העלים נושרים מהעצים, הילדים חזרו ללימודים, ולאטה התבלין הדלעת שב והופיע בתפריטים של סטארבקס בכל רחבי הארץ.
לא משנה שעדיין נותרו כמה שבועות של קיץ. המשקה הפך להיות מצרך סתווי כל כך שהוא נתן לסטארבקס את הסמכות דה פקטו להכריז על תחילת העונה בכל פעם שמחלקת השיווק שלה מוצאת כי היא מתאימה ביותר.
במשקה הקפה המתוק והחולני, הידוע בקצרה מגררת בשם PSL, סטארבקס יצרה תופעה חברתית שמתעלה על מרקחת קפאין פשוטה יחסית. זה רמז תרבותי לעג לטעם "בסיסי" סטריאוטיפי, תחילתה של מגמת טעמים שפלשהכל פינה אחרתשל עולם האוכל העונתי, ופריט בן 14 שנים בתפריט מזומן-פרה שהפך לשם נרדף למותג של רשת בתי הקפה סיאטל.
"Pumpkin Spice Latte הוא המשקה העונתי הפופולרי ביותר שאי פעם אכלנו עם למעלה מ-350 מיליון כוסות שנמכרו בארה"ב בלבד מאז הופעת הבכורה שלו", אמרה דוברת סטארבקס, מגי ג'אנטן. "[אנחנו] יודעים שעבור רבים, זה מסמן את תחילת עונת הסתיו."
הוא מוגש כעת בכמעט 50 מדינות ברחבי אמריקה, אירופה, המזרח התיכון ואפריקה.
למה התערובת הזו של רוטב דלעת-תבלינים, חלב מאודה ואספרסו חייבת את שכיחותו? נראה שהתשובה היא שילוב של שיווק נבון, משיכה במדיה החברתית והחידוש הטבעי של מזונות הקשורים לחגים.
אבל לפני כל זה, מקורו של המשקה היה קצת תחושה. מבין כמה תריסר משקאות הקפה של סטארבקס בישלו לציון עונת סתיו 2003, ה-PSL השיגה תוצאות טובות מאחורי טעמים מהשורה הראשונה כמו קרמל שוקולד ותבלין קינמון במבחני שוק.
ובכל זאת, הצוות החליט לנסות, אף פעם לא ציפייה שהוא יפגע במכרה הזהב שהוא עשה.
Mashable Top Stories
"אף אחד לא ידע אז מה זה יגדל להיות", אמר פיטר דיוקס, מפתח המוצר שאחראי על המאמץ, בהצהרה. "זה קיבל חיים משלו."
המשקה זכה להיט בקרב לקוחות מיד, והוא שמר על הצלחתו עם קמפיין שיווקי שהחליף את תאריך ההשקה בכל שנה כדי לגרום להופעתו השגרתית אחרת להרגיש כמו אירוע מיוחד בהפתעה.
לא עבר זמן רב עד שיגעון התבלינים הדלעת התפשט לכל מקום ממקדונלד'ס ודאנקין' דונאטס ועד למסעדות גורמה. עכשיו אתה אפילו יכול למצוא אותו בCVS טיפות שיעול,דגני בוקר, ואוראו.
אבל המשקה באמת הגיע לצעדו עם שחר עידן המדיה החברתית, כאשר פוטוגניות אינסטגרם ו-hashtag הפכו לפתע לדאגה עליונה עבור בני דור המילניום המחוברים. סטארבקס ניצלה את הפופולריות של המשקה באינסטגרם ובפלטפורמות אחרות עם חשבונות מיוחדים והאשטאגים ייעודיים.
אבל רוב תשומת הלב שקיבל המשקה הגיעה מאנשים שפשוט התרגשו באמת לחלוק את הזמנת הקפה שלהם עם העולם.
"סטארבקס עושה עבודה אדירה עם [אינסטגרם]," אמר יועץ תעשיית המסעדות אהרון אלן. "עם אינסטגרם במיוחד, מדובר בפחות בימוי, פחות סטיילינג ארגוני, ולנסות לא להיראות כאילו אתה מתאמץ מדי".
אולי אין עדות טובה יותר לתנופה החברתית של המשקה מאשר תשומת הלב האבסורדית שהוקדשה לשידור חי בפייסבוק שסימן את השקתו השבוע. כמו דלעת ישבה ללא ניע א-להאפריל הג'ירפהברגעים שהובילו לכמה אינטראקציות מוזרות עם אדם לבוש כחקלאי, מגיבים בפייסבוק תמהו על מה שהם חשבו שהוא קוד סודי לגבי השחרור,עשןבמהלך השעות שהסטרימינג חי בינם לבין המשקה, ואפילו התווכחו איך לקרוא לדלעת.
ייתכן שהציוץ נמחק
מסירות תאגידית כזו היא שעזרה לעורר השראה במקצת מרושעmemeלשייך לאטה תבלין דלעת לנשים לבנות "בסיסיות". כמו כל אופנה גדולה שהגיעה למיינסטרים, המשקה משך את חלקו ההוגן של המתנגדים שנמאס להם מההייפ השנתי סביב השקת המשקה ומההתלהבות המיוחדת שבה הוא נצרך.
ייתכן שהציוץ נמחק
ייתכן שהציוץ נמחק
האם ייתכן שאובססיית לאטה הדלעת מתקרבת סוף סוף לשיאה? זה אפשרי. חלקם הציעו זאתפינוקים עונתיים בטעם מייפלאולי כבר חם על עקביו.
אבל בהתחשב ב-15,000 הציוצים ו-37,000 המדיה החברתית הכוללת מזכירים את זהנוצרבספטמבר של השנה שעברה לבד, אף אחד לא שוכח את תיקון הקפאין בטעם דלעת בקרוב.
פטריק קולפ הוא כתב עסקי ב-Mashable. פטריק מכסה פרסום דיגיטלי, קמעונאות מקוונת ועתיד העבודה. בוגר UC סנטה ברברה עם תואר במדעי המדינה וכלכלה, עבד בעבר ב-Pacific Coast Business Times.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
