מהלך נועז, אסטרטגי ולמען האמת די חכם.

"זהו בסיס הבית שלך להורדת הנכסים הגרפיים שאתה צריך כדי לתמוך בקמפיין העממי שלנו", נכתב בדף הבית.

ארבעת התחומים למטה - לוגואים, צבעים, סוג וצוות פיט - לוקחים את התומכים לתודעתו של Buttigieg, ונותנים להם את כל המידע שהם יכולים אי פעם לרצות או צריכים לגבי תהליכי קבלת ההחלטות שלו. שֶׁלָההרבהשל מידע. יותר מדי מידע על גבול, באמת. אבל זה כאן, אז בוא נפרק את זה.

לוגואים

ב"לוגו" בקטע של האתר, Buttigieg מתאר כיצד גשר ג'פרסון שדרות סאות' בנד שימש השראה ללוגו שלו, והוּאמציע שש גרפיקות מוכנות מראש להורדה בפורמט JPG, PNG או SVG. הוא באמת מנסה להתאים לכל העדפה אפשרית.

משתמשים יכולים גם לשחק עם כלי שילוב צבעים אינטראקטיבי כדי ליצור לוגו משלהם, שלמרות ששילוב החלומות שלי של Blue Sky וחגורת חלודה אינה אפשרות מאושרת, הוא די כיף.

אבל לפני שאתה מוריד נכס, אתהחוֹבָהקבל את תנאי השימוש הרשמיים מאוד של ראש העיר פיט, שבהם נכתב בבירור:

Pete For America, Inc. ("PFA") מעניקה לך רישיון מוגבל לא בלעדי, בלתי ניתן להעברה, ללא רישיון משנה, ללא תמלוגים, להשתמש בסמלי הלוגו אך ורק כפי שמתואר ביצירות האמנות הזמינות להורדה. אתה מסכים להשתמש בלוגואים לשימושך האישי והלא מסחרי כדי להראות את תמיכתך ב-PFA ובראש העיר פיט בוטיג'יג על פוסטרים, מדבקות וחומרים קשורים, כשהלוגו יתואר כמו ביצירות האמנות שהורדת ובאיכות תואמת. כל שימוש על ידך בלוגואים מלבד האישור המפורש כאן, ללא אישור מראש ובכתב מ-PFA, אסור בהחלט ויגרום לביטול הרישיון שניתן כאן. שימוש מסחרי בלוגו אסור בהחלט. רישיון זה ניתן לביטול בכל עת.

אם הוא עדיין לא הפחיד אותך, אולי תעזי לחקור את הקטע "צבעים", שאני לא יכול להדגיש מספיק, הוא תוספת ככל שהוא יכול להיות.

צבעים

פיט בוטייג אינו נשיא רגיל, אדום, לבן וכחול. הוא נשיא מגניב, שבחר ביד את ערכת הצבעים שלו בהתחשבות מרבית. בוטייג כנראה חפר עמוק כדי לנחות על תשעת הצבעים המשמשים "אודה לעיר הולדתו ולחייו שם" - כאילו, אולי אפילו יותר עמוק ממה שבטו חופר לכתובהפוסטים הבינוניים שלו.

לא רק שהוא נותן את הפרטים הכלליים עבור כל צבע בקמפיין שלו, אלא הוא ריכז קולאז' מתואם צבע של חייו. הוא ממשיך ומספק תיאור משמעותי של כל צבע כפי שהוא מתייחס אליו כאדם.

אני די בטוח שפיט הקדיש לתשעת הצבעים האלה יותר מחשבה מאשר רוב האנשים נותנים את נדרי החתונה שלהם, שמות הילדים או מסעות פרסום שלמים לנשיאות. ואת אותו הדבר אפשר לומר על הטיפוגרפיה שלו.

סוּג

"הטיפוגרפיה של המותג שלנו נותנת כבוד למורשת התעשייתית של אמריקה, ליכולתו של פיט להעביר רעיונות מהותיים בצורה ברורה, ולחזון הנועז שלו לאמריקה מודרנית שמגיעה לעתיד במיקוד ובבהירות", נכתב בעמוד, לפני שמפרטים כל אחד ואחד. גופן וגודל כלולים בוויזואליזציה של הקמפיין של Buttigieg.

הכרטיסייה "סוג" כוללת גם הצהרה מוכנה מראש לגבי "שינוי דורי" שמשתמשים יכולים להתאים אישית ולהוריד, בדיוק כמו הלוגואים. אני מותש!

צוות פיט

לבסוף, Buttigieg נותן לתומכים מכל רחבי הארץ את האפשרות להוריד לוגו ספציפי למדינתם, שכולם נכתבו ביד על ידי יותר מתריסר אמנים. התומכים מוזמנים "להוריד אותם, להדפיס אותם, להוסיף אותם לפרופילים חברתיים ולהשתמש בהם כדי להפיץ את הבשורה" על הקמפיין. למקרה שעד עכשיו לא הבנת את העיקר, פיט רוצה את התמיכה הוויראלית שלך. בְּסֵדֶר? אם אתה אוהב אותו אז היית צריך לפתוח את חשבון הטוויטר או האינסטגרם שלך ולשים עליו גרפיקה. הו, הו, הו.

נראה כי ערכת הכלים לעיצוב של Buttigieg מכסה כל זווית מדיה חברתית אפשרית, אבל אם התומכים חושבים על גרפיקה אחרת שהם ימצאו שימושיים, הצוות מעודד אותם לפנות ולשתף את הרעיונות שלהם.

#2020: מסלול הקמפיין המקוון

כעת, יותר מתמיד, המדיה החברתית יכולה לתת למועמדים רגל נוספת בשדה צפוף מאוד. זו הזדמנות ליצור אינטראקציה ישירה עם תומכים, לערב מצביעים פוטנציאליים ולהפיץ את הבשורה על כל מה שהם מייצגים ומה הם משיגים.

ראינו איך דונלד טראמפ מדבר לאמריקאים דרך טוויטר, ואיך פוליטיקאים כמו בטו או'רורק ואלכסנדריה אוקסיו-קורטזהשתמש בסיפורי אינסטגרםלתת לעוקבים הצצות ניתנות לזיהוי לחייהם האישיים. כבר ראש העיר פיט זרק את הכובע שלו בזירה בכך שהגביר את משחק הטוויטר שלו ואפילו הוציא קובץ מגוון מאודרשימת השמעה של ספוטיפיי מסע הפרסום. (כלומר, קארלי ריי ג'פסןופיש גב אל גב? הוא טוב.)

אבל המאמצים האחרונים של Buttigieg לעורר משפיעני מדיה חברתית לשתף את תמיכתם בו במדיה החברתית הם מעל ומעבר לערכת הנכסים הדיגיטליים הרגילים. לעשות צחוק אם אתה רוצה, אבל זה צעד חדשני שמראה בבירור שהוא יליד מדיה חברתית יותר כמעט מכל אחד אחר עד כה במירוץ.

אם מישהו מוכן להשתלט על מסלול הקמפיין הויראלי, זה הוא.