קודי QR מתים, אסטרטג שיווק באינטרנטכתב בפִּתגָםבשנת 2013. הרוצח: "אפליקציות קלות יותר לשימוש".

ועדיין, ארבע שנים מאוחר יותר, זה לא המקרה. אפליקציות הפכו נפוצות אפילו יותר ואולי קלות יותר לשימוש, אבל פייסבוק וסנאפצ'ט, שתיים מהאפליקציות הנפוצות ביותר הללו, דוחפות את ההווה והעתיד של קודי QR.Spotify הוצגהקודים משלה בשבוע שעבר.

קשה לקבוע כיצד קודי QR הפכו שוב ל"מגניבים". ייתכן ש-Snapchat, האפליקציה הפופולרית לבני נוער וצעירים, עזרה.

Snapchat יצרה את מה שנקרא "Snapcodes" בתחילת 2015, שם המשתמשים יכלו ליצור משלהם ולהוסיף חברים על ידי סריקתם. כולם מבעלי אתרים אוהביםניתן למעוךלמועמד לנשיאות ולסנאטור מורמונט ברני סנדרס עשה Snapcode:

ייתכן שהציוץ נמחק

Snapchat לא נעצר שם. כעת, סריקת Snapcode יכולה לפתוח מסננים ועדשות מונפשות או לפתוח ערוץ Discover ב-Snapchat. לאחרונה, Snapchat פתחה את היכולת לכל אחד ליצור Snapcode לקשר לכל אתר אינטרנט. סרוק עם Snapchat ותוכל לפתוח אתר לנייד בזמן השהייה בסנאפצ'ט.

לא תמיד זה היה ככה. כשקודי QR הופקו לראשונה, אנשים היו צריכים להוריד אפליקציות מיוחדות כדי לסרוק אותם. זו הייתה חוויה מסורבלת ללא תמורה. לאחר מכן, Snapchat הפכה את כל התהליך לקל יותר לשימוש על ידי בניית הקורא באפליקציה שלו ובו זמנית סיפקה סיבות לסרוק אותם.

מה היתרון העסקי? אם כל אתר וחוויות מגניבות אחרות הן קודי QR אז, אין סיבה שתעזוב אי פעם את אפליקציית Snapchat או פייסבוק.

הטכנולוגיה שהורגת חתלתולים

ובכל זאת, התחושות לגבי קודי QR נותרו די מעורבות בעידן של Snapcodes. לאחר פרסום שאילתה בטוויטר, קיבלתי יותר מתריסר הודעות פרטיות בנושא. ברמה העליונה, נראה שאנשים אוהבים או שונאים קודי QR. הם הורגים חתלתולים, כנראה:

ייתכן שהציוץ נמחק

"אף סטודנט שאני מכיר לא חושב שקודי QR הם נוחים", אמרירדן גונן, 19, שלומד באוניברסיטת וושינגטון בסנט לואיס.

אבל כשנשאל ישירות על Snapcodes, הטון משתנה.

"זה היה השבוע הראשון הגדול של הקולג' למעשה, דרך מהירה להחליף פרטי קשר. כולם הושיטו את הטלפון שלהם והיו כמו 'תפוס את הקוד שלי'", אמר גונן.

דאגה עיקרית עבור חלקם הייתה שאין להם קורא קוד QR שסרק אוטומטית בכל פעם שהמצלמה פתוחה בסמארטפון. "אני לא אוהב אותם כי בשביל לקרוא קוד QR צריך קורא קוד QR. זה קצת לא נוח לי",סם שמירכתב לי בטוויטר.

אבל זה לא המקרה עבור Snapchat ו- Snapcodes. Snapchat יצרה מערכת אקולוגית שמעודדת צרכנים ומשווקים לאהוב שוב קודי QR.

רחאל חסן והחברה שלו נמצאים בחזית החזרת קוד ה-QR. החברה שלו1APPמספק דרך לשמירה של אפליקציות כקישורי אינטרנט, כלומר לעולם לא תצטרך להוריד אפליקציה בטלפון שלך. במקום זאת, אתה לוחץ על הקישור ואתה מועבר לחוויה דמוית אפליקציה ללא עומס האחסון והנתונים בסמארטפון שלך.

