כולם שקטים בחדר הלבשה במטה MTV. זה רק דקות מאלִצְרוֹחַשידור חי; יהיו קטעים מעונה 2, הופעה של הכוכב טום מאדן, ואז כל זה יופסק על ידי "מסע רצח" של 15 דקות.

הציפייה בקרב המפיקים שנאספו מרגישה - כיאה - למתח הבניין בסרט אימה.

ואז קול חוצה את זה: "בו!"

זו בתה בת ה-8 של מנהלת הפרויקט ג'יל קרופורד, שמלווה את הנסיעה וברור שמבינה גם אימה וגם קומדיה טוב יותר מכל אחד מאיתנו אי פעם. צחוק פורץ והעצבים מתפוגגים כשהצוות מתמקם לצפות.

ביום שישי, 13 במאי,לִצְרוֹחַהמעריצים התכוונו לערוצים החברתיים של התוכנית בציפייה לשאלות ותשובות עם Maden ולקליפ של עונה 2. עם זאת, לפני הקליפ, רוצח רעול פנים השתחרר, שפך דם (מזויף) על כל האהובים של MTVTRLאולפן בזמן שהמעריצים הגיבו וקיימו אינטראקציה בשידור חי בפייסבוק ובפריסקופ.

תצעק בשידור חי!הבטיח לצופים טיזר אינטראקטיבי ב-Facebook Live, YouTube ו-Periscope, אבל למוחות היצירתיים שמאחורי השיווק של התוכנית תמיד היה עוד.

מנהל האסטרטגיה הדיגיטלית ומעורבות המעריצים מאט מקדונו והמפיק המפקח על הפקת וידאו/דיגיטל, קים תאי, דיברו עם Mashable על תחילתה של האינטגרציה החברתית ההמצאתית הזו. הם קיבלו השראה מנוכחות המדיה החדשה של קהל MTV, ומהתחדשות הטלוויזיה בשידור חי ברשתות כמו NBC ו-FOX. היה להםצליל המוזיקה בשידור חי!וגריז: חי– אז למה לא יכולתילִצְרוֹחַנסה את מה שמקדונו כינה "רצח בשידור חי?"

"בעונה שעברה, כל קמפיין הפרומו שלנו התרכז סביב הריגת כל הסלבריטאים של MTV, והרעיון להרוג את MTV כפי שאתה מכיר אותו", אמר מקדונו. "נושא הקמפיין הזה הוא יותר בנוסח 'אתה לא יכול לסמוך על אף אחד, אפילו על השיווק שלנו'. רצינו את הקהל...רצינו לרמות אותם בכל מקום שהם הולכים. אנחנו רוצים להיות מסוגלים לגרום להם לפקפק במי הם יכולים לסמוך באוויר, כשהם רואים מודעות בצדי האוטובוסים, וכשהם נכנסים לטוויטר שלהם. חשבונות פייסבוק".

ייתכן שהציוץ נמחק

"מנקודת מבט של תרבות חזותית, אנחנו תמיד מנסים לחפש את הדבר הזה כדי לתקשר עם הקהל שלנו", אמר תאי, בהתייחסו ספציפית לדמוגרפיה הצעירה של MTV. "רצינו לשחק איתם, רצינו להערים עליהם קצת, וכל זה היינו נשענים לדעת את התנהגות המשתמשים ולדעת את הפרטים שהגיעו מאותו בסיס מעריצים בפועל."

צוותי תאילנד ומקדונו'ס שיתפו פעולה עםCS גלובללתסריט ולכוריאוגרפיה של הפקה באיכות ברמת הטלוויזיה - אבל בשידור חי במכשירים ניידים.

McDonough ציין כי באמצעותTRLהסטודיו של לא היה במקרה. "אנחנו עדיין אותו MTV ישן שעושה דברים מרגשים וחדשים ופונים לקהל שלנו, באותו מרחב פיזי שבו עשינו אותם לפני 20 שנה".

"אני אוהב את מה שהם עושים, הם מנסים להיות שונים", אמרלִצְרוֹחַהכוכב טום מאדן, שדיבר עם Mashable רגעים ספורים לאחר השידור החי. "הם מנסים לקיים אינטראקציה עם אנשים, וזה המקום שבו אני חושב שהעתיד של הטלוויזיה והסרטים נמצא".

האינטראקציה הזו, אמר מאדן, הוסיפה מימד חדש לסיפור, כאשר השחקנים האחרים התחילו לקלוט רמזים מההערות שזרמו פנימה.

"לשאר השחקנים היו כמה רגעים מצחיקים, והם לא היו אומרים את הדברים האלה אם הם לא היו קוראים את מה שאנשים כותבים", אמר מאדן. "צוות סופרים יכול לשבת במשך שלושה חודשים ולפתור את כל הרגעים השונים האלה בסופו של דבר, אבל בגלל שיש אינטראקציה חיה אלה רעיונות חדשים מאנשים שונים לגמרי."

השידור החי היה מוצלח, ובאמתלִצְרוֹחַאופנה הייתה חלקים שווים קמפית ומרושעת. בסוף, הרוצח אוחז במכשיר הסטרימינג ומתוודע לאינטרנט. "אני הרוצח הסדרתי החברתי הראשון", היא מצהירה. "כל אחד מכם שם בחוץ, אתה חלק מזה."

"עם האנונימיות של האינטרנט, אנשים מאוד נועזים ומוכנים להראות את הצד האפל שלהם", אמר מאדן, שהשווה את הצד האפל של המדיה החברתית לאדון הזבובים. "דברים יכולים להסתובב די מהר, אנשים יכולים לעשות כמה דברים אפלים. האם אנחנו אנשים טובים מטבענו או שאנחנו בהכרח טובים כי זה מתוחזק ומפטרל על ידי החברה? האם אנחנו בהתנהגות הכי טובה שלנו כי אנחנו רוצים להיות או שאנחנו במיטבנו התנהגות כי אנחנו חייבים להיות?"

השאלות העמוקות יותר הללו עשויות להסתבך בעונה 2, אבל העדיפות מספר אחת של MTV היא ותמיד הייתה בידור טהור.

מקדונו אמר שהצוות התמקד ב"להפוך את זה לא פחות מדמם ומפתיע ויצירתי [כמו עונה 1], רק מנקודת מבט של אימה".

"בעונה שעברה קצת הוכחנו לקהל שלנו ולחובבי ז'אנר האימה בכלל שאתה יכול לבוא ל-MTV וזה יהיה מקור אמין לאימה מרגשת. ואנחנו צריכים לא רק להזכיר להם את זה, אלא להגביר את משחק במונחים של יצירתיות והפחדות."

לִצְרוֹחַעונה 2 תעלה לראשונה ב-MTV ביום שני, 30 במאי.

יש לך מה להוסיף לסיפור הזה? שתפו אותו בתגובות.