השקת Fold and Flip של סמסונג הייתה קצת...מבולגנת. אירוע Unpacked של ענקית הטכנולוגיה התקיים בדרום קוריאה, המגרש הביתי שלה, השנה, כך שהפרומואים שלה נועדו לתרבות הקוריאנית.

בשבוע שעבר, לקראת השידור החי של Unpacked של היום, חברת הטכנולוגיה הזמינה אותי לצפות בתצוגה מקדימה של הטלפונים החדשים שלהם.פופ-אפ בעיר ניו יורק, שנפתחה הבוקר לקהל הרחב. Unpacked מתקיים בדרום קוריאה השנה, כך שהאירוע הבטיח חווית "K-culture" הכוללת מניקור ודוכני צילום אינטראקטיביים.

החלל היה חמוד אבל, קורא, הם טיפחו אצבע אחת שלי ותפסו ממני את הדפסי תא הצילום לפני ששלחו אותי החוצה מהדלת בידיים ריקות (טוב, חוץ מהציפורן המבריק האחת הזו). הם אמרו שהם רוצים לוודא שאני לא אשתף את התמונות לפני שהחלל ייפתח לציבור, למרות שתפקידי לכבד את האמברגו. התמונות הטובות ביותר שקיבלתי מהאירוע, למרבה האירוניה, צולמו באייפון שלי.

החוויה הרגישה מביכה, כאילו היא לא מהפוטנציאל שלה. פריק הרגיש גם ככה.

השיווק של המכשירים המתקפלים של החברה, במיוחד טלפון ה-Flip, הציג Gen-Zers צעירים ובעלי עיניים מבריקות - בני דור שמעריץ K-Pop וסקרנים לגבי התרבות הקוריאנית. וסמסונג הזמינה (וכנראה שילמה) קומץ מהאמנים המובילים בתעשייה להשתתף ב-Unpacked. אבל במקום למנף את ההשפעה העצומה שלהם כדי ליצור באזז חברתי, למכור טלפונים, או אפילו כדי לשתף את התרבות הקוריאנית, סמסונג השאירה את ה-MVP שלה על הספסל.

קחו למשל את Suga של BTS. השביעייה שבסיסה בסיאול היו השגרירים הבולטים ביותר של סמסונג בשנים האחרונות, כשהם רוכלים טלפונים ואוזניות בנושא BTS בסגול החתימה שלהם. היה הגיוני ש-Unpacked נפתח עם מונטאז' של סיאול ללהיט "Daechwita" של סוגה. עד כאן, כל כך טוב.

בערך 20 דקות לתוך המצגת, הם זרקו לסרטון מוקלט מראש של הראפר ששואל כמה שאלות בסיסיות על ה-Fold. פחות משלוש דקות לאחר מכן, המצלמה חתכה לסוגה - בשידור חי ובשרה - שישבה בשורה הראשונה ב-Unpacked, והבהיבה עם קיפול מותאם אישית שעליו "D-Day" (שם אלבום הסולו שהוציא באפריל). אז...למה סמסונג לא פשוט נתנה לו מיקרופון ונתנה לו לשאול את השאלות בשידור חי? למה לא נתנו לו לבצע את "דכיויטה" כדי לפתוח את האירוע? אולי לעולם לא נדע.

It-girl Wonyoung, חברה בקבוצת הבנות IVE, השתתפה גם ב-Unpacked. היא צילמה סלפי עם סידני סוויני בקטע מתוכנן מראש, אבל מעולם לא הוצגה לקהל הצופים. גם לא כוכבת העל הברזילאית אניטה או חבר TWICE ג'ונגיאון, שישב ליד ווניונג והביט בדממה.

אניטה ו-Wonyoung פרסמו מאוחר יותר על האירוע בסיפורי האינסטגרם שלהם, אבל סמסונג פספסה לטעון לנקודות המגניבות שמגיעות עם הכישרון העליון של הפופ באירוע שלכם. במקום זאת, כוכבי העל האלה היו פשוט נשים ללא שם שישבו ליד סידני סוויני.

מאחורי קבוצת הנשים הזו עמדה Stray Kids, להקה בת שמונה חברים עם אלבום ה-K-Pop השני הנמכר ביותר אי פעם. מעבר לאירוע מראשצילום שטיח אדום, סמסונג עשתה שימוש מועט בנוכחות הקבוצה.

זה מתסכל במיוחד בהתחשב בכמה מ-Unpacked התמקד ביכולת של הטלפון Flip5 להעלות את הביטוי היצירתי שלך, במיוחד באמצעות מצלמת הסלפי הקדמית שלו. תארו לעצמכם את Stray Kids סוגרים את Unpacked עם הופעה חיה עתירת אנרגיה, מצלמים סלפי ב-Flip5s בזמן שהם שרים (יש להם אפילו שיר בשם "Cheese", שהיה מושלם). במקום זאת, השידור החי הסתיים במונטאז' של ציוני דרך בסיאול על פי הלחן של "Sweet Disposition" של הלהקה האוסטרלית Temper Trap, שיר בן כמעט 13 שנים.

אי אפשר לכמת כמה כסף פספסה סמסונג בכך שנתנה לכוכבים האלה לשבת ולצפות, במקום לשחק בנקודות החוזק שלהם - צילומי הסלפי ההיפותטיים של Stray Kids, למשל, שהיו זוכים למעורבות מסיבית כשהם פורסמו במדיה החברתית.

זה די מטופש עבור סמסונג, במיוחד בהתחשב בעובדה שרק בשבוע שעבר, אפל הצליחה לגרום למופע החדש והמבטיח ביותר של K-Pop - NewJeans -לצלם קליפ שלםבאייפון שלהם.

ובכן, תמיד יש שנה הבאה.