עם עלייתו שלברביקורובימבוקור, תחיית האופנה והאסתטיקה של Y2K, ושכיחות הוורוד באקטיביזם ובזהות המודרנית, הגיע הזמן לצבע טלפון שפוגש את הרגע.

שנות ה-2010 התאהבו בגוונים שלחשו; שנות ה-2020 דורשות גוונים זועקים. הקסם התרבותי עם הורודים המילניום האנמיים ורוד זהב גוסס. כשהממשלה מסירה את האוטונומיה הגופנית שלנו, וההתחממות הגלובלית מאיימת על קיומנו, אנחנו מחבקים את החום של ורוד לוהט.

עבור תינוקות של שנות ה-2000, הטלפון הוורוד היה האביזר האולטימטיבי. הנשים שהערצנו - אל,טיירה, קארי,רייבן-סימון- היה להם מסטיק, מתכת מלוטשת, או מעוטר באבני חן.

בשנת 2022, ורוד לוהט נמצא בכל מקום מלבד בידינו: נעל ברבי תוססת על המסך הגדול, כובע כוס ואופנת מסלול פוקסיה. ורוד חזק מתאים גם לנוסטלגיה המוקדמת שלנו וגם לעוצמת העשור הנוכחי. עכשיו אנחנו צריכים אייפון שמכיל גם אותם.

היסטוריה קצרה של 100 השנים האחרונות של ורוד

מוֹדֶרנִי,מגדר רע חושףאולי מחזק שוורוד הוא לבנות וכחול לבנים, אבל ההפך היה נכון עד תחילת המאה ה-19: ורוד היה נפוץ יותר עבור בנים וכחול היה עבור בנות. עד 1927,אזְמַןמִשׁאָלמחנויות הבגדים המובילות בארה"ב הראו כחול וורוד כמתאימים באותה מידה לשני המינים. במשך שני העשורים הבאים הופיעו נקודות של ורוד בבגדי נשים, כמו החתימה של אלזה סקיאפרלי"ורוד מזעזע"בשנות ה-30 והוורוד הפרפה של כריסטיאן דיור ב-1947, אבל הצבע נשאר חד-מיני.

פינק הופיע ככרטיס הביקור של הנשיות רק בשנות ה-50, כאשר נשים נסוגו לעבודות בית באמריקה שלאחר המלחמה. השינוי הזה בא לידי ביטוי בהוליווד, על ידי שמלות הפוקסיה האינטנסיביות של מרילין מונרו בשנות ה-53ניאגרהורבותי מעדיפים בלונדיניות, ובעיקר, בשנות ה-57פרצוף מצחיק. הסרט הזהנאמבר מוזיקלי "Think Pink"., המושר על ידי עורך מגזין אופנה, "השפיע כל כך עם הוויזואליה [שלו] של נשים בכל מה שנוגע לורוד, עד שהמחשבות שלנו על הצבע השתנו לנצח", אומרת לורי פרסמן, סגנית נשיא ב-מכון הצבע Pantone.

משווקים התנפלו על מודעות שדחקו בנשים "לחשוב ורוד ולהיראות יפה", אומר פרסמן, שמוביל צוות שעוקב אחר מגמות צבע עולמיות. מותגי סיגריות לנשים ווג ווניטי פייר הציגוורוד מעשןלצד כחולים בייבי. קאדילק ופורד ייצרו מכוניות ורודות, בעוד של קרייזלרדודג' לפםנוצר במיוחד עבור נשים בגוון "Heather Rose" והגיע עםארנק ורוד, מטרייה וכובע.

ברבי עשתה את הופעת הבכורה שלה ב-1959, לבושה בבגד ים עם פסים בשחור-לבן. הלוגו של ברבי כברורוד חם מההתחלה, אבל רק בשנות ה-60 החלה הבובה להתלבש גם בוורוד. המכונית הראשונה של ברבי, רודסטר אוסטין הילי משנת 1962, הגיעה בצבע ורוד או חום. באמצע שנות ה-70, הוורוד הפך למרכיב עיקרי במלתחה ובסגנון החיים של ברבי, והיא הסתגלה עוד בשנות ה-80 כדי לשקף את האובססיה של העשור לורוד ניאון, צהוב, סגול, כחול וצהבהב.

מהר קדימה אל תקופת הזוהר האפשרית של הורוד: תחילת שנות ה-2000, כאשר כל גווני התינוק, המסטיק והפוקסיה שלטו. קימורה לי סימונס הקימה את ורוד-מושלםבייבי פאטבשנת 1999. בשנת 2001,בלונדינית באופן חוקיהפך את הורוד לאישיות. באותה שנה, פנטון משחהפוקסיה ורדוJ.Lo לבשה אימונית ורודה של Juicy Coutureבקליפ של "I'm Real", מרומם את המותג הלא ידוע אז, שלימים ענד על שטיחים אדומים על ידי פריס הילטון. חברת הבת של ויקטוריה'ס סיקרט PINK נפתחה בשנת 2002, באותה שנה שבה Destiny's Child התרחץ בצבע שלהם.קליפ מוזיקה מפנק. בשנת 2004,בנות מרושעותורוד מנשק ככלי ערפול וסמן השתייכות עבור קליקת הפלסטיק ("בימי רביעי, אנחנו לובשים ורוד").