הפיתוח האחרון של החברה, הנקרא InstantScan, מביא את החוויה הזו באמצעות סריקת קוד QR במקום לחיצה על קישור. בחודש שעבר, 1APP ערכה מבחן בחנויות סטארבקס שבו משתמשים יכלו לקבל קפה חינם דרך אפליקציית סטארבקס, אבל הם לא היו צריכים את האפליקציה.

במקום זאת, Snapchat היה הפורטל:

התוצאות היו די מרשימות עבור 1APP ועבור Starbucks. לפי החברה, ל-27% מהאנשים (יותר מ-1100 אנשים השתתפו בחנויות בסטנפורד, סן חוזה וסן פרנסיסקו) שנכנסו לחנות לא התקינו את אפליקציית Starbucks בסמארטפון, אלא השתמשו באפליקציה דרך Snapchat ו-InstantScan. יותר מ-60 אחוז מהמבקרים ניסו את החוויה במהלך תקופת הניסיון.

"המספרים היו מדהימים", אמר חסן. "בסופו של יום זה מראה את הכוח של Snapchat ואת היכולת להזיז אנשים".

"זה מחזיר את ההחלטה לידי הצרכן. אני לא צריך שהאפליקציה תהיה בטלפון שלי", המשיך.

Snapchat לא עובד עם 1APP על בסיס רשמי, אבל הפעלה כזו טובה רק לחברה. Snapchat דחפה מודעות "Snap to Unlock" וכמה סרטים, כמופאוור ריינג'רס, יצרו קודי QR שמעניקים למשתמשי Snapchat מסננים מיוחדים לזמן מוגבל.

לאחר המבחן הזה עם סטארבקס, חסן אמר שהם בשיחות לעשות משהו דומה עם Whole Foods. לעת עתה, הם מתמקדים בסנאפצ'ט, אבל יש סיכוי שאפליקציות אחרות ירחבו את היכולות שלהן כקורא קוד QR.

כנסו לפייסבוק

מה שעובד ב-Snapchat נוטה להיגמר כתכונה בתוך פייסבוק. זה נכון גם לקודי QR.

פייסבוק בוחנת תכונה "תגמולים", שבה בתוך האפליקציה יש למשתמשים קודי QR שחנויות המשתתפות יכולות לסרוק ולהעניק למשתמשי פייסבוק תמריצים,TechCrunchדיווח. למסנג'ר של פייסבוק יש גם קודי QR להוספת אנשים.

ולאחרונה, Spotify נכנסת לתערובת. החוויה החדשה של Spotify מוגבלת לשירים, דפי אמנים ורשימות השמעה בשירות הזרמת המוזיקה. לטוויטר יש גם קודי QR לפרופילים של אנשים.

ובכל זאת, בארצות הברית, קודי QR גורמים אפילו למנהלי מדיה חברתית מנוסים ולמומחים להניד בראשם:

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

ייתכן שהציוץ נמחק

אבל זה לא המקרה בחו"ל. קודי QR הם חלק מרכזי בחוויית השימוש באפליקציית ההודעות WeChat, הפופולרית באסיה.

"בנסיעה לבייג'ין זה היה מדהים לדעת ש-WeChat יכול לסרוק כל קוד שראיתי והוא יוסיף איש קשר, משלם במכונות אוטומטיות או פותח דף אינטרנט או אפליקציה."טיילר הייז, מנהל תקשורת בכיר של Cheetah Mobile, כתב בטוויטר. "הפסקתי לחשוב על זה כעל קוד QR בזמן שם."

נראה ש-Snapchat הופכת גם קודי QR למגניבים בכך שהם פחות דומים לקודי QR.

"לא חובב קודי QR, מי משתמש בדברים האלה? פעם הורדתי אפליקציה כדי לסרוק אותם אבל מי רוצה אפליקציה אחרת. טכנולוגיה ישנה IMHO,"מס לימןכתב בטוויטר.

כשנשאל על Snapchat, הוא הודה שהוא לא משתמש בפלטפורמה.

"אני לא משתמש בסנאפ. תרגיש זקן. תבדוק את זה, אני זקן בגיל 45", כתב.