אם השתמשתאינסטגרםלאחרונה, בטח ראיתם את בני הזוג שלכם מפרסמים קבוצה של תמונות אקראיות לכאורה"מזבלות".יש מזבלה לחופשות, מזבלה למסיבה, מזבלה של סיכום חודשי. יש מזבלה לכל דבר.

מטלות תמונות מעוצבות כך שייראו כאילו הן מבחר אקראי של תמונות, שנזרקות יחד בחיפזון עם כביכול מעט מאוד מחשבה או אוצרות. עם זאת, במציאות, יותר מחשבה מושקעת באצירת השלכות התמונות הללו מאשר תמונה חד פעמית שפורסמה בפיד. יש בזה צורת אמנות שלמה.

אז איך יוצרים את dump התמונות המושלם? יש הדרכהTikTokס, סרטונים וסליליםשמפרטים את כל מה שאתה צריך עבור dump התמונות המושלם. בסרטון אחד, היוצרת ג'סי מארי סמית' אומרת סלפי נהדר, אBeReal, תמונה #OOTD, צילום מסך אקראי, צילום אוכל, "תמונת אישיות" ותמונות גלויות הם כמה דברים שכאשר מרכיבים אותם יחד הופכים את הצילום המושלם. העניין הוא לגרום לכל התהליך להיראות ללא מאמץ, ליצור רושם (שקרי) שהתמונות הללו נבחרו בצורה אקראית ביותר.

אבל במציאות, השלכות תמונות הן המראה ללא איפור-איפור של אינסטגרם.

מאיפה הגיעו מראות האיפור ללא איפור?

ICYMI, שום מראות איפור-איפור הפכו לכלזעם בשנת 2018כשאנשים התחילו לפרסם תמונות שלהם עם מראה "טבעי" יותר לכאורה. הטרנד הזה ראה אנשים מתאפרים בצורה כל כך ערמומית שזה גרם לזה להיראות כאילו הם בקושי התאפקו מלכתחילה. זו הייתה דרך לגרום לזה להיראות כאילו בקושי הושקע מאמץ להשגת הזוהר ה"טבעי" כביכול - הדגשת המראה הרגיל של האדם במקום להסתיר אותו - כאשר במציאות, הרבה עבודה (ומוצרים) הושקעה בהשגת המראה הזה. השלכות תמונות באינסטגרם אינן שונות.

מטלות תמונות יכולות לספר לנו הרבה עלGen Zהתרבות והיחס שלהם לרשתות החברתיות. כך עולה ממחקר שנערך על ידי סוכנות המדיה החברתיתדגל חברתי, Gen Z מבלה יותר זמן במדיה החברתית מכל דור אחר. הם משתמשים במדיה החברתית כדרך למתג את עצמם באופן אישי ומקצועי. עם זאת, הם גם מתנגדים להיות מוגדרים על ידי מדיה חברתית ומחפשים באופן פעיל איזון בריא. איפה שבני המילניום מחפשיםנוֹחוּת, Gen Z מחפש שקיפות ואותנטיות. וזו הסיבה שהמושג של זריקות תמונות אומץ כל כך על ידי הדור הזה.

מה אומרות השלכות תמונות על תרבות האינסטגרם המוקדמת?

כשאינסטגרם הושקה לראשונה ב-2010, לפני שפייסבוק רכשה אותה ב-2012, הדבר היחיד שיכולת לעשות באפליקציה הזו היה לפרסם תמונה מגורענת להפליא (שצולמה דרך האפליקציה) עם וינייטה ומסנן ספיה תקוע עליה. לא היה אג'נדה, לא אוצרות, לא להשפיע, ולא היה מה למכור או לקדם. סתם אנשים שמפרסמים קטע מחיי היום-יום שלהם כדי שהעולם יראה.

השלכות תמונות מזכירות את תרבות האינסטגרם המוקדמת בשנים 2012 עד 2015. התרגול של השלכת תמונות הוא מאמץ מודע של הדור Z לנסות באופן אקטיבי להפוך את הפלטפורמה לקז'ואל שוב לאחר שהפלטפורמה התחילה להיות ממוסחרת יותר אי שם בסביבות 2016. במידה רבה ביצוע של חוסר רשמיות שנאסף בקפידה יותר ממה שהיא רוצה שתחשוב כי זה משפיע ישירות על האופן שבו אנשים נתפסים באינטרנט.

"אכפת לי מאוד מהאופן שבו אני נתפס באינטרנט ובאופן מקוון וזה משפיע על האופן שבו אני מפרסם", אומרת פנלופ מגנאני, בת 23, מתמחה בארגון הסחר העולמי. "חשוב לי שלמזבלות שלי יהיו רק תמונה אחת, או מקסימום שתיים, טובות כדי שלא אתפס כמתנשא. ואני לא ממש משתמש בסטוריז באינסטה כי אני חושב שאם אני מפרסם יותר מחמש ביום הייתי נתפס כמעצבן".

מחקרים מראים שדור Z הואתָמִידבאינטרנט, עםיותר ממחציתבודק באינסטגרם ויוטיובלפחות פעם ביום, אם לא יותר. הם גם מבלים יותר זמן בפלטפורמות האלה מאשר בכל דור אחר. ומכיוון שהם גדלו בעידן הדיגיטלי, הם מיומנים מאוד במיון כמויות אדירות של מידע בקצב גבוה. כפי שצוין קודם לכן, הם משתמשים במדיה החברתית כדרך למתג ולשווק את עצמם. ובעולם שלכוונון פנים, מסננים ופוטושופ, הם תמיד מחפשים לשים את הרגל האותנטית ביותר קדימה.

