בריאות, בשנת 2022, התקדמה ממילת באז לתעשייה מלאה. הרעיון סלל את הדרך לשוק גלובלישווה יותר מ-1.5 טריליון דולרדולר (כ-1.3 טריליון ליש"ט). ההתעניינות בבריאות התגברה ברחבי העולם, וחלל מקום למוצרים ושירותים המספקים בריאות, שינה ובריאות נפשית טובים יותר.

לאחרונה חושבים על מרחב הבריאותהרבה יותר ביקורתית- קח, למשל, טיעונים שיש לבצע דה-קולוניזציה של מרחב הבריאות; או הרעיון שהדגש על טיפול עצמי הביא"אינדיבידואליזם איתן"; או אפילו הרעיון שבריאות מפעילה לחץ על אנשים כל הזמןלשאוף לפרפקציוניזם.

התעשייה שזורה כעת מבלי משים באידיאלים של קפיטליזם ולא פונה לעתים קרובות לאנשים מודרים. סטיבן מאי, מנכ"ל ומייסד מותג ITVלְחַזֵר אַחֲרֵי, מכיר בכך שלתעשיית הבריאות יש כמה התחשבנות שצריך לעבור.

"התעשייה מכוונת בדרך כלל לנשים ממעמד הביניים ורוב הדברים שיצאו מהתעשייה לא מגיעים לרוב האנשים", הוא אומר ל-Mashable. מאי והצוות שלו מקווים "להתפתח ולנסח מחדש את רעיון הבריאות", ולהגיע לדור הבא על ידי יצירת טקסים וחוויות הנופלים מחוץ למה שנקבע, לעתים קרובותפרמטרים לא מגע של בריאות.

ועם זאת בחשבון, שוק מקוון חדש שואף לשפר את מצב הרוח והרווחה - מבלי לכפות פתרונות מתאימים לכל אחד.

התרגיש טוב בשוק, שהושק על ידי Woo, נועד להיות "יעד לגילוי רגשי" באינטרנט, ומאפשר לקונים למצוא רכישות לפי מצב רוח: Reset, Chill, Horny, Main Character ו-Trippy. כל מצב רוח מסתנן למוצרים שנבחרו בקפידה, שרובם זועקיםGen-Z, על פני קטגוריות כמו כלי בית, יופי, טכנולוגיה, אמנות ואופנה.

כל מותג במערכת האקולוגית של Woo חולק ערכים של הכללות וקיימות. האתוס העריכה של וו הוא להיות "נוגד למחזור החדשות הרעיל" ואמונות אלו מדגישות גם את פלטפורמת הקניות שלהם. רבים מהשוק הם עסקים בבעלות מיעוטים או שייכים ליזמים צעירים שיוצרים באופן בלעדי מוצרים ניטרליים מגדרית. ישנם ויברטורים אסתטיים של חברת בריאות מיניתवुष, קריסטלים על ידיהיא איבדה שליטהכלומרמקורו בצורה אתית ושקופה, ופורמולות פטריות בגידול בר-קיימא מסדנת פלאים.

Woo שואפת לרומם את חוויות הקנייה הרגילות, בעיקר באמצעות הכללת מגוון טיפוליםחוויות, כגוןקריאה נפשית אחד לאחד,טיפול בהיפנוזה אחד על אחד, ועבודת נשימה אחד על אחד. חלק מהם יהיו זמינים ללא תשלום. המרכז יכיל גם חנות מעצבים אהובה מראש, הכוללת מותגי יוקרה ושלל משווקים.

"רצינו ליצור מרחב שבו הרעיון של בריאות פחות מוגדר. בריאות וטיפול עצמי לא צריכים להיות נוקשים - זה יכול להיות הרבה דברים - בין אם זה השראה יצירתית, ליהנות מארוחה מפנקת, להתלבש כדי לבטא את עצמך , או שינה עמוקה", הוא אומר. מאי גם מצביעה על הקמפיין הראשון של Woo, "No Purchase Necessary", סדרה של תוכן שמקווה לאתגר נורמות משובצות של קמעונאות, כמו תרבות טיפה ואופנה מהירה.

Robyn Chalet, ראש השוק, מדגיש באופן דומה את הריכוז שלהם בנגישות ובפריצת כל מחסומים לבריאות שהיו קיימים. Chalet מציין את נקודת המחיר המעורבת - בטווח שבין 0 ליש"ט לקצת מתחת ל-2,000 ליש"ט (2,288 דולר) - כיישום של האידיאולוגיה שלהם.

"עכשיו זה הזמן לעשות דמוקרטיזציה של המרחב הזה", אומר Chalet. "הרעיון הנוקשה של מה בריאות צריכה להיות התפתח."