בעשור האחרון, הורודים התרככו וקיבלו משמעות חדשה. בשנת 2016, Pantone מנה שני צבעי השנה במקום אחד: רוז קוורץ ושלווה - ורוד בהיר וכחול עם רמז עדין של סגול - כקריצה לבינארי המגדרי המטשטש. במקביל, ורוד המילניום והשפעת העיצוב הסקנדינבי הפכו את "ורוד פסטל מעט לא מתוק כנייטרלי אנדרוגיני" ש"הכניס תחושת רוגע", אומר פרסמן. הוורוד בקושי של מותג האיפור "ללא איפור" Glossier והאסתטיקה הוורודה כמקצועית שלהכנףנמכרו לנשים בני דור המילניום וה-Z כבחירת אורח חיים.

רק בשנתיים האחרונות, הורודים הלוהטים ראו תחייה מחדש. הנוסטלגיה לסגנון Y2K וגילוי מחדש של סגנון Y2K פרחה באינטרנט, ונשים נאלצו לנבור את עקביהן בזהות המגדרית שלהן כדי להגן על זכויות האדם הבסיסיות שלהן. נעזר ב-תחיית הפופ פאנק, העליית TikTok של אסתטיקת Bimbocore ההיפר-נשית, ואתטבעה של ברביקור, גוונים ורודים עזים אומצו בכל מקום מלבד בטלפונים שלנו.

ההיסטוריה של טלפונים ורודים

פינק תמיד סבלה ממה שד"ר ולרי סטיל, מנהלתהמוזיאון ב-FIT, כינה "חוסר רצינות סופני". בתרבות הפופולרית, ורוד הפך לכרטיס ביקור של סוג מסוים של ילדה מרושעת - הגברות הוורודות שלגְרִיז, הפלסטיק שלבנות מרושעות- או תכונת אישיות שמסתירה את כל הערכים האחרים - כמו שעשתה עבור אל וודס או גלינדה שלרָשָׁע. בקיצור, ברגע שוורוד הוצמד כ"צבע של נשים", הוא היה וולגרי על ידי מיזוגניה.

לא תמיד התחננו לטלפונים ורודים. שנות ה-2000 המוקדמות סיפקו אפשרויות רבות. היה לנואוכמניות ורודות,Sidekicksואפילו גיימבויז, אבל מוטורולה. Baby Phat שיתפה פעולה עם מוטורולה ב-Baby Phat i833,aטלפון כרית ורוד במהדורה מוגבלתמודגש עם 0.4 קראט של יהלומים. ה-Razr הוורוד הלוהט של מוטורולה משנת 2005 היה אבן בוחן תרבותית איקונית עד כדי כך ש-Casetify יצרה לאחרונה כיסוי טלפון לאייפוןשמחקה את זה.

הפופולריות של טלפונים ורודים באה לידי ביטוי גם על המסך. קארי בראדשו התקשרה למר ביג בשיחהורוד rhinestone flip Motorola, והאנה מונטנה צמאה על אבן חן ורודהמוטורולה Q. מיוזיקל של תיכוןשארפיי אוונס צלצל על אrhinestone Sidekick. בפרק זכור במיוחד שלזואי 101, Tek-Mate הורוד של זואי, העתק בדיוני של Sidekick II,נופל לתוך מזרקהכשהיא רוטטת עם טקסט וידוי מחברתה הטובה.

אפל טבלה לראשונה את הבוהן שלה בבריכת הטלפון הוורודה עם האייפון 5C. הושק בשנת 2013, חמשת הצבעים של ה-5C כללו גוון אלמוגים רועש שאפל כינתה "ורוד". אנמצא סקר צרכניםש-27 אחוז רכשו כחול, 25 אחוז לבן, 21 אחוז ירוק, 20 אחוז קורל (ורוד) ורק שבעה אחוז צהוב. מבין הנשים שקנו את הצבעים האלה,33 אחוז קנו את הוורוד,לעומת כ-8 אחוז מהגברים, שנטו לבחור בכחול לבן.

נתוני המכירות הללו לא הרתיעו את אפל מלשחרר שני גוונים צהובים נוספים עד 2019. בשנת 2015, אפל סוף סוף חשפה טלפון ורדרד, אבל רק במאי 2021 הסתחררו שמועות ש- iPhone 13 ורוד סוף סוף בדרך. דגמי אוהדיםדמיין ורוד חריף ומרגשצֶבַע. במקום זאת, אפל סיפקה גוון כה בהיר, שהוא הרגיש יותר כמו הצעה של ורוד מאשר הצבע האמיתי.

