אם למחזור הטרנדים יש משהו לומר, זה שאנחנו חיים בעולם של ברבי. וזה אולי לא אומר מה שהיה פעם.

העלייה האחרונה - והעקבית - של Barbiecore מתועדת היטב על ידי ידוענים, מדיה חברתית ומשפיענים. מהי התת-אסתטיקה? תחשוב ורוד: גוונים של אבטיח, מסטיק ופוקסיה קיטשי. אחר כך הפרטים: קשתות ורודות, סלסולים מפכפכים, ערימות של טול, פאייטים מהבהבים, גרביונים ניאון, ומשאבות ראוותניות.

הזרז הסביר ביותר למגמה זו הואשל גרטה גרוויגבַּרבִּי, העיבוד המצופה למסך הגדול שייצא לאקרנים החודש, בכיכובם של מרגוט רובי כדמות המכונה וריאן גוסלינג כמקבילה, קן. הקידום מכירותבַּרבִּיזִמזוּםהתחיל כאשר האחים וורנר הפילו תמונה רשמית של רובי ב-CinemaCon באפריל 2022, ומאז היא הפכה לתופעה. כַּאֲשֵׁרחשבון הטוויטר הרשמי של האולפן העלה הצצה רשמית של גוסלינגבמראה קן שלו,חלק ראו בכך הזדמנות למם, בעוד שאחרים ראו בזה עוד צעד בשיגעון מבעבע ממילא: ברביקור.

ביוני בשנה שעברה, עלו צילומי פפראצי של הכוכבים שצולמו על הסט במקומות שונים בלוס אנג'לס, קליפורניה. בוונציה ביץ', הם צולמו בספורט בגוון חומצה משנות ה-80, חבילות פאני ורולר בליידס, בדיוק כמו הבובות.

ככל שתאריך השחרור מתקרב, המלתחה של רובי הפכה כיאה לנקודה הגבוהה ביותר של השראה מבוססת ברבי, עם אוסף של תלבושות מעוצבות על ידי אנדרו מוקמאל שעושות כבוד לאלו שלבשה הבובה במשך עשרות השנים. במהלך מסע העיתונאים באוסטרליה, רובי לבשה שמלה של Hervé Léger דומה לזו שלבשה את הברבי הראשונה אי פעם כשהושקה על ידי מאטל ב-1959. אבל רוב התלבושות היו ורודות. בְּהבכורה האירופית בלונדון, היא לבשה שמלה אלגנטית של ויויאן ווסטווד, בהשראת ברבי "ערב קסום" שהייתה פופולרית בשנות ה-60. במהלך הסרטסיור עיתונאים בסיאול, רובי לבשה הכל, החל מקואורד של מוסקינו עם פאייטים, קשת ורודה בשיער ומשקפיים בגוון ורד, ועד לתלבושת כפולה של ורסאצ'ה המייצגת את ברבי "Day to Night" מ-1985.

במקביל לזה של גרוויגבַּרבִּי, תחומים אחרים של תרבות הפופ ביצעו את המגמה.הגאלה עם 2022, עם הנושא "זוהר מוזהב ועניבה לבנה", הציג ערימות של אדמוניות ובד דמוי נסיכה. רשימה ארוכה של פרצופים ידועים התייצבו לאירועים או פרסמו תמונות שלהם ברשתות החברתיות כשהם לובשים תלבושות שמזכירות בית משחק של ברבי, כוללקים קרדשיאן,מייגן פוקס,ליל נאס X, ודילן אובראיין. הם מצטרפים לשורותיה של ניקי מינאז', שחובבת ברבי ותיקה: זה ניכר בההשיר "Barbie Dreams" משנת 2018. את המלתחה שלה, ואפילושם האינסטגרם שלה(שכתוב בפשטות "בארבי").

הרשימה עוד ארוכה. אייס ספייס ומינאז'"הנסיכה דיאנה", שוחרר בינואר 2023, נשטף במה שאפשר לתאר רק כאסתטיקה של Barbiecore. מערך של ורוד, דוגמאות ופאייטים לובשים על ידי האמנים, בעוד הסרטון מתרחש בבית חלומות בסגנון ברבי. אינסטגרם ראתה זרם של סלבריטאים שמפרסמים תוכן ברביקור בוטה, מהיילי ביבראֶלקיםוקלואי קרדשיאן.

ואז יש את פלורנס פו, שהיתה מפורסמת לבשהשמלת נשף בקוטור מגנטהבְּ-תצוגת הוט קוטור של ולנטינו ביולי האחרון, שבו אורחים בולטים אחרים (כולל אריאנה דבוס ואן האת'ווי)לבשה הרכבים דמויי ברבי. למותג עצמו יש זיקה לוורוד, כפי שאושר על ידי הקולקציות האחרונות, הופעות המסלול ועודפנטון קורא לצבע על שם בית האופנה.