מה אומרות השלכות תמונות על תרבות ה-Gen Z?

"הדור Z הם צלבנים לרגעים אותנטיים בעולם לא אותנטי. הם גדלו בעלייתם של פוסטים מושלמים ומוצבים בצורה מושלמת. השלכת תמונות מאפשרת חלון אל עולמם - לעיתים מבוים, אך לעתים קרובות מאוד אמיתי - פסיכולוגית, אני חושב הדור Z מרגיש את החשיבות והעוצמה בהשתלטות על הנרטיב הזה", אומר יועץ הבריאות והפסיכותרפיסט דריל אפלטון.

דור Z יודע יותר על אוצרות תמונה אולי מכל דור אחר בעולם. כעת אנו צופים בהם עוברים לדמות אותנטית יותר בזמן אמת.

"הדור הזה אולי מודע יותר לרעיון של יצירת דימוי והצגת העולם עם עצמי שאצור בצורה מסוימת. לכל דור היה את זה במידה, אבל לא באותה רמה בעולם הסייבר", אומר הפסיכותרפיסט של UKCP סטיבן ווסטקוט.

"אולי זה אומר שאנחנו צופים בהם בפומבי עוברים מתודעה עצמית פסיכולוגית למודעות עצמית, וזה יכלול יצירת תוכן שמשקף את התהליך הזה, כלומר מהשלמות שנאצרה לאותנטיות שנאסרה לאותנטיות אמיתית", הוא מוסיף.

אבל למה ל-Gen Z כל כך אכפת מהאופן שבו זה נתפס באינטרנט? התשובה, לפי מנהלת האסטרטגיה הדיגיטלית ומומחית המדיה החברתית לואיז ווטסון דאוול, היא העולם שבו הם גדלו.

"הדור Z הם ילידים דיגיטליים. הם מעולם לא הכירו עולם ללא מדיה חברתית, ולכן מה שעלול להיראות אוצר או הפגנת אמון מופרכת לאלה שבשנותיהם המבוגרות יותר טבעי להם. הם רגילים לחלוק את חייהם, מחשבותיהם ותשוקות ברחבי הרשת העולמית", היא מסבירה, "למען הדורות (בייבי בומרס, דור X וכו') שגדלו תחת ציפיות חברתיות שונות - אל תדבר אלא אם כן מדברים, אל תתפוס יותר מדי מקום בעולם, תישאר רגוע ותמשיך - הדיכוטומיה עלולה להיות מטרידה".

האם השלכות תמונות הן באמת מגדלור של אותנטיות?

האג'נדה שמאחורי השלכת התמונות מובנת: Gen Z מנסה למזער את הלחצים של המדיה החברתית. אם אתה מפרסם עשר תמונות אקראיות לכאורה מבלי לדאוג לאיך הן נראות, אתה מוריד את הלחץ מאיך שאתה נתפס. אבל כפי שמסבירה Meara McNitt, מנהלת המדיה החברתית של סוכנות השיווק הדיגיטלי Online Optimism, הלחץ פשוט מופנה מחדש.

"עכשיו לוחצים עלינו להיראות חסרי מאמץ, מה שבמציאות קשה יותר מקודמו של האוצרות הברורה. במקום לחייך ולהצטלם, המטרה היא להיראות לכודים ברגע. במקום שבו בני המילניום המאוחרים הרגישו נמוך על כך שהם לא נראים מושלם, הדור Z מרגיש עכשיו נמוך על זה שהוא לא נראה חסר מאמץ", היא אומרת, "זה לא קשור לשיתוף אוסף של תמונות שנהניתם, זה בכוונה ליצור את המצגת הכוזבת הזו של עצמך מבלי לנסות."

הדור Z יודע שאותנטיות היא היבט חשוב בתרבות המשפיענים, אבל הם גם מודעים למה זה אומר מנקודת מבט שיווקית: השלמות חשובה. אם משפיען - או מישהו לצורך העניין - אינו אותנטי, הם יקראו מיד בגלל זה כי מדובר בדור שמשגשג בהצגת הגרסה האמיתית ביותר של עצמו. עם זאת, אם הם חושפים את חוסר השלמות שלהם בניסיון להיות אמיתי, למישהו, איפשהו ברשתות החברתיות, תהיה הערה להעביר אותה.

בסופו של דבר, קשה להכיל דור שלם. כל אחד עוסק במדיה החברתית בצורה שונה. חלקם צוללים לשיח הפוליטי והחברתי-כלכלי ברצון, חלקם בוחרים להתרחק. חלקם מפרסמים תמונה בודדת ואוצרת היטב כי זה הרושם שהם היו רוצים ליצור, חלקם מפרסמים תמונת dump.

עם זאת, לא משנה כמה מחשבה מושקעת בבחירת כל תמונה עבור המזבלות הללו, אותנטיות וחוסר רשמיות עדיין נמצאות בבסיסה - גם אם היא ביצועית לחלוטין. וגם אנחנו מודעים לזה. כי תפיסה היא הכל. ובעולם שבו מבקרים פגמים אך מעודדים את המציאות, הדרך היחידה להיות אותנטי היא לאצור את זה.