אפל לא זר לורוד חריף. לאחרונה כמו 2019, הם יצרו גרסאות ורודות לוהטות של מוצרים אחרים, כולל שני דורות של iPod touch, שני דורות של iPod Mini, שלושה דורות של iPod Shuffle ושישה דורות של iPod Nano.

אז למה לא ראינו צבע אייפון כהה יותר מסומק? אולי בגלל שהאייפונים די יקרים. "יש עדיין התנגדות לוורוד ברמה מסוימת, מה שמגביל את השוק", אומר פרסמן. "בעוד שברביקור היא עניין, ההשפעה הזו היא יותר ספציפית לשוק... אולי פשוט אין מספיק שוק צרכני שיתחייב לגוון ורוד [של אייפון]... עלות ההשקעה יחד עם הווריאציות הרחבות של הוורוד הופכות אותו ליותר קשה לבחור רק אחד ולהרגיש בטוח בבחירה, ובכך הצעה עסקית מסוכנת". עבור האדומים והכחולים "השונות עשויה להיות פחות מהותית למכירת הטלפון", היא אומרת, בעוד הירוק מזכיר את הטבע והסגול אינו מגדרי באותה מידה.

אבל האייפוןהואמוצר מגדרי כי הוא נרכשיותר על ידי נשים מאשר על ידי גברים. למה לשחרר יותר מכשירי אייפון צהובים - צבע שאף אחד מהמינים לא אוהב - ולא יותר ורוד?

בנוסף, הטיעון לגבי הפרש המחירים בין אנדרואידים לאייפון היקר יותר לא ממש מחזיק מעמד. בתחילת 2020, למשל, סמסונג הציעה טעים בהחלטורוד מסטיק עם ברק הולוגרפיעבור ה-Galaxy 5G S20 שלו. הטלפון הזה עלה ב-999 דולר. יריבו, ה-iPhone 11 של 2019, החל ב-$699.

לאפל אולי יש אנשים חכמים מאוד שמקפיצים את המספרים, אבל משהו לא ממש מסתדר.

נרתיק לאייפון ורוד

בסופו של דבר, "צבע הוא שפה שבה אנו משתמשים כדי לבטא", אומר פרסמן, ו"הפופולריות של צבעים ומשפחות צבע מסוימות משקפת את המתרחש בתרבות". ואם אי פעם היה זמן להחיות את הטלפון הוורוד הלוהט, זה יהיה בשנה הבאה.

"במכון לצבע פנטון, אנחנו תמיד מדברים על איך סרטים בהפקה משפיעים על טרנדים בצבע", אומר פרסמן. "הבַּרבִּיהסרט לא אמור לצאת לאקרנים עד 2023 וכבר הוא חלחל לעיצוב." והכי משמעותי, ולנטינו איחד את המותג שלהם תחת צבע הבית החדש שהוטבע,PP ורוד, גוון צורב ומנצנץ שמגלם גם את החיות של ברבי וגם את הגישה של Bimbocore.

גוון דומה - הבהיר, הנמרץ"מחאה ורוד"- הוא כעת שם נרדף לאקטיביזם של המאה ה-21. זה היה מלווה בצמיחתה של תנועת MeToo# ובמאבק למען זכויות רבייה, כפי שניתן לראות בכובעי כוסזֶהצעדה על וושינגטוןבשנת 2017, המחאות שלקוד ורוד, ובקמפיינים האחרונים מאתהורות מתוכננת.

הוורוד הלוהט שלובשים מפגינים, בימבות, דוגמניות ברבי ולנטינו כאחד "פוגש לחלוטין את הרגע", אומר פרסמן. הצבע ממלא את "הרצון שלנו לביטוי אישי חסר בושה ואת הרצון הכלוא שלנו פשוט ליהנות לאחר שאורח החיים שלנו צומצם בשנים האחרונות בגלל קוביד".

ורוד לוהט מגיע גם לתוכנו כדי לעורר את התחושות הרכות והבטוחות שמטילות ברק נוצץ על מבט לאחור נוסטלגי. אנו מביטים בנערות הבלתי מעורפלת של נעורינו ומתמוגגים מהשמחות הלא פשוטות של הזוהר הוורוד שלה. ורוד הוא חלק מרכזי בזהות שלנו; לנצח קשורה לנשים הבדיוניות שרצינו להידמות ולסגנונות שלבשנו כשמצאנו את עצמנו. הטלפונים שלנו הם שלוחה שלנו. אנחנו צריכים להיות מסוגלים לקנות אחד בצבע שמרגיש נכון למי שאנחנו.