היכרויות מודרניותנמצא בעידן הפלופ שלו.האינטימיות מתה, דייטים מתיםנשרףאחרי שנתיים של החלקה, ואפליקציות שהוצגו לפני עשור מתחילות להראות את גילן. אפליקציה חדשה, Snack, רוצה שתיפרד מאפליקציות היכרויות מבוססות תמונות. ולמרות שהוא עוצב תוך מחשבה על דור Z, זה עשוי להיות גם מתת משמים עבור בני דור המילניום שנמאס להם להחליק כדי למצוא אהבה.

מנכ"לית חטיפים קים קפלן יודעת היכרויות: היא בילתה 10 שנים באופטימיזציה של אסטרטגיות שיווק, הכנסות ומוצר באתר ההיכרויות הקנדי Plenty of Fish. לפני מגיפה, היא התחילה לחשוב על בניית אפליקציה מבוססת וידאו לאחר שגילתה את #singletok, שבה משתמשי TikTok מפרסמים מידע אישי כמו שמם, גילם ומזל גלגל המזלות שלהם כדי למשוך דייטים פוטנציאליים. בעזרת סינדיקט של משקיעים מהדור Z, קפלן והצוות שלה בנו את Snack על ידי שאלה, "אם היינו מוציאים את כל הדברים [על אפליקציות היכרויות] שאתה לא אוהב, איך זה היה נראה מגורם חברתי וחווית היכרויות?"

וחטיף באמת מסיר הכל. הפרופיל שלי הראה את השם שלי, הגיל, המיקום שלי, כמה תחומי עניין מתויגים והסרטונים שלי - זהו. אין מידע ביולוגי או בסיסי כמו רמת השכלה, עבודה, נטיות פוליטיות וגובה. הודעות וידאו כמו "הראה לי כמה גבוה אתה על ידי השוואת עצמך לחפץ אחר בחדר שלך" נועדו ללכוד את המידע ותחומי העניין שלך במקום זאת. ואז האלגוריתם מתחיל לעבוד, מזהה רכיבי וידאו, כמו "סקי", "כלבים", וכן, "דַיִג," כדי ללמוד מה אתה אוהב ולהציג התאמות תואמות יותר.

בתור בן דור המילניום צעיר שרגיל להחליק אפליקציות, העיצוב הפשוט של Snack שבר לי את המוח (האפליקציה זמינה כרגע לדייטים בגילאי 18 עד 35, אז היא בהחלט לא מיועדת רק לדור Z). זה הרגיש סתמי, רענן וממש כיף, כמו לדפדף בדף For You שלי. אתה יכול לדפדף למעלה ולמטה בעדכון שלך כדי לבקר מחדש בפרופילים שכבר ראית ולספר למישהו שאתה בעניין שלהם על ידי הקשה על לחצן הלב. נסה להחליק ימינה או שמאלה, והאפליקציה תזכיר לך בחוצפה ש"החלקה היא ישנה". אחרי כמה ימים ב-Snack, Bumble ו-Hinge התחילו להיראות יותר כמו קורות חיים מאשר אפליקציות היכרויות.

ואלמנט הווידאו בהחלט עבד בשבילי. אחרי שצפיתי בבחור שבדרך כלל הייתי מחליקה שמאלה על סיבוב נועז על הקיר במסיבת בית, חשבתי, "כן, הייתי לוקחת איתו קפה."

קפלן אומר שזה העניין: צפייה בסרטון, אפילו לכמה שניות, מאלצת אותך להיות "יותר מכוונות לגבי ההחלטות שאתה מקבל" לעומת "הכוונה הנמוכה" של החלקה על תמונה. תמונות שנאספו מתעכבות מהר, במיוחד עבור Gen Zers אשר כל הזמן מעדכנים את העדכונים שלהם ומשתפים את החוויות שלהם, או מעבירים שיחות באפליקציית היכרויות לאינסטגרם, שם הם "מפלרטטים דרך התוכן שהם מפרסמים", אומר קפלן. "למה שלא תמשיך להעלות את מה שקרה בסוף שבוע או בילוי לילי עם החברים שלך או מה שאתה לומד?" סוג זה של תוכן אומר יותר על מי הם מאשר כמה תמונות ישנות. "אתה רואה גרסה אותנטית יותר של מישהו", מסביר קפלן. "[הם אומרים] הנה מי שאני ואני גאה במי שאני, ואתה תאהב אותי בגלל מי שאני."

אלמנט נוסף של היכרויות מקוון שחטיף רוצה לראות מת וקבור? רוחות רפאים.

לתת לשיחה למות כשהיא מתפרצת, לנטוש אפליקציות כשהחיים נהיים מאוד עמוסים - קפלן אומר שסוג כזה של "רוחות רפאים קלות" הוא סופר נפוץ ולא עניין גדול עבור רוב הדייטים. אבל כשזה מגיע לרוחות רפאים כרוניות "שמשפיעות למעשה על אנשים, זה יוצר חוויה ממש שלילית עבור כל השאר באפליקציה." חטיף החליט לנסות לנשל את האנשים האלה. "אם אתה כל הזמן רוח רפאים, אנחנו לא הולכים להראות לך בתדירות גבוהה", אומר קפלן. "אני מקווה שזה משנה את ההתנהגות וגורם לאנשים להיות יותר פתוחים וכנים עם הצד השני לגבי מה שקורה".

היא מצביעה על זה של השבוע שעברמהומה של מערב אלם קיילב, וציין שחטיף היה מונע מהרבה מהנשים המעורבות אי פעם לראות את קיילב באפליקציה.

המטרה של Snack היא, "איך אנחנו מקלים עליך ליהנות ולצחוק ולעסוק במה שאנשים עושים [באפליקציית היכרויות], בדיוק כמו שהיית עושה ב-TikTok?" אומר קפלן. אחרי הכל, "דייטים נועדו להיות כיף, נכון?"