קמפיין פנומנלי של ולנטינו באוגוסט האחרון, הכוללזנדאיה וסר לואיס המילטון, מצופה בצבע ורוד מיוחד, כששני הכוכבים לובשים את הצבע בהרכבים מלאים. חלקם, כמו TikTokker@hellogloss, למעשה העלו תיאוריה שהמנהל הקריאטיבי של ולנטינו, פיירפאולו פיצ'ולי, הוא יצרן הגלים מאחורי Barbiecore עצמה. פיקולי דיבר על כוחו של הורוד ועל החזון שלו לצבע, תיאר את הצבע כביטוי של הלא מודע ושחרור מהצורך בריאליזם", והוסיף כי הגוון "משפר את האינדיבידואליות, לוכד ערכים ותחושות".

הקסם עם Barbiecore הוביל לפי הדיווחים לעלייה ברכישות הקשורות. בעקבות פרסום תמונות סט מבית Gerwig'sבַּרבִּיהסרט, מכירות של בגדי פוקסיה וניאון על"קנה עכשיו, שלם מאוחר יותר"פּלַטפוֹרמָהClearpayגדל ב-44 אחוז כל אחד בבריטניה. מכירות בגדי אלמוגים עלו ב-32%. מוצרים אחרים ראו עניין מחודש, כגון קראנצ'ים, סרבלים ובגד גוף.

משפיעים ויוצרי תוכן באמת ביססו את תופעת הבארבי האחרונה. ברחבי אינסטגרם, צבעים והרכבים דמויי ברבי צצים בכל מקום. ב-TikTok,#ברביקורתוכן צבר למעלה מ-504.6 מיליון צפיות נכון ליולי 2023. סרטונים נוכחיםשילובי תלבושות דמוי ברבי,סידורי פרחים בהשראת ברבי, ומסבירים על המגמה. יש אנשים שלקחו את זה צעד קדימה: יוצר@ilsefiedתיעדה את המסע שלה ל-Barbie-firing הטריילר שלה, שלם עםבר ברביוהגה בנושא.

האבולוציה של ברבי

בעוד שמבחינה אסתטית ברביקור נאמנה למקורותיה, מהות הטרנד התפצלה.

בובת האופנה ברבי שוחררה על ידי חברת הצעצועים האמריקאית מאטל בשנת 1959, שתוכננה במקור להיות בלונדינית,"בפרופורציה", ולבן. הפופולריות שלו נסקה ככל שחלפו עשרות שנים; לְמַעֲשֶׂה,92 אחוז מהבנות האמריקאיותבין הגילאים 3 עד 12 היו הבעלים של ברבי. אבל הבובה הפכה לנושא של מחלוקת."תסמונת בובת ברבי"הופיע כדאגה רפואית- הרצון של נערות מתבגרות להידמות לברבי המסורתית, שייצגה באופן מוחץרמת יופי בלתי מושגת. לדוגמה, אמחקר 2016שנערך באוסטרליה גילה שלחשיפה לבארבי יש פוטנציאל לעודד נערות צעירות להפנים ראיית גוף רזה כאידיאל.

מכירת הבובהירד בחדות בין 2014 ל-2016, אולי כתוצאה מנתק תרבותי מתרחב. לבסוף, בשנת 2016 עצמה, מאטל שיחררשלוש צורות גוף חדשות עבור בובת הברבי, כולל מפותל, קטנטן וגבוה. מֵאָז,האבולוציה של ברבי רק נמשכהבמסלול מתקדם, שפותח כדי להגביר את הייצוג. רק במאי הקרוב,מאטל הכריזה על קו חדש ומגוון של בובות, כולל ברבי עם מכשיר שמיעה ובובה של קן עם ויטיליגו.

ברביקור היא לא תוצר של מאטל עצמה, אבל השינוי התרבותי של החברה עשוי להיות בקנה אחד עם העניין המחודש וההגדרה מחדש של ברבי עצמה. עם Barbiecore, האידיאלים המסורתיים של נשיות, נשיות ושלמות ממשיכים להתערער. האסתטיקה היא ילדותית, מעבר לכל ספק, אבל היא יכולה להיחשב גם כעמדה על פמיניזם. הקונוטציות הקשורות לברבי השתנו, גם אם הנטייה שלה לוורוד לא השתנתה.

שאזלין איבון, יוצרת תוכן בת 21, אומרת ל-Mashable, "[ברבייקור היא] אמירה פמיניסטית שמעצימה נשים להתלבש איך שהן רוצות בלי חשש משיפוטיות". היא מציינת שזה יכול להיות חזק במיוחד עבור נשים צבעוניות, שאולי לא ראו את עצמן בהרכב הבארבי המקורי, ושהטרנד עזר לה "לאמץ את הנשיות".

כיום, Barbiecore נמצאת בתוך דיאגרמת Venn של BimboTok, TikTok אופנה ופמיניזם מודרני: מסע הצלב האסתטי דוחף אנשים לגלם את הנשי ולמצוא שמחה במשחקיותו - ללא קשר למגדר, גזע או כל קטגוריה אחרת המשמשת את החברה להגדרת אָדָם.

לִזכּוֹרBimboTok? תנועת TikTok התחילה לפני שנתיים, והייתה דחיפה לכל אחד - לא רק לנשים אזרחיות - להזדהות כ"בימבו". תת התרבות אפשרה להחזיר את הגדרת המילה, המשמשת בדרך כלל כגנאי. בימבו מודרני,כפי שכתב מורגן סונג עבור Mashable, "היא היפרנשית, מאמצת את הלהט שלהן ודוחה את המנטליות הקפיטליסטית לפיה עליהן להציג כישורים סחורים", מתריסה מול המבט הגברי בתהליך. יחד עם זאת, אדם זה מודע מבחינה חברתית, מוכשר ואינו צריך לציית לוקפיטליזם, תרבות בוסית או ציפיות חברתיות.

לורין ג'ילס, עיתונאית עצמאית בת 23, מחשיבה את עצמה כמעריצה ותיקה של לבוש בהשראת ברבי וברבי. היא מצטטת את TikTok כממריץ לטרנד הזה, לצד תעשיית האופנה, ואומרת ל-Mashable ששילוב של דברים כאלה "החזיר לחיים את האסתטיקה של הבארבי". כמו שאזלין, היא מסכימה שהטרנד הוא "לעזור לאנשים להתחבר לצד הנשי שלהם".

הרעיון כאן הוא שחובבת ברביקור כבר לא כבולה לנשיות צפויה; אלא, זו בחירה. אביזרים דמויי ברבי, ביגוד והצבע הוורוד עצמו זכו מחדש כמשחררים, ואפילו כסמלים של כוח.

עוד פרוסת נוסטלגיה

כמו האבולוציה התרבותית של בובה ששוחררה בסוף שנות ה-50, הנוסטלגיה משחקת תפקיד מרכזי בברביקור, במיוחד עם ההיסטוריה האחרונה. המגמה חולקת משהו במשותף עםטאמבלר 2014 אסתטי,להעיף טלפונים, ואוזניות אלחוטיות: הקאמבק הנוכחי שלו נבע במידה רבה על ידי Gen-Z, דור שידוע בונטיות נוסטלגיות.

זו לא הפעם הראשונה שראינו את ברביקור מופיעה בעשורים האחרונים - בשנת 1997, הקבוצה הדנית-נורווגית אקווה הפילה את המגה סינגל שלהם "Barbie Girl", פארודיהשמאטל לא נהנה ממנו.

לברביקור היה רגע בשנות ה-00 בזכות אל וודס אחת (ריס וויתרספון) בבלונדינית באופן חוקי, שחיבתה הבלתי מעורערת לורוד גרמה לה לתייג "מאליבו ברבי" וזלזלה קשות ברגע שנכנסה לקמפוס של הרווארד. עִםחוקי בלונד 3אמור לצאת בשנת 2023, באותה שנה כמובַּרבִּי, הטרנד הזה כאן כדי להישאר לעת עתה.

"נוסטלגיה ידועה כמעוררת שמחה ועבור רבים, ברבי מחזירה זיכרונות חיוביים מילדות, אז אני מצפה שברביקור תמשיך להיות פופולרית", פסיכולוג האופנהשאקאילה פורבס-בלאומר ל-Mashable.

כשזה מגיע לטכנולוגיה, אופנה ובידור, Gen-Z מוקסם ללא הרף מהעבר, פונה לעשורים, טרנדים וז'אנרים ישנים יותר. רבים בשנות ה-20 לחייהם משתוקקים למה שהם תפסו כתקופה פשוטה יותר. ברביקור משתלב ברצון הגדול הזה.

מלוויקה שת, יוצר בן 23 שיש לויצר תוכן #Barbiecore, אומר שהטרנד "מושרש בעולם פנטזיה אופטימי מדי" ומספק תחושה של אסקפיזם.

"אני, באופן אישי, אוהב שזה גורם לי לנוסטלגיה לשנים הצעירות והשובבות יותר שלי, שבהן הדברים נראו כמעט 'מושלמים', והיה לי פחות ממה לדאוג. התחושה הזו מאפשרת לי לעתים קרובות לתפקד בצורה האופטימלית שלי", מספרת שת' ניתן למעוך.

Chazlyn, באופן דומה, אומרת ש"אלמנט הנוסטלגיה" משך אותה בתחילה לנסות ברביקור. היא מצטטת סרטי ברבי שגדלה בהם: כמוהםברבי בתור רפונזל,ברבי בתור הנסיכה והענייה, וברבי מאגם הברבורים.

"כמבוגר, זה כיף להוסיף אלמנטים מזה לארון הבגדים שלי", אומרת חזלין.

הרנסנס של הבארבי הוא מהלך כוחני עבור כל אלה שמאמצים אותו. נראה שאנחנו הולכים לחיות בעולם של ברבי גם אחרי שסרטו של גרוויג יירד. אין ספק שזה חדש: מצומצם, נשי ומתחדש.

עדכון: 13 ביולי 2023, 10:03 בבוקר EDTהיצירה הזו פורסמה לראשונה ב-3 באוגוסט 2022 ועודכנה כשהגל הוורוד הבלתי פוסק של ברביקור צובר כוח לקראת יציאת הסרט של גרטה גרוויג לאקרנים.